Kindle留下的市场谁来补？
编辑指南：曾经的时尚单品Kindle念神器，退出了中国市场，那有什么机会和挑战？ 本文介绍了Kindle的撤退路线图和历史经验，并对阅读市场进行了思考。 感兴趣的伙伴马上看看吧。
上周四，亚马逊中国宣布将于2023年6月30日停止中国区Kindle电子书店的运营。
这个消息意味着，曾经深受文青喜爱的读书神器将彻底告别中国。
在壹哥看来，Kindle退出中国市场并不意外。
虽然是2010年代咖啡馆和地铁车厢内青年的时尚单品。
但多年前，因为内容跟不上、手机不方便而被吐槽，硬件竞争产品大量出现，免费电子书普及，导致步履维艰。
从这个角度看，Kindle退出中国市场是早晚的事。
有人哀叹怀旧，也有人迅速引起好感。
当晚，获得APP，开始进行营销，扫码即可获得90天会员。
要知道，到目前为止获得APP的会员的年卡价格并不低。
第二天，a股多只“在线阅读”概念股上涨，其中手掌科技直接涨停。
的迅速反应和资本市场的反应，向外界证明了国内电子阅读和知识付费领域潜在着巨大的市场机会。
那么，未来的市场机会在哪里？ 谁能抓住？
一、kindle撤出路线图6月2日，亚马逊中国宣布停止kindle在中国区的电子书店运营业务。
消息一出，马上登上了热搜榜的头条。
但是，网络舆论呈现一边倒的趋势。
“当时跟风买的Kindle，读了一段时间后，感觉像一块大砖头，好几年没充电了。
”
“早晚的事吧。 我现在想看书。 手机上有很多APP。 你不需要再拥有一个设备。
”
“10年内买过无数个Kindle。 我经常买公司的礼物、年会的奖品、特产等，但我从来没有为了买书而买。
”
……
其实，Kindle退出中国早就有端倪了。
去年9月，天猫kindle的官方旗舰店停止了运营，当时他列举了理由：“正在准备迁移‘新kindle旗舰店’。”
但是，从那以后，外界再也没有看到“新Kindle旗舰店”之后的信息。
到了今年1月1日，Kindle在中国各大平台几乎清空了旗舰店的库存，官方线上渠道京东自营店的产品大面积脱销，只剩下“青春版”在售。
当时，也有媒体报道说“Kindle正在撤退”。
但是，当时来自亚马逊中国的回应是“由于供应链不足的问题，不存在退出。
”
但是，目前Kindle已经完成了退出路线图的汇款。
如今，Kindle在中国的大撤退正式到来，其中国时代也正式宣告结束。
二、Kindle这几年经历了什么？ 回到2012年12月，亚马逊中国网站正式上线Kindle商店，Kindle用户终于可以购买中文版的Kindle书籍了。
当时在Kindle商店发售的书籍多达数万册，价格方面10元以下的优惠地区非常受欢迎，其中0元区也有上千册。
这无疑是一个亮点的时刻。
曾经，Kindle曾是“电子书”的代名词。
2016年，也就是Kindle进入中国的第四年，中国成为亚马逊在全球Kindle设备上销售的第一个市场。
进入中国后，Kindle曾尝试过一次“本地化”，但用户的认知依然“顽固”。
从产品层面来看，在过去的10年中，Kindle产品也在不断更新，但一些固有问题并没有得到改善。
例如，尺寸停留在6英寸、7英寸等小尺寸，唯一的9.7英寸屏幕是2009年发布的Kindle DX，已经停止生产了。
许多用户认为Kindle的小尺寸与真实的书籍相似，但另一派表示“大黑边小屏”的组合对阅读体验有很大的影响。
但是，虽然讨论了多年，但Kindle没有做任何改善。
即使国内各种类型的纸屏、墨水屏上市，Kindle也无法正常工作。
“不想进取”“固执”成了Kindle无法摆脱的标签。
与此同时，Kindle的持续发展，正在成为国内玩家的“突破口”。
手掌大小、文石等品牌近年来为了各种场景下的用户需求，开始推出大、中尺寸的产品。
并且随着产品形态的变化，国内许多品牌通过开放的系统生态，扩大了电子阅读器的扩展空间。
例如，不仅可以提供阅读，还可以提供智能办公室等服务。
另一方面，随着用户习惯的变迁，用户对电子阅读器的需求也在变化。
“顽固”的kindle开始“跟不上节奏”。
“上大学后，我在微信上看了500多本书，每天花三四个小时看书听。 而且福利场很友好，答题、分享和阅读的时间可以改变会员天数，几乎没花过钱。
