管理经济学笔记非常详细绝对超值，管理经济学知识点归纳
《管理经济学》整理
绪P3管理经济学的对象与任务一、管理经济学的研究对象及其与微观经济学的联系与差异： P3~P4识记
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借用理论 |
共同之处 |
不同之处 |
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研究对象 |
对企业目标的假设 |
对企业环境的假设 |
研究目的 |
科学理论 |
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管理经济学 |
把企业作为研究对象 都研究企业的行为 |
现实的企业 |
短期目标是多样化的，长期目标是企业价值最大化。 |
企业环境，特别是外部环境信息是不确定的 |
企业决策 |
应用科学 |
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微观经济学 |
抽象的企业 |
利润最大化 |
假设企业的外部环境信息为已知的 |
企业行为的一般规律 |
理论科学 |
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管理经济学的理论支柱二、管理经济学的理论支柱及重要意义： P4~P6识记
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序号 |
名称 |
概念 |
意义 |
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1 |
建立经济模型 |
由经济变量之间的函数关系构成的。 |
给决策提供科学的思维框架，使决策方法得以简化、科学化和定量化。 |
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2 |
边际分析法 |
是微观经济学和研究资源最优化配置的基本方法 |
体现了向前看的决策思想。 |
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3 |
需求弹性理论 |
弹性是用来分析自变量的变化和因变量变化之间关系的有利工具。 |
借用这个工具来研究各种变量变化之间的关系。 是企业确定经营方针和进行价格决策的重要依据。 |
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4 |
市场机制和市场竞争的基本原理 |
是微观经济学的核心内容，也是管理经济学的重要组成部分。 |
使决策适应不断变化的市场环境，在竞争中立于不败之地。 |
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5 |
边际收益递减规律 |
要求在生产过程中，在各种投入要素之间保持最适度的比例关系。 |
决定了企业成本的习性和变化规律。 |
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6 |
机会成本原理 |
是指资源用于次好用途时所能获得的价值。 |
用机会成本做决策，能判断资源是否真正得到了最优使用。 是提高我国管理决策水平的一项重要任务。 |
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7 |
货币的时间价值 |
是指因放弃现在使用资金的机会，可以换取的按放弃时间的长短计算的回报，最常见的是利息。 |
只有计算资金的货币价值，才能正确评价投资的经济效益。 |
企业目标三、管理经济学的决策准则对短期目标的设计和安排应当遵循长期目标，在短期内，企业可以暂时放弃或者减少对利润的追求。
1、企业目标短期目标——多样化，包括投资者、客户、债权人、员工、政府、社会公众人物和技术改造。
P6理解长远目标——实现企业长远利益最大化。
企业价值的定义——是指企业未来预期利润收入现值之和。
也就是说，由于企业价值==式中t表示第t年的预计利润，I表示资金利息率，t表示第几年(第一年，即从第二年开始的第n年即最后一年)，利润是从总销售额( TR )中减去总成本( TC )后得到的，所以式中TRt为
利润种类及其在决策中的作用利润=销售收入-企业成本会计成本不能用于决策，只反映了使用属于历史成本的企业资源的实际货币出口，没有反映企业使用这些P7资源所支付的总成本。
机会成本——的定义：资源用于其他、次佳用途时获得的净利润。
那是真正的成本。
一些特殊情况下的机会成本业主用自己的资金运营企业——，发放借此资金所得的利息。
P8 业主自己兼任经理——他在其他地方做其他工作获得的工资。
机器本来是闲置的，现在用于生产某产品——零部件。
机器原生产A，可得利润X元，变更目前生产B——生产A所得利润X元。
过去采购的材料，现在市价发生了变化，其机会成本按——市价计算。
按现行市价采购的物料、雇用的职工及贷款资金——与其会计成本相符。
机械设备折旧——该机械设备期初和前期的未出售价值之差。
定义——是企业实际收入实际支出部分，反映企业损益情况。
.(不能用于决策) )。
是指企业的实际支出，通常可以在会计帐上表达。
企业利润会计利润=销售额-会计成本是指不切实际的支出，是指在会计账簿中没有出现的支出，机会P7是指企业的实际支出，通常可以在会计账簿中表达。
成本和表观成本的差额。
认识计算(内外部)简单应用经济利润=销售收益-机会成本=销售收益- (外部成本内涵成本)计算定义——是企业资源优化配置的指标，是决策的基础。
含义——大于零，表示资源用于本用途的价值高于其他用途，资源配置较优，否则，表示本用途资源配置不合理。
正常利润的定义——是指企业主将企业投资的资金投资于其他同样风险的事业所获得的收入，认为企业主投资本公司必须给他最低限度的报酬。
那是机会成本的性质。
公式：全机会成本=资金机会成本工资机会成本折旧机会成本销售机会成本经营费用机会成本管理经济学定义——是研究如何将传统经济学理论和经济分析方法应用于企业管理决策实践的学科。
P3经济模型定义——是由经济变量之间的函数关系构成的，通过建立经济模型研究经济变量之间的因果关系可以科学地进行经济预测P4和经济决策。
边际分析法定义——是分析和研究微观经济学资源最优配置的基本方法，是正确的决策思想，用它来衡量一个方案或活动是否有利，是对该方案或活动引起的额外成本(边际成本)和额外收益)进行比较，后者
P4机会成本定义——是当资源被用于下一个更好的应用时获得的价值，并且只有在机会成本中进行决策，才能确定资源是否被真正优化使用。
P5识记计算会计成本的定义——是指在会计账簿中记录的成本，仅反映使用企业资源的实际货币支出。
是历史性的成本，决策面向未解决。
会计成本不能反映选择使用资源所造成的所有牺牲，因此不能作为决策的依据。
P5
第一章市场供求及其运行机制P13需求量的定义——是指在一定时期内，在一定条件下，消费者愿意购买且能够购买的产品或劳务的数量。
P13知识记影响需求量的主要因素产品价格—是影响需求量最重要、最敏感的因素。
(价格需求量) P13知识消费者收入(指平均收入)——一般来说，需求量和消费者收入朝着同一个方向变化。
(收入需求量)
相关产品价格——包括替代品和互补品。
替代品价格需求量； 保健品价格需求量
消费者兴趣
广告费用
消费者对未来价格变化的预期需求函数——是需求量和影响该数量的诸多因素之间关系的数学表达式。 即，qx=f(px，Py，t，I，e，a， ) P14知识记录需求曲线——在假设价格以外的其他要素不变的条件下反映需求量与价格的关系，或者QD=f(p )
P15知识记它分为个人需求曲线——，表示消费者想购买某产品的数量与其价格的关系。
P16行业需求曲线——显示了市场上所有消费者都想购买某种产品的总数与其价格之间的关系。
企业需求曲线——表示某企业所有顾客想从该企业购买某产品的数量与其价格之间的关系。
需求曲线定律——那是一条总是从左向右下倾斜(斜率为负)的曲线。
P16知识需求的变动——是指非价格因素变化时的需求曲线的位移。
需求量的变动——是指在非价格因素不变化，价格变动的情况下，需求量沿着原来的需求曲线产生的变动。
P16了解需求量波动规律：价格需求量； 价格需求量。
P16需求定义——是指需求量与价格的关系，不是单一的数，而是需求表、方程式或需求曲线。
P16供给量的定义——是指在一定期间内、一定条件下，生产者愿意并有能力提供某一产品或劳务的数量。
P18知识记在一定的价格水平上，是特定的供给量。
影响P20供给量的主要因素产品价格(最敏锐、最重要的因素(价格)供给量( p18知识记产品成本——产品成本(利润(供给量() ) ) ) ) )。
生产者对未来价格的预期
其他)有政府税收、补贴等因素的产品供应量。产品价格供应函数——是供应量与影响该数量的诸多因素之间关系的一种表示，其最常见的形式为QS=f(p，c，e，
假设影响供应量的非价格因素不变，P18某产品成本生产者对产品价格的预期供应曲线——是反映价格与供应量关系的公式，一般形式为QS=f(p )。
可以分为企业供给曲线和行业供给曲线。
P19识记供给曲线定律——它总是从左向右倾斜(斜率为正)的曲线。
