解析真才实学：自考学生市场营销三部曲

营销题型的回答应该重视三个方面。 一是要点准确、完整。 二是要尽量详细、透彻地分析、解释要点。 三是结合实例，结合实际进行分析。

方法：一、《市场营销学》结构水平《市场营销学》课程自学考试指定教材为《市场营销学》 (中国人民大学2015版)，全书分为11章。

本课程的对象是“以消费者需求为中心的营销活动及其规律”。

“其主要内容由四大部分组成； 第一部分，营销理论与观念(第一、二章)； 第二部分，市场分析(包括第二、四、五及十二章)； 第三部分，营销策略(第六、七章)； 第四部分，营销策略(第八、九、十、十一章)。

二. 《市场营销学》问题的基本结构

根据自考委员会的要求，《市场营销学》试题中，6种题型为必考题型：名词解释、填空题、选择题、判断错误(解释)题、简答、论述题。

其中，名词4至6个(约12至18分)； 填空题10-15个(约10-15分； 选择题1-15个(约10-15分； 重新评估(或说明)问题8-12 (约16-24分)； 简答题4-6个(约20-30分； 论述问题1-2个(约10-20分)。

根据“重点要突出、覆盖面要广”的基本原则，在《市场营销学》考试中，名词解释、简答、论述题三种题型一般以评价重点内容为主，大部分试题都在一级核心内容中。

本课程的名词概念可进一步分为三个层次。 (1)细分概念，如细分市场、市场定位、营销组合、产品市场生命周期、广告、公共关系等) (即细分市场中出现的相关概念)； )消费品市场、工业产品市场等三级标题的概念()即各节中出现在黑字标题中的相关概念)； )3)副标题的概念(即脂肪定价、渗透定价、现金业务等各类非黑体字中体现的概念)。

三. 《市场营销学》各题型答题规范

《市场营销学》课程考试，根据各题型的考核目的不同，答题要求也不同。

只有在全面系统地掌握本课程教学内容的基础上，理解各类型试题的答题要求，按照各题型的答题规范做好试卷，才能取得好成绩。

名词解释问题和填空题都是死记硬背问题，主要评价考生对基本概念和基本知识认知的记忆能力。

这种题型要求考生严格按照教科书内容回答。 在理解名词解释问题的基础上，记住每个概念基本组成部分中的关键词。 名称构成部分不能遗漏，关键词不能错误。

填空题严格按照教科书回答，不能遗漏，不能错误，不能基于个人理解用意义相近的词代替。