东方甄选直播间爆款不断，图书销售期待多元运作机制

“还有库存吗？ 再给我三万。

“全国哪个出版社有这本书？ 想办法。

近日，在东方选秀直播间，一本不温不火的纸质书格外火爆，主播董宇辉和同事也因精彩分享而频频热播。

2022年夏天，在东方选秀直播期间书籍爆发，成为出版界振奋人心的新闻。

我卖空了。 紧急增印已成为常态。 近年来，一群儿童读物依托大v直播带货，成为短视频平台爆胎。 但随着东方选秀的横空出世，更多的文学、社科、历史图书开始占据直播间的“C位”。

有数据显示，东方选秀在嘀嘀打车一个月内卖出了266万本书。

据来自新经典的统计，新经典在东方选秀直播期间播出的品种有： 《平凡的世界》0《活着》0《月亮和六便士》00《金字塔原理》0《狼图腾》00055-79000000《解忧杂货店》000000055

据新经典人士透露，“东方选秀直播间销量过大，即使像《平安小猪》 《活着》这样日常备货量较大的畅销书，也分别在售出7万多册和5万多套后脱销，之后紧急加印

“5000多本《平凡的世界》库存，在直播当天全部卖空。

“电子工业出版社少儿出版中心副主任温婷说，出版社和“东方选秀”团队进行了沟通，当晚就准备了两万册商品。

该公司的《DK地球大百科》 《儿童版中国简史》也同样爆胎，两本书的销售额达到20多万册。

《儿童版世界简史》从6月9日开始在东方选秀直播期间登场，至今已售出20万套。

北京时代华语图书股份有限公司新媒体销售总经理刘军表示，这样的大侠类图书，顶级KOL一次直播只能卖出5000套，而东方选秀直播当天就卖出了1万多套。

开播不久，这本书卖出了11.5万套。

发大财，不仅仅是“幸运”，在业内人士看来，东方选秀直播间的书层出不穷，不能用“幸运”这个词来简单概括。 优质的本产品、优秀的主播、出版机构、直播平台良好的运营能力势在必行。

记者注意到，进入东方选秀直播期间的图书都是有品位、有内涵、有底蕴的常售图书品种。

例如，作家迟子建的《许渊冲：美得窒息的唐诗宋词诗经》一个月卖了39万册。

人民文学出版社现代文学编辑部主任赵萍说，《额尔古纳河右岸》是茅奖获奖作品，在读者中享有非常好的声誉，至今总销售额达百万余册。

直播团队对图书的定位也引起了业界的热议。

贾斯汀注意到了。 东方选秀在推荐推荐书的过程中，给了一本书更多露面的机会。 “在这里一本书只能说10分钟，而其他直播平台只有2到3分钟。

不仅如此，朱婷认为，东方选秀更注重图书的文化属性、内容属性，与其他直播平台更加强调的折扣显然不是出路。

播音员充满个人调性、文化调性的说话方式，也能给好书迅速到达读者手中带来强大的力量。

李婷揭露，主播们生动讲述的故事，其实是运营团队做了大量前期准备后才出现的效果，他们像备课一样做着各种各样的策划，主播们在现场展现的口才和能力也有利于直播。

实际上，在目睹爆炸金诞生的同时，出版社也积累了经验。

新经典相关负责人表示，出版机构考虑前置化，在产品选择上报阶段，提前做好库存等各方面的安排，主播有意向的品种可以提前沟通好加印等相关环节，做好价格管控、出货合作等细节。

展望未来，2022年夏天，出版社通过与东方选秀的合作，最宝贵的成果可能就是增强了对纸质书的信心。

果麦文化董事长路金波表示，东方选秀不收取坑费，收取20%的佣金，天猫、京东、当当支付约30%的渠道费。 “所以，第一能控制价格，第二留给我们的毛利空间更大。

因此，业内人士认为，在竞争日益激烈的图书市场，各种优势资源如何共生共赢，东方选秀运作机制给行业带来了启示。

路金波表示，东方选秀最重要的意义在于让纸质图书行业快速成长。

“中国的大众出版，不是教材教育补助，而是现在1000亿元的规模，东方选秀会让这个行业有很大的成长。

”东方选秀也期待着图书销售的多种渠道。

新经典相关负责人表示，希望更多好书能被看、看，东方选秀能坚持自己的选材标准和风格，有更多丰富的内容参与。

“希望更多优质书籍通过更多的原渠道送到读者手中，成为他们忠实的读书陪伴。

”赵萍说。

温蒂预计，针对每个渠道采取个性化战略将成为常态。

来源：北京日报记者：路艳霞流程编辑：严圣淼