即，价格供给量。
P19知识供给量的变动——是指供给曲线不变(所有非价格因素不变)，当价格变动时，供给量沿原供给曲线变化。
P19知识供给的变动——是指非价格因素的变化引起的供给曲线的位移。
P19知识供应的定义——是指供应表、供应曲线或供应曲线的方程，而不是单个数。
P19供需规律供需不变时均衡价格与交易量的P21需求时均衡价格与交易量的需求不变时均衡价格，交易量供给时均衡价格，交易量，需求与需求同时变化供给(或() ) ) )供需同时) ) ) )均衡价格的变化根据供求双方增减程度的大小而需要) ( (或() (供给)均衡价格) )或) )
方向一致。
供求规律只适用于完全竞争市场的情况，价格的形成完全取决于市场供求双方。
需求曲线和供给曲线：确定市场均衡价格和均衡交易量。
供需分析法——是通过供需曲线分析供需双方及其影响因素与价格的关系，是常用的经济分析工具。
P23市场机制在社会资源配置中的作用资源的稀缺性：决定了必须经济地选择使用和生产的资源和产品。
P25识记资源替代性：资源之间存在一定程度的替代性，使人们能够进行经济选择。
消费者与企业如何选择：社会资源趋向合理配置。
社会资源优化配置：参照配置的基本标志。
社会资源优化配置的基本标志社会各类商品供需平衡P25 价格刺激生产、抑制需求的价格抑制生产、刺激需求。
价格机制通过各种商品的价格波动基本实现供需平衡，实现社会资源的合理配置。
市场机制配置社会资源的不足垄断因素的存在影响了价格调节经济的能力。
P26识记溢出效应的存在是社会资源得不到合理分配。
公共物品的存在是价格机制对它们的生产和消费不可调节。
信息不完整，结果导致错误的采购政策。
收入分配不均等。
市场机制在社会资源配置中发挥作用的条件需要独立的市场竞争主体。
P27识记建立竞争性市场体系。
建立宏观调控体系和政府进行必要的干预。
第二章需求分析和需求预估P31价格弹性说明需求量对某些影响因素的变化反应程度。
需求弹性(式a )价格弹性-需求量对价格变动的反应度)反映式b )，等于需求量变动率和价格变动率之比。
P31知识计算包括应计价格弹性。 也就是说，计算需求曲线上某一点的弹性。 (式e )弧价弹性—— )也就是说，计算需求曲线上两点之间的平均弹性。 (式f ) ) ) )。
收益灵活性——反映消费者收入、需求量对水平变化的反应程度(公式c ) ) ) ) ) ) ) ) ) ) ) ) ) ) )。
包括应计收入的灵活性(官方g ) ) ) ) ) ) ) )。
电弧收入弹性(公式h ) ) ) ) ) ) ) ) )。
交叉弹性-说明一个产品的需求量对另一个相关产品的价格变化的反应程度(公式d )公式a )中，E-需求弹性Q-需求量X-影响需求量的主要因素。
(式b )即，价格弹性=需求量变动( /价格变动) )
(式中) Q-需求量；
需求量变动的绝对对数P-价格
-价格变动的绝对数量(价格弹性为负值，但一般取绝对值比较弹性的大小。 价格弹性与需求曲线的斜率成反比，与P/Q的值成正比。 在其他条件相同的情况下，平坦的需求曲线弹性大，陡的需求曲线弹性小。
公式c :收入弹性=即收入弹性=需求量变化%/收入变化%计算的收入弹性一般为正值。 因为需求量q和消费者收入I一般朝着同一个方向工作。
I0的产品称为低档产品，I0的产品称为正常产品，I 1的产品称为高档产品。
一般来说，生活必需品收入弹性小，奢侈品收入弹性大
性格大。
公式d )也就是说，ExPlex=y产品需求量的变动(/x产品价格的变动)ExPlex 0表示x产品价格的变动和y产品需求量的变动方向一致。
两种相关物品是替代品。
替代品是指两种产品在消费者中具有相似的效用，其中一种产品可以代替另一种产品。
交叉弹性0表明，x产品价格的波动与y产品需求量的波动方向相反。
两种相关物品为互补品。
保健品：为了给消费者带来更大的效果，需要并用两种商品。
交叉弹性=0，表明x产品价格的波动不影响y产品的需求量，两种物品相互独立，互不相关。
式e )积分价格弹性公式(也就是需求曲线上两点之间的平均弹性，如果知道两点的坐标，就可以计算出弹性。
公式f (电弧价格弹性公式)公式g )应计收入弹性公式)为负值时，低档收入弹性为正值时，正常产品公式h )电弧收入弹性公式)1.不同价格弹性的需求曲线完全非弹性的需求曲线(垂直直线，如自来水、自来水等) q几乎没有变化)； P34知识记完全弹性的需求曲线(对于完全竞争市场的同类产品，P，Q0 ) )； 绝对值指机组弹性需求曲线(双曲线、q随p同比变化，销售额不变)；
中点为机组弹性需求，中点以上部分为弹性需求，以下为非弹性需求(斜直线)。
价格弹性与销售额的关系：知识
弹性需求单元弹性需求非弹性需求
|p|1 |p|=1 |p|1P销售额P销售额不变P销售额不变P销售额价格弹性与边际收入和平均收入(即价格)的关系——P36对于不灵活的需求，值
出售收取
曲线的形状是抛物线。
边际收入MR )在一定产量水平下，增加一个产量能增加多少总收入。
边际收入在需求量为零时最大，弹性需求时为正值，单元弹性时为零，非弹性需求时为负值。
平均收入)等于总收入除以销售量，即产品价格p，平均收入曲线是企业的需求曲线。
三方关系：如果MR=P((1-1/|p|) MR=P ) tr )/dQ TR=PQ|p|=，则MR=P； |p|为其他值时，为MR1时，为MR0； |p|=1时，MR=0； |p|1时，MP0。
影响价格弹性的因素商品是必需品还是奢侈品( |p|前者小，后者大)。
如粮食、食盐等生活必需品价格弹性小，价格变化不影响P37的需求量； 装饰品等奢侈品，随着价格变化，需求量大幅变化，价格弹性就会变大。
替代品的难度。
可以替代的东西越多，性质就越接近，|p|就越大。
也就是说，根据某种商品代替的难易度，决定该商品
|p|的大小。
例如，毛织品等是替代品，弹性大，价格变化时需求量变化很大的食盐等生活品是无可替代的
品，弹性小，价格的变化不影响需求量。
购买商品支出占人民收入的比重(大于重大|p|，小于比重|p|)。
例如，汽车等价格变化时，需求
量变化大，购买支出占收入重大，价格弹性大； 即使火柴和食盐等价格变化也不会影响需求量，所以价格
弹性小。
时间因素也影响弹性大小(同样的商品，长期|p|较大，短期|p|较小)。
价格弹性在企业经营管理决策中的应用用于价格和销售量的分析与估算。
(利用公式) P37识记用于决策分析。
(弹性小涨反降)收入弹性2 )需求收入弹性应用用于销售量分析和估算。
P39识记用于企业经营决策(经济形态高涨，经营I较大的商品； 相反，处理I小的商品)。
用于安排国民经济各部门的发展速度(I较大的行业，发展速度也要快，反之亦然。
交叉弹性3 .需求交叉价格弹性应用实例分析价格、销售量及产品之间的竞争关系。
P40 区分经济上不同部门的标志。
交叉弹性的绝对值较大，表明产品之间的关联度较大，相反，互不关联。
交叉弹性的经济含义交叉弹性为正值( Epx>； 0 )X产品价格变动与y产品需求量变动方向一致，两种相关物品为替代品。
P40 交叉弹性为负( EPX )0)X产品价格波动与y产品需求量波动方向相反，两种相关物品为互补品。
零交叉弹性( Epx=0) ) x产品价格波动不影响y产品的需求量，两种产品相互独立，相辅相成。
需求估计：市场调查法的需求估计方法之一是进行市场调查，根据得到的资料估计需求。P41不可分割2是根据积累的统计资料用统计法进行估计的。
需求预测常用的函数有线性函数和幂函数两种。
市场调查的方法走访法——以面谈、电话、书面等形式向消费者询问调查对象，获取所需资料进行调查的样本较多，所P41知识对资料的了解越多，估计数据的可靠性也越高。
实验法——以特定环境为实验市场的调查方法，具有很大的客观性。
包括现场实验—对于现有市场，根据调查要求，选择一个或多个代表性市场作为实验市场，修改需求函数中的变量，观察需求在一段时间内或多段市场之间的变化情况。
实验室-模拟商店让选定的顾客拥有事先准备的钱，在改变需求函数变量的同时购买商品，根据顾客购买行为变化的资料来估计需求。
需求估计：统计法——主要是回归分析法，根据观察数据，利用最小二乘法的基本原理找出拟合这些数据点的最优拟合曲线，确定所需的需求P42知识函数。
有两种常见的需求函数。 一个是线性函数。 一是幂函数。
这里，线性函数的表示将需求函数(回归方程式)的形式作为一元线性方程式。 y= x，
比=(nXiyi-Xi ) yi ) ) n ) Xi )2)=) yi/n-Xi/n线性函数和幂函数的特征幂函数)更符合需求变化的实际情况。
P43识记线性函数：比较简便，在一般数据观察范围内，能满足需求估算的实际需要。
第三章生产决策分析——投入要素的最优组合问题P51生产函数概念及其分类生产函数——反映了生产中投入与产出的关系，说明在一定的技术水平下，各投入要素的一定组合，最多能产出多少，不同的P51知识的生产函数具有不同的技术水平
通式表示q=f(x，y，……)，q表示产量，x，y，……表示诸投入要素。
生产函数实质上反映了投入与产出的关系。
生产函数分类长期生产函数——是指生产函数中所有投入要素的投入量可变。
所谓P51识记短期生产函数——，在生产函数中投入要素的投入量是可变的，但也有一定的。
单个可变投入要素的最优利用总产量q、平均产量AP和边际产量MP的相互关系，这种关系也存在于总额、平均值和边际之间。
