旅游市场营销-(第三版)（高等教育出版社)

旅游市场营销-(第三版)

作者：吴金林

出版社：高等教育出版社出版时间：2014-08-01

开本：16开

页数：340

旅游市场营销-(第三版) 版权信息

• ISBN：9787040395679
• 条形码：9787040395679 ; 978-7-04-039567-9
• 装帧：暂无
• 版次：暂无
• 册数：暂无
• 重量：暂无
• 印刷次数：暂无

旅游市场营销-(第三版) 内容简介

　　《旅游市场营销（第三版）/“十二五”职业教育国家规划教材》是“十二五”职业教育国家规划教材。全书内容包括旅游市场营销环境分析与运筹、旅游购买行为分析、旅游市场营销调研和预测、目标旅游市场的选择与定位、旅游市场营销战略与营销组合策略、旅游产品策略、旅游价格策略、旅游营销渠道策略、旅游营销沟通与促销组合策略和旅游市场营销管理等。　　《旅游市场营销（第三版）/“十二五”职业教育国家规划教材》充分吸收了国内外旅游市场营销研究的新理论成果，并配有大量典型案例，反映了旅游市场营销实践的新发展。　　《旅游市场营销（第三版）/“十二五”职业教育国家规划教材》可作为高等职业学院、高等专科学校、应用型本科院校、成人高等教育、五年制高职旅游类专业的教学用书，也可作为社会从业人员的业务参考书及培训用书。

旅游市场营销-(第三版) 目录

章 旅游市场营销导论
学习目标
节 市场学发展历程与市场经营理念
第二节 旅游市场营销与旅游市场营销管理
第三节 旅游市场营销的研究内容和研究方法
本章小结
本章重点内容网络图
思考题
案例分析
实训项目

第二章 旅游市场营销环境分析与运筹
学习目标
节 旅游市场营销环境韵含义与特点
第二节 旅游市场营销宏观环境及其影响
第三节 旅游市场营销微观环境及其参与者
第四节 旅游市场营销环境评价与运筹
本章小结
本章重点内容网络图
思考题
案例分析
实训项目

第三章 旅游购买行为分析
学习目标
节 旅游购买行为概述
第二节 旅将购兴行为分英
第三节 旅游购买行为影响因素
第四节 旅游购买决策过程
第五节 组织机构的团购行为
第六节 旅游中间商购买行为
本章小结
本章重点内容网络图
思考题
案例分析
实训项目

第四章 旅游市场营销调研和预测
学习目标
节 旅游市场营销信息系统
第二节 旅游市场营销调研
第三节 旅游市场预测
本章小结
本章重点内容网络图
思考题
案例分析
实训项目

第五章 目标旅游市场的
选择与定位
学习目标
节 旅游市场细分
第二节 目标旅游市场的选择
第三节 目标旅游市场的定位
本章小结
本章重点内容网络图
思考题
案例分析
实训项目

第六章 旅游市场营销战略与营销组合策略
学习目标
节 旅游市场营销战略
第二节 旅游市场营销组合策略
本章小结
本章重点内容网络图
思考题
案例分析
实训项目

第七章 旅游产品策略
学习目标
节 旅游者需求与整体旅游产品概念
第二节 旅游产品组合技巧
第三节 旅游产品经济生命周期及其营销策略
第四节 旅游新产品策略
第五节 旅游产品质量及环境质量保证体系
第六节 旅游产品品牌策略
本章小结
本章重点内容网络图
思考题
案例分析
实训项目

第八章 旅游价格策略
学习目标
节 旅游价格、游客成本与游客价值
第二节 旅游产品价格影响因素
第三节 旅游产品价格决策的程序
第四节 旅游产品定价策略
第五节 旅游产品价格调整
第六节 旅游产品价格决策的误区及矫正
本章小结
本章重点内容网络图
思考题
案例分析
实训项目

第九章 旅游营销渠道策略
学习目标
节 旅游营销渠道的含义、功能与模式
第二节 旅游营销渠道模式
第三节 旅游营销渠道演变、冲突、竞争与合作
第四节 旅游中间商
第五节 旅游营销渠道的选择与调整决策
第六节 新型旅游营销渠道的构建
本章小结
本章重点内容网络图
思考题
案例分析
实训项目

第十章 旅游营销沟通与促销组合策略
学习目标
节 旅游营销沟通与促销
第二节 旅游广告
第三节 旅游营业推广
第四节 旅游人员推销
第五节 旅游公共关系
第六节 网络沟通与促销
本章小结
本章重点内容网络图
思考题
案例分析
实训项目

第十一章 旅游市场营销管理
学习目标
节 旅游企业营销组织
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