市场营销原理与实训-(第三版)（高等教育出版社)

市场营销原理与实训-(第三版)

作者：鼓石普

出版社：高等教育出版社出版时间：2014-08-01

开本：16开

页数：278

市场营销原理与实训-(第三版) 版权信息

• ISBN：9787040390827
• 条形码：9787040390827 ; 978-7-04-039082-7
• 装帧：暂无
• 版次：暂无
• 册数：暂无
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市场营销原理与实训-(第三版) 本书特色

《市场营销原理与实训（第三版）/“十二五”职业教育国家规划教材》第三版为“十二五”职业教育国家规划教材。它是在版和第二版的基础上修订而成的。《市场营销原理与实训（第三版）/“十二五”职业教育国家规划教材》版和第二版为普通高等教育“十一五”国家级规划教材，2007年被评为国家级精品教材。由主编主持的课程“市场营销原理与实训”已成为国家级精品课程。
　　《市场营销原理与实训（第三版）/“十二五”职业教育国家规划教材》的主要内容包括：营销观念与理论的运用能力、消费者购买行为的分析能力、市场环境分析与营销调研能力、STP策略的运用能力、产品策略的运用能力、定价策略的运用能力、分销渠道策略的运用能力、促销基本策略的运用能力、人员推销与营业推广策略的运用能力、广告促销与公关促销策略的运用能力、市场营销综合学习成果展示能力11个项目。《市场营销原理与实训（第三版）/“十二五”职业教育国家规划教材》的特色是：突出职业能力培养，注重职业道德养成，兼顾营销职业标准与岗位要求，内容丰富多彩，形式灵活多样，将知识性、趣味性、可操作性融为一体，具有较强的实用性和实战性。
　　本书既可作为高职高专市场营销及相关专业应用型、技能型人才培养的教材，还可以作为社会从业人员的业务参考书及培训用书。

市场营销原理与实训-(第三版) 目录

模块一 市场营销基础理论运用能力
项目一 营销观念与理论的运用能力
理论教学
一、走进市场营销
二、市场营销观念的运用能力
三、市场营销基本理论的运用能力
实训教学
一、评价分析训练
二、混合选择训练
三、案例分析训练
四、职业素养训练
五、情境模拟演练
六、实习实训操练
项目二 消费者购买行为的分析能力模块一 市场营销基础理论运用能力
项目一 营销观念与理论的运用能力
理论教学
一、走进市场营销
二、市场营销观念的运用能力
三、市场营销基本理论的运用能力
实训教学
一、评价分析训练
二、混合选择训练
三、案例分析训练
四、职业素养训练
五、情境模拟演练
六、实习实训操练
项目二 消费者购买行为的分析能力
理论教学
一、消费者购买行为的分析能力
二、影响消费者购买行为的因素
三、消费者购买决策过程的分析能力
实训教学
一、评价分析训练
二、混合选择训练
三、案例分析训练
四、职业素养训练
五、情境模拟演练
六、实习实训操练
项目三 市场环境分析与营销调研能力
理论教学
一、市场环境分析能力
二、市场营销调研能力
实训教学
一、评价分析训练
二、混合选择训练
三、案例分析训练
四、职业素养训练
五、情境模拟演练
六、营销调研实践

模块二 市场营销策略的运用能力
项目四 STP策略的运用能力
理论教学
一、市场细分的能力
二、目标市场选择的能力
三、市场定位的能力
实训教学
一、评价分析训练
二、混合选择训练
三、案例分析训练
四、职业素养训练
五、情境模拟演练
六、实习实训操练
项目五 产品策略的运用能力
理论教学
一、产品组合策略的运用能力
二、产品生命周期策略的运用能力
三、新产品开发策略的运用能力
四、品牌策略的运用能力
五、包装策略的运用能力
实训教学
一、评价分析训练
二、混合选择训练
三、案例分析训练
四、职业素养训练
五、情境模拟演练
六、实习实训操练
项目六 定价策略的运用能力
理论教学
一、影响定价的因素
二、确定价格目标的能力
三、定价方法的运用能力
四、定价策略的运用能力
实训教学
一、评价分析训练
二、混合选择训练
三、案例分析训练
四、职业素养训练
五、情境模拟演练
六、讨价还价实践
项目七 分销渠道策略的运用能力
理论教学
一、分销渠道的选择能力
二、分销渠道的管理能力
实训教学
一、评价分析训练
二、混合选择训练
三、案例分析训练
四、职业素养训练
五、情境模拟演练
六、实习实训操练
项目八 促销基本策略的运用能力
理论教学
一、促销概述
二、促销组合策略的运用能力
实训教学
一、评价分析训练
二、混合选择训练
三、案例分析训练
四、职业素养训练
五、情境模拟演练
六、实习实训操练
项目九人员推销与营业推广策略的运用能力
理论教学
一、人员推销策略的运用能力
二、营业推广策略的运用能力
实训教学
一、评价分析训练
二、混合选择训练
三、案例分析训练
四、职业素养训练
五、情境模拟演练、电话约访演练、接洽与初次面谈演练
六、商品推销实践
项目十广告促销与公关促销策略的运用能力
理论教学
一、广告促销策略的运用能力
……
模块三 市场营销综合学习成果信息