P52识记总产量Q——是指某一投入要素能够产出的全部产量。
边际产量MP——是指在一定数量劳动力的条件下，增加一个工人所引起的总产量的变化(=Q/L )，等于总产量曲线上该点的切线斜率。
平均产量AP——是指劳动者人均平均产量(=Q/L )，等于总产量曲线上该点与原点连线的斜率。
对于MPAP，AP； MP>； 0时，Q(斜率>； 0 ) MPB点是边际产量曲线与可变投入要素投入量的交点) )固定生产要素成本呈下降趋势，可变投入要素成本呈上升趋势，正好抵消了两个成本的变动，有可能找到当时成本经济上最合理的点。
平均产量最多。
第三阶段，可变投入要素数量大于OB :固定生产要素成本和可变投入要素成本均呈上升趋势。
边际产量收入MR——是指追加投入1个单位的可变投入要素引起的销售额增加量，如果市场价格一定，将边际产量MPP56知识记乘以产品的价格p(Mr=MPp )。
MRP=MRMP假设单个可变投入要素最优用量结论3354MRP是某个可变投入要素的边际产量收入； p是某个可变投入要素价格MRP=P时，P57认为可变投入要素的投入量是最佳的。
等产量曲线——是指该曲线上各点表示投入要素的各种组合比率，其中各组合比率能够生产的产量均相等。 等产量P58识记线的特性是，处于较高位置的等产量曲线通常表示较大的产量。
根据投入要素可以相互替代的程度，等产量曲线可以在3种类型P58识记投入要素之间完全替代。 等产量曲线的形状是一条直线。
投入要素之间完全不可替代，等产量曲线的形式为直角线(投入要素之间的比例一定)。
变形型：同时用几种生产方法生产同一产品，给不同的生产方法分配不同的任务，可以为整个企业调整投入要素之间的比例。
此时的等产量曲线的形状为折线。
投入要素间替代不完全，等产量曲线形状一般为向原点凸的曲线。
这个替代的特性：投入要素x的极限技术替代率( MRS )随着x的增加而减少。
的边际技术替代率( MRS )指的是，当x取某个值时，增加1个单位的投入要素x，可以替代多少个单位的投入要素y，公式表示为MRS=Y/X，即等产量曲线上x取该值时的斜率，等产量曲线的斜率递减
等成本曲线——意味着向该曲线投入要素x和y的各种组合方式不改变总成本。
P60识记
通式为E=PxQx PyQy或qy=(e/py )-)-(Px/Py ) qx
等成本曲线的斜率( Px/Py种类投入要素的价格比率)。
是y轴上等成本曲线的截距。
由此可见，这些成本曲线的特性，距离原点越远等成本曲线成本越高，截距越大。
最优投入要素组合的确定P61知识记解法—绘制等产量曲线和等成本曲线，其切点是投入要素的最优组合点。
多投入要素最优组合的一般原理：多投入要素组合生产一个产品时，当各投入要素每增加1元增加的产量相互相等时，各投入要素之间的组合比例为最优。 用数学式表示，MPx1/Px1=MPx2/Px2=……=MPxn/Pxn时，各投入要素间组合比率
推理公式：等收益率曲线假设Q=KaLb，k为资金量，l为劳动力，a、b为常数，k价，即利息为Pk，l价，即工人
资金( PL时，两个投入要素的最优组合比率是K/L=aPL/bPk价格变动对投入要素最优组合的影响。 随着投入要素价格比的变化，人们会更多地使用比以前便宜的投入要素，更少地使用比以前高的投入要素。
P63识记规模与收益的关系规模与收益的关系——如果所有投入要素的使用量都以同样的比例增长，这一增长将影响总产量。
P64规模经济的类型规模经济的增长：产量增长的倍数>； 投入要素增加的倍数。
P65识记规模效益不变：产量增长倍数=投入要素增长倍数。
规模效益递减：产量增长倍数<； 投入要素增加的倍数。
影响规模效益的因素：生产规模变化时，随着生产规模从小到大，规模效益一般经历三个阶段：增加( a )、不变( b ) P66和减少( c )。
不同阶段的规模收益有不同的因素在起作用。
P65
A——增加因素：工人可以专业化；可以使用专门化设备和先进技术；其他因素。
B——不变因素：达到一定规模后，增加规模收益的增加因素逐渐失灵，总有最优规模，但最终进入递减阶段。
C——减少因素：主要是管理问题。
判定规模收益类型-根据生产函数的代数式，判定该生产函数的规模收益类型。
P65识记假设生产函数为q=f(x，y，z )，所有投入要素乘以常数k，产量增加h倍，
即，当HQ=f(kx，ky，kz )时，hk，该生产函数为尺度优势的增加；
h=k，该生产函数规模效益不变
h
或假设生产函数为q=f(x，y，z )，若所有投入要素均乘以常数k，则产量q增加h倍，同时可将k分解为公因子。 即，如果hQ=knf(x ) x，y，z，则n-1，规模优势增加； n=1，规模利润不变n1，规模利润减少。
柯布-道格拉斯生产函数——生产函数最常用的形式是冥函数，也称柯布-道格拉斯生产函数。
这个生产函数有很多优点。
P66格式在Q=aKbLc中，q :产量k :资本l :劳动力a、b、c :常数其重要特征如下其对数格式为线性函数，对数格式： logQ=loga blogK clogL为线性函数。
知识边际产量在减少(在这种情况下，B、C都必须小于1 )。
易判别规模效益类型( b c )大于1，规模效益增加
HQ=AK(BC ) kblc ) BC )大于1且减少；
( b c )为1，不变。
其变量k、l的指数b、c正好是k、l的产量弹性，即k增加1%，产量增加b %，l增加1%，产量增加c%。
第四章生产决策分析——产品产量最优组合问题P71产品产量最优组合决策的理论方法不使用产品产量最优组合( P71识记产品转换曲线——也称为生产可能性曲线，在此曲线上的任何点只有企业在资源给定条件下可以生产的各种产品的最大可能产量组合
倾斜度是负的。 产品之间的边际转换率。
形状总是从原点向外侧突出，越向外侧，产品转换曲线表示的资源越多。
(即右移边际转换率)特殊形式：直角形(两种产品不能相互转换)； 一条倾斜的直线(两种产品可以完全转换)。
边际转换率是指企业生产两种产品时，每增加一个单位的这种产品，另一种产品的产量就会减少多少。
这就是产品转换曲线的斜率。
由于边际利润递减规律的作用，产品的边际转换率随着其产品的增加，也就是沿产品转换曲线向右移动而增加。
等收入曲线——可以通过该曲线上各点所代表的不同产品产量组合获得相同的总销售收入。
(用TR表示。
由公式： tr=paqa pbqb或QB=tr/p B-pa/Pb可知，各tr有等收入曲线，只要产品价格不变，这些曲线相互平行，斜率均为-Pa/Pb。
产量最佳组合的确定：将产品转换曲线和等收入曲线画在一个坐标轴上，两条曲线的交点表示两个产品最佳产量组合的认识，产品a的相对价值>； 其相对成本时，多生产产品a，少生产产品b对企业有利； 产品a的相对价值<； 在其相对成本的情况下，少生产产品a、多生产产品b是有利的产品a的相对价值(=其相对成本时( Pa/Pb=Qb/Qa ) )，企业的投资组合是最优的。
P73确定产品产量最优组合的实用方法——线性规划法(前提：变量间的线性关系) P74A )产品产量最优组合线性规划模型P741 )假设)每产品产量利润为已知常数； 各产品所用生产方法已知、规模效益不变的企业获得的投入要素数量有限，如果已知企业的目标是追求利润最大化，则企业决策问题可以写成线性规划问题的一般形式： 2 )目标函数： Z=C1x1 C2x2 …… Cnxnmax (最大) )。
式中z为毛利x1，x2，…，xn为企业生产的各种产品； C1、C2、…、Cn为每个产品可提供的利益做出贡献。
3 )约束( a11x1 a12x2 …… a1nxnb1
a21x1 a22x2 …… a2nxnb2
………
am1x1 am2x2 …… amnxnbm
x1、x2、…、x0式中的x1、x2、…、xn是企业生产的各种产品； b1、b2、…、bm是可使用的各种投入要素的数量； AIJ ( I=1，2…m； j=1，2，… n )是第j个产品每生产一个单位所需的第I个投入要素的数量。最后，非负的限制条件表示各产品的产量必须为正值，负值是没有意义的。
b )在图式上，只适用于目标函数只有两个变量的情况。
P75步骤包括：确定可行区域和隅角； 在产品产量最优组合的线性规划模型中，由各约束条件方程的直线和x轴、y轴包围的区域
称为可执行区域。
在这个区域内的所有方面，都可以满足来自限制条件的要求。
构造与距离原点最远的转角相交的等效益曲线； 该曲线上各点所代表的产品产量组合均可获得相同的利润。
根据决定隅角的相关直线方程可以求解出该隅角的坐标，该坐标为最佳产量组合。
c )代数法)根据相关直线的方程式，用代数法求解各角落的坐标，计算各角落上的利益，可以选择其中利益最大的角落。
P76D )影子价格( P77知识企业投入要素a的投入量增加一个单位的话，企业的利润数就可以增加b，b这一增加的利润数就是投入要素a的一个单位的真正价值，这个价值被称为投入要素a的影子价格。
投入要素的影子价格也是该要素的机会成本。
其作用是说明企业增减某一资源或投入要素的一个单位对企业总利润的影响程度。
有助于认识企业生产的瓶颈和富余因素，如果影子价格不为零，则投入因素限制了企业的产量，反之为零，则投入因素利用不足，富余为了扩大生产，增加多少高价投入因素是划算的，影子价格
