广告学-理论.实务.案例.实训（高等教育出版社)

广告学-理论.实务.案例.实训

作者：中国高等院校市场学研究会

出版社：高等教育出版社出版时间：2010-07-01所属丛书：

21世纪多元整合一体化教材系列.市场营销专业

开本：16开

页数：261页

广告学-理论.实务.案例.实训 版权信息

• ISBN：9787040293777
• 条形码：9787040293777 ; 978-7-04-029377-7
• 装帧：暂无
• 版次：第1版
• 册数：暂无
• 重量：暂无
• 印刷次数：暂无

广告学-理论.实务.案例.实训 本书特色

《广告学:理论·实务·案例·实训(高职高专教育)》是“21世纪多元整合一体化”教材系列·市场营销专业

广告学-理论.实务.案例.实训 目录

第1章 广告概述与理论1学习目标/1引例：广告曾影响毛泽东的选择/21.1 广告概述/21.2 广告理论/11本章小结/19主要概念和观念/19重点实务和操作/20习题和训练/20第2章 广告战略、策略与预算27学习目标/27引例：立邦：改变战略力求突破/282.1 广告战略/282.2 广告策略/352.3 广告预算/43本章小结/47主要概念和观念/48重点实务和操作/48习题和训练/48第3章 广告主题与创意56学习目标/56引例：M&M’s巧克力豆：“只溶在口，不溶在手”/573.1 广告主题/573.2 广告创意/68本章小结/84主要概念和观念/85重点实务和操作/85习题和训练/85第4章 广告表现与文案94学习目标/94引例：大众Lupo汽车的节油广告/954.1 广告表现/954.2 广告文案/107本章小结/126主要概念和观念/127重点实务和操作/128习题和训练/128第5章 广告传播与媒体136学习目标/136引例：“酸酸甜甜就是我”——蒙牛酸酸乳的超级营销传播/1375.1 广告传播/1375.2 广告媒体/151本章小结/163主要概念和观念/164重点实务和操作/165习题和训练/165第6章 广告效果与测评173学习目标/173引例：多乐土墙面漆电视广告效果测评/1746.1 广告效果/1746.2 广告测评/178本章小结/187主要概念和观念/188重点实务和操作/188习题和训练/188第7章 广告组织与运作196学习目标/196引例：“康奈”虚假招生广告案/1977.1 广告组织/1977.2 广告代理/2067.3 广告管制/213本章小结/223主要概念和观念/224重点实务和操作/224习题和训练/224综合实务232综合案例234综合实训239附录一 考核手册244附录二 报告范文257