“大学四年级的雅雅雅说。
据她介绍，“读书最重要的是方便，可以听、看、自由切换。
”
“喜欢在上下班的地铁上听书，每天往返三个小时，一年下来，就感受到内心真正的丰富。
“上班族宁在谈到读书和听书的区别时表示：“拿着手机，感觉很累，听着比较舒服，但好的耳机是关键。
”
“做家务的时候很喜欢听书，感觉是‘偷’的时间。 特别是我觉得家里会变得干净，心灵也会得到滋养。
“主妇小静说。
由此也可以看出，当用户的阅读需求越来越高时，消费者对电子阅读器和阅读媒体提出了新的要求。
《能听的》书更受欢迎。
手机成为我们的“器官”后，把日常生活“放进”手机里，成为大多数人的生活方式。
“手机能做的事情，绝对不会再找别的设备了。
宁先生补充说。 “特别是工作后，我们已经没有很大的时间了，拿出Kindle，很容易被邮件和短信等干扰。 比自己在其他读书APP看书要好。
”
年轻人喜欢什么内容？
数据显示，截至2021年底，国内数字札记有3000多万网络文学作品，武侠、心灵科幻、玄幻等题材极重。
但是，Kindle的电子书长期集中在文学小说、人物传记、历史社科等领域。
也就是说，年轻人喜欢“轻松读物”，Kindle提供的内容确实很认真。
虽然亚马逊之后也有人气网络作品，但与通过读书集团的腾讯相比，可以说完全处于劣势。
三、五亿用户规模的蓝海市场迎来了行业的巨大变化kindle是读书时代的重要产品，它在中国的退出，是否意味着中国的读书市场不行？
答案是否定的。
今年4月，手持技术发布了更新后的超级智能本iReader Smart 3和智能读本iReader Ocean 2两款新产品。
科大飞也推出过电子书阅读器R1。
但我们也发现，现在的电子书阅读产品并不是简单的“阅读”。
例如，科大讯飞电子书阅读器R1内置腾讯新闻，微信公众号、互联网、头条等新闻内容收藏，百度互联网、OneDrive等互联网内容、PDF
在网络时代，以电子书、有声读物等为代表的数字阅读已经成为人们获取知识和信息的重要途径。
弹性在线阅读成为阅读的新选择。
据《在线阅读APP大数据报告》报道，2020年1月至2022年3月，中国区App Store阅读类APP应用每月下载总量保持2600万次以上的增长势头。
科技使阅读成为可能，不仅使数字化阅读的场景更加多样化，而且进一步扩大了阅读的市场规模。
中国音频与amp； 据数字出版协会公布的《2021年度中国数字阅读报告》显示，2021年我国数字阅读用户规模将达到5.06亿，其中44.63%为19-25岁用户，27.25%为18岁以下用户，年轻人是数字阅读的主宰者
z世代96.81%的人喜欢电子阅读，其中57.97%的人每天阅读2小时以上。
近年来，国内数字阅读产业规模持续增长，用户规模逐渐扩大，用户粘性持续上升，全行业保持良好发展势头。
对此，四川大学文学新闻学院教授王炎龙表示：“数字阅读将开启一个崭新的阅读时代。
在技术时代的浪潮中，数字阅读变成了一片新蓝海。
”
但他同时表示，在蓝海中寻找发展机遇，要求数字阅读提供者从内容、技术、人才等方面进行全面布局。
“版权是未来数字阅读市场竞争的核心，是数字阅读的出发点。 如何横向拓展“版权池”，纵向开发版权产业链是行业亟待解决的问题。
”
另外，中国的数字阅读出海也有着极其广阔的市场。
据《2021年度中国数字阅读报告》介绍，中国数字阅读加速出海，2021年出海作品总量超过40万，成为中国故事写作传播的重要力量。
四.最后写的鲸鱼落下，万物诞生。
但是，需要注意的是，Kindle的坠落并不意味着其他玩家就此获得了颠覆的机会。
所有玩家都应该知道，只有推出满足用户需求的数字阅读产品，才能坐上“牌桌”。
作者：晓加，编辑：祺然； 微信公众号：壹DU财经( ID:yiDUcaijing2021 ) ) ) ) ) ) ) ) )微信公众号：壹du财经( ID:yiducaijing2021 ) ) ) ) ) ) ) ) ) 65 )
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