影子价格=0，该投入要素为生产中利用不足的影子价格>； 购买市场价格、投入要素，扩大生产是合算的； 影子价格<； 以市场价格，购买投入要素，扩大生产是不划算的。
第五章成本效益分析P81管理决策几个重要的成本概念认识相关成本的定义——是指适合决策的成本。
P81非相关成本的定义——是指不适合决策的成本。
P81机会成本是相关成本。
(用于管理的机会成本) P81会计成本——反映了使用企业资源的实际货币支出，并不反映企业为使用这些资源所支付的总成本，是历史成本，不能用于决策，是不相关的成本。
P81增量成本定义——是指特定决策导致的总成本变化，是相关成本，决策时必须考虑。
P82沉没成本(固定成本) ——不随决策变化的成本是不相关的成本，在决策时不考虑。
P82运用增量成本进行决策的方法：将增量成本与增量收入进行比较，如果增量收入大于增量成本，则方案可接受，反之则不可接受。
是指某个特定决策引起的总收入的变化。
虽然机会成本决策和增量成本决策是两种不同的方法，但可以获得相同的结果。
边际成本( MC )的定义——是指在一定产量水平下，产量增加一个单位，会给总成本带来多大的变化。
P84
式： MC=(TC2-TC1 )/)/(Q2-Q1 )=TC/Q变动成本的定义——是指可变投入要素的支出，根据产量的变化而变化。
P84固定成本的定义——是指固定投入要素的支出，不受产量变化的影响。
84成本函数成本函数：反映产品成本c和产量q之间关系的数学函数，用数学公式表示为c=f(q )。
P84知识表示产品生产函数——表示投入与产出之间的技术关系。
这种技术关系和投入要素的价格相结合决定了产品的成本函数。
如果投入要素价格、投入要素价格不变，生产函数规模效益不变(产量变化与投入量变化成正比关系)，则成本函数(总成本与产量关系)也成正比关系。 规模效益增加时，成本函数减少；规模效益减少时，成本函数增加。
关于成本函数(不是根据时间绝对长度，而是根据投入量是否全可变来区分)，两种短期成本函数( a长期成本函数) ba )短期成本函数的定义——是指企业各种投入要素中至少一个要素在投入量一定的条件下的产量与成本的关系
B )长期成本函数定义——是反映企业各种投入要素投入量均可变条件下产量与最低可能成本关系的数学函数，其曲线为长期成本曲线。
一般用于长期计划。
P85短期成本曲线——短期成本函数的几何表达是一种短期成本曲线，受边际收益递减规律的制约，P86知识总变动成本( TVC )曲线——依赖于总产量曲线。
总产量曲线在边际收益递减规律的作用下，其形式先增加(即产量增长速度随可变投入要素投入量的增加而增加)，后减少(即产量增长速度随可变投入要素投入量的增加而减少)。
因此，总变异成本曲线的形式必然先增加，即总变异成本的增加速度随可变投入要素投入量的增加而增加，后减小。
总固定成本( TFC )曲线——总固定成本曲线短期内不变，为与x轴平行的直线。
总成本( TC )曲线——总成本=总固定成本总变动成本，因此总成本曲线位于总变动成本曲线之上，两者的垂直距离等于总固定成本，每个产量水平的总变动成本曲线的斜率和总成本曲线的斜率都相等。
平均固定成本( AFC ) ——由于平均固定成本=总固定成本/产量，随产量的增加而减少，逐渐接近于零。
平均成本曲线在图表上向右下方倾斜，逐渐接近x轴。
平均变动成本( AVC )曲线——呈u形，某一产量水平的平均变动成本是从总变动成本曲线上的原点到总变动成本曲线上的该点的共线斜率，该斜率最小是平均变动成本的最低点。
最低点以前，平均变动成本有减少的趋势； 最低点以后呈上升趋势，因此平均变动成本曲线呈u形。
平均总成本( AC )曲线——呈u形是因为边际收益递减规律在起作用。
平均成本=平均变动成本平均固定成本( AC=AVC AFC )=总成本/产量( AC=TC/Q )。
某产量水平下的平均装配是总成本曲线上对应点与原点相交线的斜率。
从原点创建总成本曲线的切线。 那个接点是平均总成本的最低点。 这是因为触点的倾斜度最小。
与平均变动成本曲线一样，平均总成本曲线也呈u形，由于平均固定成本接近于零，随着产量的增加，平均总成本曲线和平均变动成本曲线也越来越接近。
边际成本( MC )曲线——呈u形。
某一产量水平下的边际成本等于总成本曲线上该点的斜率。
由于总成本曲线的斜率一般由大变小，又由小变大，边际成本曲线也呈u形，其最低点位于总成本曲线上的拐点。 由于拐点斜率最小，边际成本解释了单位产量变化引起的总成本变化，因此只与总变动成本有关，与总固定成本大小无关，当边际成本小于平均总成本时，平均总成本呈下降趋势； 当边际成本大于平均总成本时，平均总成本呈上升趋势； 当边际成本等于平均总成本时，平均总成本处于最低点。 也就是说，平均总成本曲线和边际成本曲线与平均总成本曲线的最低点相交。
总变动成本( TVC )=总成本函数-固定成本平均变动成本( AVC ) )=TVC/Q边际成本函数( MC )/Dq MC=MR )利润最大化)边际收入函数) MR )=d ) tr )/dQ长期成本曲线333
因为P87知识记录长期平均成本曲线——反映了产量与平均成本的关系，企业可以基于不同的产量选择最佳规模，所以长期平均成本曲线中反映的平均成本是在允许选择最佳规模的条件下，每个产量水平可能的最低平均成本。
长期平均成本曲线是各生产规模短期平均成本曲线的包络线，其形状呈u形，但较浅。
长期平均成本曲线的最低点是工厂的最佳规模。
由于规模效益增长不变递减规律在起作用(边际效益递减规律不能长期适用，只能影响短期平均成本曲线的形状，使其呈u形)，曲线呈u形，最低点为工厂的最佳规模。
最常用的。
注意：企业最优规模、一定产量下企业最优规模是两种不同的情况。
成本函数的应用P89如何分配产量，当总公司总成本最低——边际成本随产量增加而增加，边际成本都相等时，各产量的分配可以使总公司总成本最低。
利用成本曲线分析，最优工厂——取决于市场需求概率分布情况不同产量水平两种方案的成本差异有多大？
需求概率分布波动较大有利于专业化水平较低的方案，需求概率分布波动较小有利于专业化水平较高的方案。
利用长期平均成本曲线，在不同生产规模下，选择不同的工艺——根据销量大小选择最佳工艺。
成本效益分析方法： P91识记a (贡献分析法——实际上是增量分析法在成本效益分析中的应用，如果两个以上方案的贡献为正值，则贡献最大的方案就是最优方案。
适用于短期决策。
贡献：决策产生的增量利润，等于决策产生的增量收入减去决策产生的增量成本，又称为“固定成本与利润的贡献”，有时也称为“利润贡献”。
如果产品价格不变，增加单位产量的贡献就等于价格减去浮动成本，固定成本为沉没成本，不予考虑。
(一般来说，变动成本=材料费、直接人工费、变动间接费用)，即贡献=固定成本(包括固定间接费用)利润。
贡献分析法的应用确定申购可用的三种方法，计算增量成本和增量收入，使用机会成本； 计算总增量成本和总增量收益，计算不使用机会成本的单位产品的贡献。
自制还是购买？ 让我们看看哪个方案的增量成本较低。
如何分配额外任务：单价低的增加，或单位贡献(价格(单价变动成本)大的增加。
如何分配薄弱设备的生产任务：首先计算出单位工时的贡献，从大到小排列。
B )盈亏平衡点分析法——常用于研究产量、成本和利润三者之间的关系，其核心是寻找盈亏平衡点在哪里，即能平衡盈亏的产量是多少。
盈亏平衡的产量是本金的产量，即在这个产量水平上，总收入等于总成本。
决定盈亏平衡点对决策者非常重要，决策产出超过这一点说明收入大于成本，这样的决策是有利的。 因为，如果决策产出小于这个分界点，这是不可取的，因为这表明这种决策会亏损。
盈亏平衡点总收入和总成本是两条曲线。
价格不变，总收入曲线为一条直线。
由于价格和平均变动成本都不变，总收入和总成本曲线都是直线，利润曲线也是直线(这类图形最常用)。
确定损益分界点的方法图解法为：固定成本、平均变动成本、产品价格损益分界图。
代数法(在盈亏平衡点，总收入等于总成本。
即PQ=F VQ或q=f/(p-v )=F/C
在此，p为单位产品价格，q为销售的产品数量，f为总固定成本，v为单位变动成本，c为贡献。
盈亏平衡点分析法的应用( P98产品质量水平和价格水平的确定)计划开始时，画出总收入和总成本曲线，求出平衡点产量，当达不到实际销量时，要么降低浮动成本，要么提高产品价格，或者两种方法结合使用，相应的平衡点
是否生产某产品)找出最低销量q，实际销量达不到q，应考虑修改利润目标，调整价格和变动成本，或用其他利润较大的产品替代。
最低销售量公式： q=(f )/C
采用什么技术生产产品：计算出各项技术的盈亏平衡点，根据销量确定最佳方案。
使用盈亏平衡点分析法的限制条件：线性盈亏平衡点分析中使用的总成本和总收入函数应当准确或者至少能近似反映实际成本和收入情况。
损益分界点分析法必须在增量意义上使用。 也就是说，总成本函数必须是决策引起的成本变化。
决策的该产品总成本函数在y轴上的截距只是该产品生产产生的增量固定成本。
c )边际分析法——是分析企业在一定产量水平上，增产另一个单位产品，对总利润会产生什么影响。
该方法用于成本效益分析，主要是比较边际收入和边际成本认识的假设。 若MR为边际收入，MC为边际成本，M为边际利润，则MR-MC=M。
MR>； 在MC的情况下，企业增加单产可以增加毛利润，应该增加产量。
MR<； 在MC的情况下，企业必须增加单产以减少毛利，从而减少产量。
