2020年10月自考市场营销策划真题，2022年自考市场营销策划真题电子版答案

一、单项选择题：这道大题共20分，每道题分，共20分。 每个问题列出的候选人中，只有一个最符合主题要求。 请选择那个。

1 .以作用时间为标准可将营销策划分为三类，其中，将贯穿企业营销全过程的长期策划

a .进程策划

b .阶段策划

c .随机策划

d .产品策划

2 .企业设计自己的产品和形象，确立在目标消费者心中差异化的有价值地位，是

a .市场细分

b .目标市场的选择

c .市场定位

d .品牌形象设计

3 .不仅是规范企业管理的重要方面，也是企业生产经营的前提和保障

a .营销策划方案

b .营销战略

c .营销战术

d .市场调查

4 .市场调研策划在一定时间内进行，反映某一特定时期的信息和情况。 这体现了市场调查策划的特点之一

a .系统性

b .时效性

c .创新性

d .不确定性

5 .市场调研策划分为四个阶段，其中调研策划准备阶段的第一步是

a .确定调查的必要性

b .澄清调查问题

c .确定调查目标

d .设计调查方案

6 .企业生产经营面临的政治/法律、经济、社会/文化、技术等多方面因素包括：

a .行业和竞争环境

b .微观环境

c .供求环境

d .宏观环境

7 .企业人员供求情况、员工能力和素质、企业招聘和培训机制是指企业内部资源中的

a .人力资源

b .物资资源

c .财力资源

d .信息信息资源

8 .在8. SWOT分析中，企业自身处于劣势，但外部机会较大的情况适用的策略是

a .扩张战略

b .国防战略

c .分散战略

d .退出战略

9 .根据企业自身资源和经营特点，从粗到细选择影响消费者需求的诸多因素是市场细分的途径之一

a .单变量因素法

b .多元因素组合法

c .系列变量因素法

d .混合变量因子法

10 .揭示企业月度和主导思想，凝聚员工向心力价值观。 包括企业使命、企业精神、道德规范、文化性格等。 这是企业识别系统中的

a .文化识别系统

b .理念识别系统

c .行为识别系统

d .视觉识别系统

11 .根据消费者的社会阶层、生活方式、个性特征和价值观等将消费者分为不同群体的细分因素是

a .地理因素

b .心理因素

c .人口因素

d .行动因素

12 .作为产品的外观，通常质量、样式、特征、商标、包装等被顾客识别的是

a .扩展产品

b .预期产品

c .基础产品

d .核心产品

13 .在现有产品线范围内增加一些产品项目和加强现有产品线的行为是

a .减少产品线

b .扩展产品线

c .扩大投资组合

d .产品线填补

14 .解决企业是否使用品牌的问题，就在于品牌策划内容之中

a .品牌化策划

b .品牌用户策划

c .品牌建设规划

d .品牌发展规划

15 .海尔公司的冰箱、电视、微波炉等各类电器产品都使用品牌名称——海尔，这是品牌战略中的

a .个别品牌

b .统一品牌

c .多品牌

d .原创品牌

16 .占用货架面积、对品牌忠诚者更多的选择、降低企业风险等体现了某种品牌战略的优势，这种品牌战略

a .品牌延伸战略

b .单一品牌战略

c .多品牌战略

d .品牌组合战略

17 .企业对销售给不同地区客户的某种产品，不分距离地实行同一价格水平是地理价格战略中的

a .FOB原产地价格

b .批量交货定价

c .分区价格

d .基点价格

18 .可以很好地避免在渠道中隐藏，防止中间商之间的渠道冲突。 需要明确根成员的哪些条件和责任？

a .价格政策

b .销售条件

c .地区权利

d .服务政策

19 .商品以低于正常价格出售。 常见的方式有库存较大的库存仓库、节庆大优惠、每日特价商品等。 这是促销企划方法中的东西

a .降价促销

b .有奖促销

c .折扣优惠

d .赠送促销

20 .根据企业网络营销目标和应用水平将网络营销分为四类，其中旨在同时实现多个营销目标的是

a .销售型网络营销

b .品牌网络营销

c .服务型网络营销

d .完全网络营销

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