房屋装修的消费者分析,房产系统原理
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“安居乐业”是对房子的美好想象,也是众多房地产家装行业消费者的本质追求。
而有声有色的视频信息流方式,能极大地激发用户的这种美好的拥有感,产生兴趣和行为。
本方法论从用户购买家具和房屋的行为出发,对行业内优秀广告主的材料进行了归纳,为房地产、建筑、装修行业的房屋租赁(主要以开发商和二手房中介为对象)和装修服务业的广告主提供了快速构思视频内容的框架。
将用户行为分为“决策”和“偏好”两个维度,装修服务和房屋选择具有以下特点:
房屋销售广告主的诉求主要是两个方向:打造集团品牌和为销售项目大楼(或二手房)揽客。
用户决策过程漫长、难度大,尽快将品牌放入客户的选择池,有利于建立决策全过程的优势,因此广告主在视频素材的内容建设中品牌沟通类素材必不可少。
主流视频内容脚本可以根据素材的时间长度,灵活选择部分或全部内容进行视频制作。
相比住宅销售,家具行业更注重主流材料展示家具解决方案的优势。
通常,内容结构如下