只有在MR=MC的情况下，企业的产量才是最优的。 在这种情况下，边际利润为零，企业毛利最大，不需要增减产量。
企业利润最大化的条件：边际收入MR=边际成本MC边际分析法与盈亏平衡点法的区别：盈亏平衡点主要研究这些变量之间的静态关系，边际分析研究变量之间的动态关系。
在本章中，(1) MP=dQ/dL(2)2) Mr=MP ) p=DTR/dqtr=p ) q )3) MC=dTC/dQ(4)4)变动成本=物料直接人工成本变动间接费用
贡献=固定成本(包括固定间接费用)利润
单位产品贡献=单价-单位变动成本(5)盈亏平衡点产量) q=f/(p-v )=F/C(6)6)是否销售某产品的最低销售量) q=( f)/c )7)企业利润最大化的条件) Mr=
第六章市场结构和企业行为P105市场结构的分类，按其不同竞争程度可分为完全竞争、垄断性竞争、垄断和完全垄断四大类。
四种结构对价格的控制能力、销售者的识别数量、产品差异程度、新企业进入市场的难易程度不同。
最主要的市场模式是垄断模式。
P105完全竞争条件下企业行为感知完全竞争条件下企业无力控制价格，垄断企业大力控制价格。
完全竞争企业(垄断竞争和垄断控制价格的能力) (垄断企业完全竞争——指的是市场结构，其基本特征是在这个市场上，产品的价格完全由市场决定，企业是价格的接受者，价格对P106没有抵抗力。
这个市场结构必须具备以下条件买的人多卖的人多； 完全竞争市场是纯粹理论的模型。
产品同质生产者出入该行业自由企业和客户熟悉市场信息。
完全竞争条件下，企业短期产量决策：价格由市场决定，需求曲线是水平线，企业只能通过调整产量来达到产量优化和利润最大化。 条件为P=MC，经济利益=0中，p为价格，MC为边际成本。
注：企业平均成本曲线( AC )最低点的产量水平，既是企业生产效率最高的点，也是单位产品利润最大的点，但企业总利润并不最大
很重要的一点。
P106企业盈利时：最优产量(即利润最大时的产量)的条件为PC=MC。
企业短期供应曲线的定义——是指平均变动成本( AVC )曲线以上的边际成本( MC )曲线部分。
行业的短期供应曲线等于行业内各企业P108行业的短期供应曲线横向相加。
亏损企业是否停产的问题：当企业亏损时，平均成本曲线( AC )的最低点高于价格。 也就是说高于需求曲线。 此时，如果平均变动成本曲线) AVC ) P109的最低点在价格以下，即使从短期来看，企业也可以为生产做出贡献，减少损失，继续生产。 如果在价格以下，就必须停止生产。
因此，亏损企业并不一定要立即关闭工厂停产。
完全竞争企业的这种均衡是短期均衡。
在完全竞争条件下，企业长期均衡应当符合以下两个条件。 如果( P=AC )长期和短期( MC )长期和短期( Mr=ar企业处于长期均衡状态，其产量水平P109必须同时满足两个条件。 )1)价格是长期和短期平均成本的最低点，即P=AC (长期和短期)的最低点，此时经济利润为零。 )2)价格等于边际成本，即P=MC (长期和短期)，此时企业总利润最优。
完全竞争市场条件下的企业行为分析： P1101 .关于企业利润：在这种价格水平下，企业正好(或多或少)获得正常利润(正常投资回报)。
2 .企业产量决策：以长期平均成本曲线最低点生产最为有利。
3 .关于长期均衡的条件：在完全竞争市场中，P=MR=MC (长期和短期)=AC (短期和长期)。
4 .关于竞争战略：低成本竞争是企业唯一和最好的竞争战略。
完全垄断条件下企业知识记完全垄断的定义——如果一个行业只有一个企业，而且其生产的产品又不能由其他产品代替，新企业的进入又存在很大障碍。 这是生产P111生的完全垄断，只是理论上的假设。
完全垄断条件下企业的价格和产量决策： P111完全垄断条件下企业的需求曲线是行业的需求曲线，其形状总是向右转。
价格和产量在MR=MC处最优，此时企业获得的利润最大。
注意：有完全控制价格的能力，但价格越高需求量越少，高价并不一定能带来高利润。 根据MR=MC； 在MR=MC的利益最大化条件下，由于MC为正值，因此MR也必须为正值。 因此，最优价格和最优产量的确定必然处于需求曲线弹性的需求阶段； 没有自己的供给曲线。
垄断利润的定义——是指在完全垄断条件下，由于新企业很难进入行业，垄断企业可以长期维持的短期内获得的经济利润。
市场准入障碍企业控制了产品基本原料来源的P112 企业拥有专利权
当前企业规模经济性显著，规模较大
政府专利。
垄断企业的优势和弊端优势：由于规模大，规模经济性比较明显，某些方面可以节约成本，不同企业可以在一定程度上抵消生产效率低下的P113因素。
弊端：高价格产量不足； 生产效率低。
政府对垄断企业的干预制定和执行反垄断法(防止垄断企业分解、垄断的发生、阻止削弱竞争的合并、防止串通)； P113 对自然垄断企业的限制(主要是价格限制)。
垄断性竞争条件下的企业行为认识垄断性竞争的市场结构特征行业中企业数量多的竞争性结合导致的垄断性竞争P114 企业进入行业的自由
各企业生产的同类产品差别——垄断性竞争是区别于完全竞争的关键。 由于需求曲线为右下曲线，企业可以在一定程度上改变产量来控制自身产品的价格。 这是垄断性竞争条件下，企业短期价格和产量的决定。 用MR=MC确定的Q*和P*为最优产量和最优价格。
垄断性竞争条件下企业长期均衡：企业进入行业自由；可选择最佳规模。 因此，市场具有经济利益或经济损失为零的力量。 此时，在这个行业，企业既没有进入，也没有进入，处于长期均衡状态。
在长期均衡情况下，企业产量水平同时满足P=AC (短期和长期)和MR (长期和长期)=MC两个条件。
垄断性竞争条件下企业行为的主要特征价格与产量决策——定价高于完全竞争企业，产量少于完全竞争企业。
P116 关于生产效率——总是小于最佳规模。
竞争战略——关于降低成本价格竞争战略(低价战略和高价战略)；
产品差异化战略( a )；
促销策略。
( b ) A=产品差异化竞争战略——是指企业在其产品中引入新的、与竞争对手不同的、更能满足需求的特征，并通过P117吸引更多消费者。
其内容包括提高产品质量、改善产品性能和结构、增加产品用途、为顾客提供更周到的服务等。
是垄断竞争条件下企业的基本竞争战略之一。
B=促销和广告竞争战略——这是垄断性竞争企业为了强化自身市场地位可以采取的第三种竞争战略，它是企业价格竞争和生产差异对P117产品化竞争的重要补充，可以使企业产品的需求曲线向外移动以减小弹性，有利于确定价格和扩大销售量
寡头垄断条件下的企业行为识别记寡头垄断——指的是几个大企业生产和销售整个行业的大部分产品，新企业很难进入这个行业，竞争只在几个大企业之间展开。
可P118的两个纯垄断(或无差别垄断) ——是指在这个行业中，几P118家企业生产和销售的产品都是同质的。
差异化的寡头垄断——是指在这个行业中，几家企业生产和销售的产品，在客户看来是差异化的。
寡头垄断特征——企业间行为相互依存、相互影响。
P118寡头垄断可分为三种模式——曲折的需求曲线模式、价格指导模式和宣泄模式。
P118是现代社会最主要的经常模式。
A B CA=曲折的需求曲线模型——是指在寡占条件下，一个企业在一定价格水平上降价，另一个企业也降价，使这个企业降价后的需求曲线成为弹性小的需求曲线； 这家企业的涨价使其他企业不服从涨价，这家企业涨价后的需求曲线成为了有弹性的大需求曲线。
这样，寡头垄断条件下企业的需求曲线就是由两部分组成的曲折的需求曲线。
与此相适应，边际收入曲线是中断的折线。
在该模型中，当边际成本曲线在边缘收入曲线中断间隙之间波动时，企业最优价格和最优产量决策不变；只有当边际成本曲线波动超出边际收入曲线中断间隙范围时，才需要重新调整价格。
P118B=价格领先模型——是指在垄断条件下，行业中一个企业决定产品价格，另一个企业相应定价或变更价格。
在这种模式下，决定价格的企业被称为龙头企业，首先求出本公司的需求曲线。 该曲线可以通过不同价格下的市场总需求减去所有中小企业的供给量得到，然后根据MR=MC确定最优产量和最优价格，然后其他企业按照该确定的价格定价确定产量。
P119C=卡特尔模式——几家垄断企业联合起来，共同规定一个价格，使整个行业的总利润最大化。 这个联盟有公开和暗中之分，签订公开正式协议的叫卡特尔，签订非正式秘密协议的叫勾结。
该模型根据各企业边际成本曲线得到小车成本曲线(横向加) MC，得到小车边际收入曲线MR，MR=MC中q和p为最优产量和最优价格，然后按边际成本相等的原则对所属企业进行产量配额分配。
p
120非价格竞争的定义——是指在寡头垄断市场结构中，各企业之间的竞争主要不是通过价格进行，而是通过非价格因素进行。
主要手段是P123 产品差异化和做广告。
非价格竞争集中到一点是改善消费者对本企业产品的看法。
本章主要公式：1．完全竞争条件下，产量最优和利润最大化的条件是P＝MC；企业的长期均衡应满足：P = AC（长期和短期）= MC（长期和短期）= MR = AR。
2．完全垄断条件下，产量最优和利润最大化的条件是MR＝MC。
3．垄断性竞争条件下，产量最优和利润最大化的条件是MR＝MC；企业的长期均衡应同时满足：P = AC（经济利润为零）和 MR = MC（企业利润最大）两个条件。
最大总利润（Tπ）=总收入（TR）-总成本（TC）4．卡特尔模式下，确定价格和各企业产量的方法： Q×AC AC=P，处于长期均衡状态（1）由各企业MC曲线横向相加得卡特尔的MC曲线。
