社会行为改变传播操作手册（2022年第一版）

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简介现代市场经济走向成熟的一个重要标志，是各类市场主体、市场交易对手、市场决策行为发生某种内涵深刻的变化，即强化自身的“社会属性”。

在此过程中，消费者所追求的价值内涵逐渐从商品自身的功能效用发展到更加多样化的社会价值层面，关注着商品生产过程乃至整个产品生命周期可能对社会生活和自然生态环境产生的各种影响。

对于生产者来说，通过适应这种消费市场的变化，培养成负责任的生产者，不仅可以生产出社会价值观所期待的东西，还可以更加积极地管理自己的生产行为所产生的社会和环境影响。

与负责任的投资、可持续的消费等理念相适应，整个市场交易行为的社会生态正在发生深刻的转变，各类市场主体追求的目标也超越了新古典意义上“物美价廉”的效用和功利性商品属性的追求，拓展到对商品自身所承载的社会价值内涵的关注和强调，商品如金融领域的责任投资、ESG评估与评价、供应链中的社会责任审查、基于责任评价的政府职能部门市场准入和产业政策支持等。

在这种背景下，企业社会责任运动成为现代市场经济中非常重要的要素的构成和精神内涵，即生产者与消费者之间价值理念的相互塑造，相互引领，推动了现代企业社会责任运动向纵深发展。

该报告共48页，以下为1-20页的报告。