现代市场调查与预测（高等教育出版社)

现代市场调查与预测

作者：赵轶

出版社：高等教育出版社出版时间：2012-05-01

开本：16开

现代市场调查与预测 版权信息

• ISBN：9787040332254
• 条形码：9787040332254 ; 978-7-04-033225-4
• 装帧：平装
• 版次：暂无
• 册数：暂无
• 重量：暂无
• 印刷次数：暂无

现代市场调查与预测 本书特色

《现代市场调查与预测》是首批28所国家示范性高职院校建设项目成果。

现代市场调查与预测 内容简介

《现代市场调查与预测》是首批28所示范性高职院校建设项目成果。《现代市场调查与预测》深入贯彻教育部《关于全面提高高等职业教育教学质量的若干意见》和《国家中长期教育改革和发展规划纲要》（2010-2020年）文件精神，与专业市场调查公司合作进行课程开发及教材编写。在职业分析基础上，构建了以市场调查职业活动顺序为主线的教材内容体系，理实一体。任务驱动，学做合一，从课程开发的角度，为经管类课程的实施搭建了“工学结合”的立体舞台。
《现代市场调查与预测》设计了10个学习性工作任务，包括市场调查项目的准备、市场调查目标的确定、市场调查方案的制订、市场调查方法的选择、市场调查问卷的制作、市场调查工作的组织、市场调查资料的整理、市场调查资料的分析、市场发展态势的预测、市场调查报告的完成。
《现代市场调查与预测》从职业的角度，编述了市场调查工作活动，操作性强，职业工作过程完整。《现代市场调查与预测》适合高职高专院校市场营销专业及经济管理类相关专业教学使用，也可作为在职人员工作实践的指导书和营销师职业资格考试用书。

现代市场调查与预测 目录

任务1市场调查项目的准备
任务目标
任务分解
情境导人
1.1市场调查项目的认识
1.2市场调查项目的洽商
1.3市场调查人员的组成
任务1小结
重要概念与技能
课堂讨论
课后自测
案例分析
模拟演练
学生自我总结

任务2市场调查目标的确定
任务目标
任务分解
情境导人
2.1企业调查意图的分析
2.2营销问题背景的分析
2.3市场调查目标的终确定
任务2小结
重要概念与技能
课堂讨论
课后自测
案例分析
模拟演练
学生自我总结

任务3市场调查方案的制订
任务目标
任务分解
情境导入
3.1市场调查性质的界定
3.2市场调查方案的编写
3.3市场调查方案的评估
任务3小结
重要概念与技能
课堂讨论
课后自测
案例分析
模拟演练
学生自我总结

任务4市场调查方法的选择
任务目标
任务分解
情境导入
4.1二手资料调查
4.2访问调查
4.3观察调查
4.4实验调查
任务4小结
重要概念与技能
课堂讨论
课后自测
案例分析
模拟演练
学生自我总结

任务5市场调查问卷的制作
任务目标
任务分解
情境导入
5.1问题与答案的设计
5.2问题编排顺序的设计
5.3问卷的修订与印制
任务5小结
重要概念与技能
课堂讨论
课后自测
案例分析
模拟演练
学生自我总结

任务6市场调查工作的组织
任务目标
任务分解
情境导入
6.1市场调查样本的抽取
6.2市场调查人员的培训
6.3市场调查项目的管理
任务6小结
重要概念与技能
课堂讨论
课后自测
案例分析
模拟演练
学生自我总结

任务7市场调查资料的整理
任务目标
任务分解
情境导入
7.1市场调查资料的确认
7.2市场调查资料的编辑
7.3市场调查资料的列示
任务7小结
重要概念与技能
课堂讨论
课后自测
案例分析
模拟演练
学生自我总结

任务8市场调查资料的分析
任务目标
任务分解
情境导入
8.1调查资料的定性分析
8.2调查资料的描述分析
8.3调查资料的解析分析
任务8小结
重要概念与技能
课堂讨论
课后自测
案例分析
模拟演练
学生自我总结

任务9市场发展态势的预测
任务目标
任务分解
情境导入
9.1定性分析预测
9.2时间序列分析预测
9.3回归分析预测
任务9小结
重要概念与技能
课堂讨论
课后自测
案例分析
模拟演练
学生自我总结

任务10市场调查报告的完成
任务目标
任务分解
情境导入
10.1市场调查报告的准备
10.2市场调查报告的编写
10.3市场调查报告的提交
参考文献
后记