AC≠P，未达到长期均衡状态（2）由需求曲线D，得TR＝P·Q，得MR＝dTR/dQ。
（3）令MR＝MC，解得最优产量Q*，由Q*和需求曲线D解得最优价格P*。
（4）由Q*，解得MR。
当各企业的边际成本MCi均等于MR时，产量的分配为最优，此时可求出各企业产量
Qi，∑Qi＝Q*。
（5）各企业利润∏i＝TRi－TCi＝（P·Qi）－TCi，∏总＝∑∏i完全竞争——同一行业的所有企业的产品是同质的；垄断性竞争——产品是有差异的；寡头垄断——有的行业生产同质产品，有的则生产有差异的产品。
第七章 定价实践 P127定价目标——是企业选择定价方法和定价策略的出发点和根据。
其有四种 P127 识记①以盈利作为定价目标 ①一种是以获得一定数量的利润作为定价目标，通常是以销售额或投资的一定百分比来表示的；
②另一种是以获得“满意”的利润为目标；（满意，即股东和债权人满意，不追求最大利润）
③还有一种是以谋求最大利润为目标。
（利润越多越好）②以扩大销售作为定价的目标，指企业把扩大销售量，销售额或市场份额（市场占有率）作为自己的目标。
③以稳定价格作为定价目标。
（是寡头垄断市场下的垄断企业）④以应付竞争作为定价目标。
（有些企业是价格的跟随者，或者为了阻止别的企业的竞争。
）决定企业定价的主要因素P128 识记①产品的成本：一般来说成本是定价的下限。
产品的成本是随产量的不同而不同的，成本曲线呈U形。
②产品的需求——主要指产品的需求曲线和价格弹性。
反映该产品的价格和顾客对产品的需求量之间的关系，两者按相反方向运动。
是指需求对价格变动的反应程度，价格弹性的大小是企业确定价格下策的重要依据。
③竞争对手的情况——要了解竞争对手的长处和弱点。
④政府关于企业定价的政策与法令——目前我国实行的定价形式有国家定价、国家指导价和市场调节价三种，后两种属企业定价
范围。
企业定价的一般方法 P129 简单应用①以成本为基础定价 ①成本加成定价法：又称全部成本定价法，是以单位全部成本加按目标成本利润率计算（是常用的定价法）的利润额来确定价格的定价方法。
要求正确计算成本，根据决策期价格和工资的预期变动情况进行修正，还要求确定合适的利润率。
三步曲：①估计单位产品的变动成本；②估计固定费用，然后按照预期产量把固定费用分摊到单位产品上去，加上单位变动成本，求出全部成本；固定成本=总固定成本/预期产量③在全部成本上加上按目标利润计算的利润额，即得出价格。
全部成本=变动成本+固定成本价格=全部成本*（1+目标成本利润）
②目标投资回报率定价法：是指以单位全部成本加按目标投资回报率计算的利润额来确定价格的定价方法。
③最大利润定价法：是指以根据不同水平上的总成本和销售量，算出不同价格水平上的总利润，总利润最大的那个价格水平即是价格。
（全部成本）④增量分析定价法：是指以增量成本（变动成本）为基础来确定价格的定价方法。
它主要是分析企业接受新任务后有没有增量利润（贡献），若增量利润为正值，则定价可接受的；若为负值，则定价不可接受。
其适用于三种情况（A、B、C）。
②以需求为基础定价——主要不是根据产品的成本，而是根据消费者对产品价值的理解或根据产品的需求价格弹性的不同来定价，也称购买者理解价值定价法。
P133③以竞争为基础定价 ①随行就市定价法：是指按同行竞争者的产品价格定价的方法。
其特别适合于完全竞争市场和寡头垄断市场。
P134 ②投标时确定最优报价的方法：也叫最大贡献期望值法，就是找出能提供最大贡献期望值的报价方案。
A．企业原来有正常的生产任务，也有利润，但因生产能力还有富余，为了进一步挖掘此生产能力，需求决定要不要按较低的价格接受新任务；B．市场不景气，企业任务很少，生产能力远远利用不足，同行竞争激烈企业主要矛盾为求生存；C．企业生产好几种产品，在这几种产品的需求之前存在着联系（互相替代或互补）其中一种产品变动价格会影响到其他有关产品的需求量。
公式：目标投资利润=实际天数*目标投资回报率 或=（可用单位*利用率*每单位的价格）*实际天数-总固定成本-变动成本实现贡献=总固定成本+变动成本+目标投资利润平均每单位每天实现贡献=实现贡献/实际天数/每单位价格=平均每单位每天实现贡献+每单位的变动成本企业定价策略P136 领会①产品组合定价策略——是指处理本企业各种产品之间价格关系的策略。
它包括 ①系列产品定价策略——是指将系列产品中价格弹性大的产品定低价、弹性小的产品定高价的定价策略。
最优的定价方法应当根据系列中各种产品的价格弹性来定。
弹性取决于一是它所服务的顾客是属于哪一层次，一是此产品在质量和性能上有没有特色，如果有明显特色，其他产品替代不了，弹性就小。
②互补产品定价策略——是指必须配套使用才能充分发挥其使用价值的产品，可分为基本产品（定价低）和配套产品（定
价高）。
③成套产品定价策略——是指以低于单个出售的价格将互相关联、互相配套的产品按套出售，以吸引顾客成套购买，从而扩大销售，节约费用，增加利润的定价策略。
②差别定价策略——是指对同一产品针对不同的顾客、不同的市场制定不同的价格的策略。
其分为以顾客、产品、空间、时间为基础四种定价策略。
其存在的条件：①企业对价格必须有一定的控制能力；②产品有两个或两个以上被分割的市场；③不同的市场价格弹性不同。
其种类有：以顾客为基础；以产品为基础；以空间为基础；以时间为基础。
最优的能使企业利润最大的价格差别：设产品可在A、B两市场销售，产品在两市场的价格和价格弹性分别为PA、|EA|和PB、|EB|，则两市场上价格的最优比为：PA/PB＝(1－1/|EB|)/(1－1/|EA|)③新产品定价策略 ①撇油定价策略：是指把新产品价格定得很高，以求在短期内把本钱赚回来的定价策略。
一般是一次购买后可用多年和不常购买的产品，实质上是差别定价策略的一种。
适用于 ①企业时间充裕，可让弹性小的顾客充分购买后再向弹性大的顾客推销；（价格弹性较大）
②产品试制的提前期较长，较高的价格不怕刺激竞争对手和其他替代品进入市场；
③规模经济性不显著，小规模生产带来的成本的提高远小于高价带来的好处；
④高价能给人产品高级，质量高的印象；
⑤对这种产品的未来需求或成本的估计没有把握。
②渗透定价策略：把新产品的价格定得很低，以求尽快打入市场的策略，也叫“别进来”法。
适用于 ①需求价格弹性大，低价能吸引很多新顾客；
②规模经济性很明显，大量生产能使成本大大下降；
③需要用低价阻止竞争对手打入市场，或需要用低价吸引大量顾客；
④出于竞争或心理上的原因，需要尽快地占领大片市场，以求在同行中处领先地位。
④折扣定价策略——是指企业根据销售对象、销售的时间和地点、成交方式等等的不同制定不同的折扣，价目表、上的价格减去折扣之后才是实际成交价格的定价策略。
常用的折扣有：①功能折扣：是指企业对卖给帮助其完成一定功能、提供一定服务的销售渠道的各个环节（指批发商、零售商）的产品按零售价格给予一定折扣的策略。
打折扣是因为买者在把产品卖给最终消费者之前，还要完成一定的功能，开支并应得到相应的利润，这部分折扣是为了保证它们能够抵补开支，并取得利润。
②付现折扣：是指企业对及时归回货款的买者给予一定的价格折扣以鼓励买方早日付款的策略。
③数量折扣：是指企业根据买主购买的不同数量给予不同的价格折扣的策略，实行这一策略的目的是鼓励买方一次大数量购买并与自己建立长期的贸易关系。
④季节折扣：是指企业对在销售谈季购买季节性产品的买主给予价格折扣优惠，以鼓励买主在谈季购买产品来减少企业的库存和资金占有的策略。
⑤心理定价策略：指根据消费者的心理进行定价的策略。
①声望定价策略：是指利用消费者的价高必质好的心理将产品的价格定得较高的策略。
②尾数定价策略：是指利用消费者感觉整数与比它相差很小的带尾数的数字相差很大的心理，将价格故意定成带尾数的数字以吸引消费者购买的策略。
⑥促销定价策略：是指为了达到促销目的，对产品暂定低，或暂以不同的方式向顾客让利的策略。
其形式有：
①招徕定价策略：是指将某几种商品的价格定得非常低，将顾客吸引过来，以带动其他商品销售的定价策略。
②在一定期间按一定折扣减价出售某些产品，或向购买者赠送礼品，或采取有奖销售的形式。
转移价格的定义——是指现代化大公司下属的分公司与分公司之间的转让的中间产品的价格。
P141 其情况有：1．有外部市场条件下，转移价格的确定：它的转移价格就按市场价格来定。
P1412．无外部市场条件下，转移价格的确定：如按成本定价，可分为：P142
①按成本加利润定价。
但可能会出现对总公司有利的生产经营活动，对分公司却不利的情况。
②按全部成本定价。
但也可能出现上面的情况。
③按变动成本定价。
优点是使销售分公司的决策与总公司一致，但会使制造分公司收入小于其成本支出。
解决方法：对中间产品进行双重定价，即先将变动成本作为中间产品的转移价格，然后将盈利分部B获得的利润π按比例分为π1、π2两部分，π1分配给受损分部补偿亏损并盈利，π2分配给盈利分部，此时π1加上受损分部的成本TC1后除以中间产品的数量Q就是中间产品最后的定价P。
本章常用公式：最优的能使企业利润最大的价格差别：设产品可在A、B两市场销售，产品在两市场的价格和价格弹性分别为PA、|EA|和PB、|EB|，则两市场上价格的最优比为：PA/PB＝(1－1/|EB|)/(1－1/|EA|)
