江小白牛了！作为案例入选全国高校教材

“十三五”全国高等学校艺术设计类规划教材(本书由研究生、本科生通用教材)于《新媒体策划与设计》日前由中国传媒大学出版社正式出版发行，用于全国高校教材。

“抓”功能饮料、可口可乐、日本格力梵蒂冈、法国米卡、宇舶表、淘宝、阿里巴巴、京东、谷歌、日本新楼兰、小米商城、格力等品牌被作为案例进行编辑，其中重庆高粱酒

( 《江小白的创新之道》江小白部分) )。

根据该教材的案例内容，江小白被纳入该教材的第四章“新媒体传播的策略与策划”。

恐怕在新媒体时代，用户需求呈现出垂直化的特点，用户对产品的需求越来越深，产品必须针对用户的垂直化需求制定传播策略才能取胜。

这一章以江小白、可口可乐、格力为例，分别以“创新”、“跨界”、“科技”为主题。

江小白在教材案例中以“创新之路”为中心。 本书从三个维度解读了“江小白如何创新，如何利用新媒体赢得消费者的喜爱”。 它们分别是类别、产品和品牌，江小白称这一战略为“三品战略”。

(江小白生产基地江记酒庄酿造厂) )。

首先，品种创新是指江小白挖掘出中国酒行业产区P系——重庆高粱酒。 其背后有两个逻辑。 一是根据中国酒行业的香型划分，重庆高粱酒呈小曲清香，味道清淡，味道轻易研发； 二是从原料方面，重庆的高粱酒采用单一的高粱酿造，比多种粮食混合酿造口感纯正，更容易被年轻人接受。

(江小白表现瓶) )。

产品创新是挖掘小聚、小饮、小情等产品消费场景，是一个消除压力、伪装、面子、简单饮酒的主题概念，如江小白表情瓶就是为朋友小聚而设

( (江白万物生长合作金) ) )。

(动画《新媒体策划与设计》 )

品牌创新是将品牌IP化，如江小白出品的动漫推动了品牌与消费者之间的交流互联。

结合互联网新媒体传播平台，让品牌自身受到流量和关注，形成产品级的二次传播是产品创新的重要内容。

记者了解到，书花了不少篇幅，还详细介绍了江小白与消费者联动品牌IP化的内容。

像江小白的第一代主力产品语录瓶那样，在此之前几乎没有产品关注消费者的内心表达。

2016年，江小白将语录瓶升级为表达瓶，之后消费者可以借助H5平台，扫码写表达并发朋友圈，参与“定制”产品。

江白首次实现了产品和消费者的双向交流，培养了一批年轻的核心粉丝。

江白还与社区资源合作，开展大规模的产品升级活动，以产品本身承载品牌核心价值观的诉求。

此外，江小白还进行了各种跨界，嵌入了《我是江小白》《从你的全世界路过》《火锅英雄》《好老师》0等影视作品，强化了产品的IP文化属性。

举办“江小白YOLO音乐直播”、“江小白JustBattle国际街舞”、“江小白JOY IN BOTTLE国际涂鸦邀请赛”、“动漫我是江小白”等活动，强化江小白年轻时尚的品牌理念

在教材中，对江小白的品牌IP化进行了如下评价。 “文化创意产业平台的普及，进一步表明江小白的企业传播正在迈向新媒体传播的更高端。

”不得不说，江小白在“三品战略”创新的道路上突破了高粱酒的壁垒，为高粱酒品牌“受年轻人喜爱”确立了成功典范。