第八章 长期投资决策 P149投资决策的一般原理投资的定义——是指企业当前的一种支出，这种支出能够在以后较长的时间里（通常是一年以上）给企业带来收益。
它包括购置设备、房屋以及设备的更新或改造上的支出、培训费用、广告费用以及研究和发展费用等。
P149 识记投资和日常经营费用这两种支出的区别：主要在于它们赢得收益的延续时间长短不同。
P149投资决策的重要特点 一是要计算货币的时间识记 二是要考虑风险投资决策与经营决策相比，具有两个重要特点：P149 识记第一，在投资决策中，需要把近期的现金收支与远期的现金收支相比较，因而，必须考虑货币的时间价值，第二，在投资决策中，需要对未来的收益进行估计，而未来总包含有很大的不确定性，因此，在投资决策中，考虑不确定性（风险）的问题也就成为重要的课题。
投资决策的基本方法：边际分析法，投资的边际回报率和投资的边际资金成本相等时，企业的投资量水平是最优的，这时的边际回报率就是可接受方案的最低回报率。
P149 识记边际投资回报率：是指在各个投资量水平上，每增加1元投资一年能带来多少利润收入。
边际资金成本：是指在各个投资量水平上，每多获得1元投资需要支出多少成本。
投资建议，分四类：扩大现有产品的生产规模；设备更新或技术改造；发展新产品；其他 。
数据的收集和估计 综合应用与决策直接有关的数据以下四种。
1．净现金投资量。
净现金投资量：是指因决策引起的投资增加量。
包括购买固定资产的价格、运费和安装费。
必须遵循增量分析原则。
公式：净现金投资量＝购进固定资产的价格、运费、安装费＋因此引起的流动资产的永久性增加＋直接相关的非购买性支出＋旧设备拆除费用－旧设备残值－旧设备的替代价值2．净现金效益量NCB：是指企业在经营中因决策引起的现金效益增加量，它等于利润的增加量加折旧的增加量。
必须遵循增量分识记+计算 析原则。
公式：NCB＝△S－△C＝△P＋△D （无税）NCB ＝(△S－△C－△D)(1－t)＋△D＝△P(1－t)＋△D （税后）其中：△S：销售收入的增加量△C：经营费用的增加量（不包括折旧）△D：折旧的增加量 △P利润的增加量注意：（1）计算新设备折旧时，折旧基数要减去n年后的残值，并且最后一年的NCB的值要加上残值。
（2）如投资方案要求流动资产增加X，则不仅净现金投资量要加X，最后一年的NCB的值也要加上X。
3．货币的时间价值：投资费用一般在期初支出，而投资效益则是在以后若干年中陆续发生的，比较不同时期现金的收入和支出，要计算现金收支的时间价值。
在投资决策中，最常用的计算时间价值的方法是把不同时间上的现金收支都折算成现值。
识记+计算公式： PV ＝ Sn/(1＋i)n TPV＝∑[Rt /(1＋r)t]其中，PV：现值 i：贴现率（资金成本） n：时间 Sn：现在的PV到第n年年末时的价值 Rt：n年内投资方案每年的NCBi：每年的贴现率 TPV：n年后的总现值 以上现值和总现值可查表求得。
4．资金成本：为了获得资金，就需要付出一定的代价，这就是资金成本（即使是自有资金，也应计算资金的机会成本），一般每年按一定的百分率来表示，最佳的资金来源组成，应当使企业的平均资金成本最低。
P155 识记+计算（1）来源：一来自借债，包括金融机构的贷款和发行债券等，一是来自权益资本，主要是发行普通股。
（2）按资金来源分为 税后债务（资本）成本：是指企业举债（包括金融机构贷款和发行企业债券）筹资而付出的代价。
在企业不纳所得税时：＝付给债权人的利息率；
在企业缴纳所得税时（税后债务成本）＝利息率×（1－税率）。
权益资本成本：是指企业通过发行普通股票获得资金而付出的代价。
主要包括普通股资金资本（=股利收益率+资本利得收益率，即Ks ＝ g ＋ D1/W）
Ks：股东的必要收益率（对企业来说，就是资金成本）
D1：每股的股利 W：每股的价格 g：股利增长率
估计普通股的资金成本时，不必计算税后资金成本。
加权平均资金成本Ka：又称综合资金成本，是指企业各种来源的资金成本的加权平均数。
这里的“权数”
是指企业最优资本结构中，各种来源资金所占的比重。
公式： Ka＝Pd·Kd＋Pe·KeKa：加权平均资金成本； Kd：税后债务成本；Ke：权益资金成本 Pd，Pe：根据公司的最优资本结构，债务和权益资本在全部资本中所占的比重。
最优资本结构：是指能使企业的综合资金成本最低的资本结构。
投资方案的评价方法 P159 （返本期法、净现值法和内部回报率法，后两种方法考虑货币的时间价值，是较为科学的方法，净现值法最为常用） 综合应用1、返本期法：评价投资方案的一种方法。
主要通过计算投资方案的投资返本期来评价投资方案。
如果投资方案的投资返本期小于确定的标准返本期，该投资方案就是可以接受的。
返本期越短，投资方案越好。
此法简便易行，但由于不考虑货币的时间价值和返本以后的净现金效益，因而，不是很科学。
计算公式： 返本期 = 净现金投资量/每年的净现金效益量2、净现值（NPV）法：是评价投资方案的一种方法。
该方法是利用净现金效益量的总现值TPV与净现金投资量C0算出净现值NPV，然后根据NPV大小来评价投资方案。
NPV>0，投资方案可以接受；反之，不可接受。
NPV越大，投资方案越好。
此法是一种比较科学也比较简便的投资方案评价方法。
计算公式： NPV＝TPV－C0 净现值=净现金效益量的总现值-净现金投资量TPV：净现金效益量的总现值NPV：净现值 C0：净现金投资量注意：如果两个方案净现值均为正值，则如二者各自独立，均可采纳；如二者互相排斥，应选净现值较大者。
3．内部回报率法：是一种评价投资方案的方法。
该方法是计算能使净现值NPV为零的贴现率r，r被称为内部回报率。
然后通过比较r与金融市场上预期的资金成本的大小来评价投资方案。
如果前者大于后者，则方案是可取的；否则，就是不可取的。
计算公式： ∑[Rt /(1＋r)t]＝ C0一般使用净现值法比内部回报率法要更好些，因为：（1）内部回报率法是假设每年的净现金效益是按内部回报率来帖现的，而净现值法假设按资金成本来贴现（2）净现值法比内部回报率法计算简便（3）净现值法更便于考虑风险。
企业兼并价格决策 识记1、企业兼并：是指把企业作为商品来交易，也就是说，由一家企业收购另一家企业，其结果是一家企业规模扩大了，另一家企业则消失了。
它是市场经济条件下企业的一种自愿互利行为，宏观上能使存量固定资产流动起来，实现社会资源的优化配置；微观上则能提高企业的经济效益。
兼并原因：用兼并的方法扩大生产规模，比用扩建的方法有更多的优点；改善企业的组织机构；减少风险；改变企业管理的落后状况；兼并可以使企业之间的生产要素得到互补。
2、兼并价格的确定。
对收购企业来说，主要是探讨如何确定收购企业可以接受的最高价格；对被收购企业来说，是探讨如何确定被收购企业可以接受的最低价格。
（1）用现金收购。
A．收购企业，可以接受的最高价格=收购企业因兼并引起的税后现金流量增加量的总现值（＝税后净现金效益量－净现金投资增加量），然后用现金流量贴现法，算出其总现值，此值说明兼并能给收购企业增加多少价值，也就是收购企业可以接受的最高价值。
B．被收购企业，被收购前的价值是它可以接受的最低价格。
应该是被收购企业现在（收购前）的价值，有两种方法可估计，一是假定未被收购，继续经营下去，据预期每年的现金效益量算出它的总现值，就是被收购企业的价值，另一种是估计假定企业停业进行清算，变卖所有的资产可能得到的收入。
两种方法中选较高的数字。
企业的实际价格将在A与B之间来确定。
（2）用股票收购：新股票的发行数（收购企业向被收购企业股东发行的股票数量）即交换比率必须使两企业股东都能得利。
本章主要公式：1．净现金投资量＝购进固定资产的价格、运费、安装费＋因此引起的流动资产的永久性增加＋直接相关的非购买性支出＋旧设备拆除费用－旧设备残值－旧设备的替代价值2．NCB＝△S－△C＝△P＋△D （无税）
NCB ＝(△S－△C－△D)(1－t)＋△D＝△P(1－t)＋△D （税后）其中：△S：销售收入的增加量△C：经营费用的增加量（不包括折旧）△D：折旧的增加量 △P利润的增加量3． 现值PV ＝ Sn/(1＋i)n 总现值TPV＝∑[Rt /(1＋r)t]其中，PV：现值 i：贴现率（资金成本） n：时间 Sn：现在的PV到第n年年末时的价值 Rt：n年内投资方案每年的NCBTPV：n年后的总现值4．债务成本：在企业不纳所得税时：＝付给债权人的利息率；在企业缴纳所得税时，＝利息率×（1－税率）。
5．估计普通股成本公式：Ks ＝ g ＋ D1/WKs：股东的必要收益率（对企业来说，就是资金成本）D1：每股的股利 W：每股的价格 g：股利增长率6．加权平均资金成本 Ka＝Pd·Kd＋Pe·KeKa：加权平均资金成本； Kd：税后债务成本；Ke：权益资金成本 Pd，Pe：根据公司的最优资本结构，债务和权益资本在全部资本中所占的比重。
7．返本期公式：返本期 = 净现金投资量/每年的净现金效益量8．净现值NPV公式： NPV＝TPV－C0TPV：净现金效益量的总现值NPV：净现值 C0：净现金投资量9．内部回报率r公式： ∑[Rt /(1＋r)t]＝ C010．兼并价格的计算
第九章 企业决策中的风险分析 P172决策按其结果的确定程度进行分类 识记根据将来决策发生结果的确定程度，可把决策分为： p172
①确定条件下的决策：管理者有足够的信息，能够准确地预测将来的结果的决策。
②在风险条件下的决策：管理者能够预测出执行决策将来可能会得出几种结果和每种结果的概率是多少的决策。
③不确定条件下的决策：决策会有多个结果，但这些结果的概率都无法知道。
风险概念和风险衡量 简单应用风险定义——是指一特定策略所带来的结果的变动性的大小。
一般来说，结果的变动性大，风险就大。
即指决策结果的变动性。
策略定义——是指行动方案，它可以被实施，以实现管理目标。
自然状态定义——是指将来可能存在的某种条件，它对策略是否成功会产生重大影响。
（衰退状态、正常状态、繁荣状态）结果定义——是说明特定的策略和自然状态相结合会产生多大的得或失（通常用货币来度量）。
2、风险的衡量指标 标准差——表示一个方案在各种自然状态下结果的变动性。
变差系数——是对每元期望效益的风险的度量。
当两个方案的期望效益相同时，可直接用标准差 来比较风险的大小；若期望效益不同，用变差系数V来测定它们的相对风险。
标准差：投资方案各种可能结果的概率分布的分散程度可以用统计方法，即标准差 来测定，当两个方案的期望效益相同时，可以直接用标准差 来比较风险的大小。
大者风险大。
式中：Ri：第i个结果的现金流量； ：现金流量期望值；：标准差； Pi：发生第i个结果现金流量的概率。
变差系数V：当两个方案的期望效益不同时，直接用标准差就不好比较了，此时要用变差系数V来测定它们的相对风险。
V大者风险大。
管理经济学冲刺笔记（六）式中 V：变差系数； ：标准差； ：现金流量期望值。
3、经济学关于风险的理论 P175 领会1）对风险的三种态度：风险寻求者、风险厌恶者、风险中立者。
2）边际效用理论与风险厌恶型行为：因为钱同一切物品一样，边际效用也是递减的，所以有风险比无风险的期望效用小，这就是人们为什么厌恶风险的经济学理论。
4、影响人们对风险态度的因素 （1）回报的大小。
（2）投资规模的大小。
5、降低风险的途径 回避风险：有两种方法：替代和取消。
P177 减少风险
承担风险：主要是指企业可以用自我保险的方法把风险接受下来。
就是指公司每月存放一笔钱作为专门的基金供将来万一下属的某个工厂或车间失火、失窃或发生其
他事故时低偿损失之用。
分散风险：投资者一般通过拥有多种证券实行多样化经营的方法来分散和降低自己的风险。
转移风险 套头交易：是指通过期货的买、卖，把将来因原材料价格的波动可能引起的损失（或利益）转移给别人。
分包：即把一项风险较大的业务活动，分包给别人，从而把风险转给别人。
购买保险等：参加保险是常用的一种转移风险的方法。
大多数降低风险的措施要付出代价，在进行风险管理的决策时，通常要在降低风险和节省成本之间进行权衡。
6．在决策中如何考虑风险1）经过风险调整后的贴现率：是在计算方案的净现金效益的现值时，对有风险的方案根据其风险的大小提高其贴现率，经过风险调整后的贴现率是无风险的贴现率与风险补偿率之和。
各方案期望值＝∑（NPVi·Pi）其中：Pi：各种净现值的概率NPVi：各种概率对应的净现值无差异曲线：以贴现率为纵轴，风险为横轴做的一条曲线，特点为贴现率随风险的增大而递增，这条曲线上的各种投资方案对投资者来说都是没有区别的。
风险补偿率：风险越大，投资者要求有更高的风险补偿率（p），在实际工作中，风险补偿率的高低，在很大程度上也是企业参照市场情况主观规定的。
注意：若有两个或以上方案，不但要算出每个方案的期望值，还要算出它的标准差，标准差越大，风险也越大。
2）决策树：有时候一项决策的结果是分段产生的，后一阶段产生结果的概率，可能不同于前一阶段，另外，以后阶段的结果往往在很大程度上又取决于以前阶段的决策。
这时，要正确进行今天的决策，就必须同时考虑将来不同阶段可能产生的结果，在这种复杂情况下，人们常使用决策树作为决策的工具。
3）敏感性分析：分析决策中需要考虑的数据的变动（将来实际数字对估计值的偏离程度）对投资决策所产生的影响的方法，称为敏感性分析。
通常用于以下三个方面：（1）确定投资方案对不同数据（变量）的敏感程度。
有的数据即使发生了大的偏离，也不影响原来的决策，有的数据即使偏差很小，也会导致原来决策的错误，我们称投资决策对前者的敏感性小，对后者的敏感性大。
将某个产量加大或减少10%后计算其净现值变化，变化率大的变量，其敏感性大。
净现金效益量是敏感性最大的数据，其次为方案寿命和贴现率，敏感性最小的数据是残值。
（2）测算为了保持方案的可取性，各有关数据的允许变动范围。
（3）测算如果有关数据发生一定幅度的变动，对投资决策结果会产生什么影响。
7、不确定条件下的企业决策 P185以下两种方法都未遵循价值最大化准则，也未考虑各种可能结果的概率，但都假设决策者是厌恶风险的。
1）最大最小收益决策法：不确定条件下的决策方法之一，不遵循价值最大化准则，也不考虑各种可能结果的概率，只是从种种自然状态中为每个方案找出一个最小的收益值，然后再从这些最小收益值所代表的不同方案中，选择一个收益最大的方案作为最优方案。
这种方案适合于决策者对风险十分厌恶的情况。
2）最小最大遗憾值决策法。
最小最大遗憾值决策法：这是不确定条件下的决策方法这一，它不遵循价值最大化准则，也不考虑各种可能结果的概率，只是先找出每个方案在各种自然状态中的最大遗憾值（遗憾值＝每种自然状态下最大收益方案的收益－该自然状态下各方案的收益），然后从得到的各方案的最大遗憾值中选择遗憾值最小的方案作为最优方案。
8、信息的搜集成本和价值 P186 识记1）信息的搜集成本：在不确定的环境里，企业缺乏决策所需要的完全信息，为了提高决策的准确性和减少决策风险，决策者可以采取一些措施来进一步搜集所需的信息。
这些措施包括从简单的对消费者进行调查，一直到复杂的计算机模拟。
因此搜集信息是要付出成本的，如果要求在很短的期限内获得所需的信息，这种成本就会更高。
2）信息的价值：是指根据决策者已掌握的信息来做决策可能得到的收益与如果决策者经过进一步搜集信息能确定地了解决策的结果
之后来做决策而得到的收益之间的差额。
计算补遗：1、解释“谷贱伤农”和对农业产品实行保护价的意义。
答：农产品属于需求缺乏弹性的必需品，而对于需求缺乏弹性的商品来说，其销售总收入与价格成同向变动，即销售总收入随价格的增加而增加，随价格的降低而减少，所以，为了提高农民收入，对农产品这类需求缺乏弹性的必需品应该采取提价或国家规定保护价的方法，以确保农民对农产品的生产积极性。
特别中国又是一个农业大国，确保农民收入，刺激农民生产积极性对保持社会稳定、促进国民经济发展、维护地方政府利益等方面都会起到良好的作用。
2、说明总产量TP、边际产量MP、平均产量AP的关系和国企为何“减员”能“增效”。
答：图见书P53图3-1。
TP、MP、AP之间关系为：（1）工人人数取某值时的MP等于TP上该点的切线的斜率。
即：MP为正时，TP呈上升趋势，此时增加工人能增加产量；MP为负时，TP呈下降趋势，此时增加工人反使产量减少；MP为零时，TP最大。
（2）工人人数取某值时的AP等于总产量曲线上该点与原点的连接线的斜率。
故当某点上TP的切线与该点和原点的连线重合时，MP＝AP，反映到图上就是MP和AP相交于该点。
（3）当MP>AP时，AP呈上升趋势；反之AP呈下降趋势；当MP＝AP时，AP最大。
而一般国有企业因管理方法和技术水平不高，常常出现人浮于事，人员冗余较多的情况，导致生产效率不高。
此时，如果能够改善管理制度，提高技术水平，从而裁减冗余人员的话，会使生产效率提高，MP会增加，当MP增加到零的时候，企业达到最佳规模，使得TP最大。
3、曲折的需求曲线必须具备什么条件？为什么这种情况下，垄断企业的定价具有刚性。
条件为：一家企业如果提价，其他企业一般不会跟着提价；但一家企业如果降价，其他企业一般就会跟着降价，其主要原因是在竞争中保持以致扩大自己的销售量。
如果企业降价以扩大销路，则其他企业也要跟着降价，结果销售量的增加比预期的要少的多，故降价后的需求曲线D1弹性较小（形状陡）；而如果企业提价，其他企业一般不跟着提价，结果企业就会失掉大量顾客，故提价后的需求曲线D2弹性较大（形状平）。
这样，企业的需求曲线就是一条由D1、D2两部分共同组成的曲折的曲线。
然后由D1、D2可求出边际收入曲线MR1和MR2，这两部分构成的边际收入曲线是一条中断的折线。
这种曲折的需求曲线说明了为何通常寡头垄断下的产品价格具有刚性，即企业一旦规定了产品的价格，就不再轻易变动。
所以，寡头垄断条件下，企业之间的竞争主要不是通过价格，而是在非价格方面，包括产品差异化和广告竞争等。
4、举例说明自然垄断企业。
政府如何管制？为何不能按P＝MC定价？答：许多公用事业，如自来水、电力、煤气等企业属于自然垄断企业。
政府为让这类企业有可能把成本降的很低，就允许其垄断，但要通过价格进行管制。
该类企业的平均成本曲线在相关产量范围内，是向右下方倾斜的，即这类企业产量规模越大，成本越低。
从理论上说，政府应让企业把价格定在P＝MC之处，这样从社会资源合理配置的角度看产量最优，但由于该类企业的平均成本曲线向右下方倾斜，其边际成本一定低于平均成本，结果会使P
5、边际收益递减规律与规模收益递增原理是否矛盾，为什么？答：矛盾，因为二者是两个不同的概念。
前者是指企业规模已经确定，改变某一可变要素投入量时产量的变化；而后者讨论的是当企业的规模发生变化时产量的变化。
实际上，如当企业经营规模较大时，规模收益递增的同