从《公共关系学》考试大纲(2022年10月北京00182教材大纲)下载
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00182公共关系学自考考试大纲(2011版)
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《公共关系学》考试大纲
第一章公共关系概论
一、课程内容
(一)公共关系的含义
1.公共关系的定义
2.公共关系的基本要素
(二)公共关系的相关概念与范畴
1.公共关系状态、公共关系活动、公共关系观念
2.组织、公众、传播
3.关系、舆论、形象
4.人际关系和人群关系
5.公共关系操作中的若干范畴:交际、宣传与新闻、广告、营销推广、公共事务、游说、开发、论题处理、危机管理
(三)公共关系的历史与发展
1.古代时期——公共关系思想的萌芽
2.巴纳姆时期——神话与欺骗
3.艾维·李时期——公共关系职业化
4.爱德华·伯尼斯时期——公共关系学科化
5.公共关系在我国的发展
(四)公共关系的功能
1.收集信息
2.辅助决策
3.传播推广
4.协调沟通
5.提供服务
二、自学要求
(1)了解:公共关系操作中的若干范畴;公共关系的历史与发展的四个阶段;人际关系和人群关系的概念。
(2)理解:公共关系的基本要素;公共关系状态、公共关系活动、公共关系观念。
(3)掌握:公共关系的定义;组织、公众、传播的概念;关系、舆论、形象的概念。
(4)本章重点:公共关系的定义;公共关系的基本要素;公共关系的五大功能。
三、考核知识点及考核要求
(一)公共关系的含义
(1)识记:公共关系的定义。
(2)领会:公共关系的基本要素。
(3)简单应用:组织、公众、传播;关系、舆论、形象。
(二)公共关系的相关概念与范畴
(1)识记:公共关系操作中的若干范畴:交际、宣传与新闻、广告、营销推广、公共事务、游说、开发、论题处理、危机管理。
(2)领会:人际关系和人群关系;公共关系状态、公共关系活动、公共关系观念。
(3)简单应用:关系、舆论、形象。
(4)综合应用:组织、公众、传播。
(三)公共关系的历史与发展
(1)识记:公共关系发展的四个阶段。
(2)领会:公共关系思想的萌芽;巴纳姆时期的神话与欺骗。
(3)简单应用:公共关系职业化;公共关系学科化。
(4)综合应用:公共关系在我国的发展。
(四)公共关系的功能
(1)识记:公共关系的五大功能:收集信息、辅助决策、传播推广、协调沟通、提供服务。
(2)领会:公共关系的收集信息、辅助决策、提供服务功能。
(3)简单应用:公共关系的协调沟通功能。
(4)综合应用:公共关系的传播推广功能。
第二章公共关系组织与人员
一、课程内容
(一)公共关系的组织机构
1.组织内设的公共关系职能部门
2.公共关系公司
3.公共关系协会
(二)公共关系人员
1.公共关系人员的日常工作
2.公共关系人员的基本素质
3.公共关系人员的培养
4.全员PR管理
二、自学要求
(1)了解:公共关系公司的类型、组织机构、经营范围与特点;公共关系协会的活动内容;公共关系人员的日常工作;公共关系人员的培养。
(2)理解:组织内设的公共关系职能部门的四种基本模式:部门隶属型、部门并列型、高层领导直属型、公共关系委员会;组织内设的公共关系职能部门的特点。
(3)掌握:公共关系人员的基本素质;全员PR管理。
(4)本章重点:公共关系职能部门的四种基本模式;公共关系人员的基本素质;全员PR管理。
三、考核知识点及考核要求
(一)公共关系的组织机构
(1)识记:公共关系公司的类型、组织机构、经营范围与特点;公共关系协会的活动内容。
(2)领会:公共关系职能部门的四种基本模式:部门隶属型、部门并列型、高层领导直属型、公共关系委员会。
(3)简单应用:组织内设的公共关系职能部门的特点。
(二)公共关系工作人员
(1)识记:公共关系人员的日常工作。
(2)领会:公共关系人员的培养。
(3)简单应用:公共关系人员的基本素质。
(4)综合应用:全员PR管理。
第三章公共关系对象
一、课程内容
(一)公众概述
1.公众的定义
2.公众的特点
(二)公众的分类
1.内部公众和外部公众
2.首要公众和次要公众
3.临时公众、周期公众和稳定公众
4.顺意公众、逆意公众和边缘公众
5.受欢迎的公众、不受欢迎的公众和被追求的公众
6.非公众、潜在公众、知晓公众、行动公众
(三)公众分析举要
1.内部公众
2.社区公众
3.顾客公众
4.媒介公众
5.政府公众
6.名流公众
7.国际公众
二、自学要求
(1)了解:内部公众和外部公众;临时公众、周期公众和稳定公众;社区公众;国际公众。
(2)理解:公众的特点;受欢迎的公众、不受欢迎的公众和被追求的公众;非公众、潜在公众、知晓公众、行动公众;名流公众。
(3)掌握:公众的定义;首要公众和次要公众;顺意公众、逆意公众和边缘公众;媒介公众、顾客公众、政府公众。
(4)本章重点:公众的定义;公众的特点;目标公众分析。
三、考核知识点及考核要求
(一)公众概述
(1)识记:公众的定义。
(2)简单应用:公众的特点。
(二)公众的分类
(1)识记:内部公众和外部公众;临时公众、周期公众和稳定公众。
(2)领会:受欢迎的公众、不受欢迎的公众和被追求的公众;非公众、潜在公众、知晓公众、行动公众。
(3)简单应用:首要公众和次要公众。
(三)目标公众分析
(1)识记:社区公众;国际公众。
(2)领会:内部公众;名流公众。
(3)简单应用:媒介公众。
(4)综合应用:顾客公众;政府公众。
第四章公众心理与行为
一、课程内容
(一)知觉与公众行为
1.知觉的概念
2.知觉的选择性
3.知觉的偏见
(二)需要与公众行为
1.需要理论的要点
2.需要的五个层级
3.五种需要的排列关系
4.优势需要决定行为
(三)态度与公众行为
1.态度及其结构
2.态度的特性
3.影响和改变态度的因素
4.霍夫兰的说服模式
(四)流行、流言及舆论
1.流行
2.流言
3.舆论
(五)公众心理的其他方面
1.价值观与公众行为
2.团体压力与从众心理
3.逆反心理与公众行为
二、自学要求
(1)了解:知觉的概念;需要理论的要点;态度及其结构;流行、流言、舆论的概念。
(2)理解:知觉的特点;需要的五个层级;态度的特性;流行、流言、舆论的特点;价值观、团压力、逆反心理的特点。
(3)掌握:知觉的选择性;知觉的偏见;五种需要的排列关系;优势需要决定行为;影响和变态度的因素;霍夫兰的说服模式。
(4)本章重点:知觉与公众行为;需要与公众行为;态度与公众行为。
三、考核知识点及考核要求
(一)知觉与公众行为
(1)识记:知觉的概念。
(2)领会:知觉的特点。
(3)简单应用:知觉的选择性。
(4)综合应用:知觉的偏见。
(二)需要与公众行为
(1)识记:需要理论的要点。
(2)领会:需要的五个层级。
(3)简单应用:五种需要的排列关系。
(4)综合应用:优势需要决定行为。
(三)态度与公众行为
(1)识记:态度及其结构。
(2)领会:态度的特性。
(3)简单应用:影响和改变态度的因素。
(4)综合应用:霍夫兰的说服模式。
(四)流行、流言及舆论
(1)识记:流行、流言、舆论的概念。
(2)领会:流行、流言、舆论的特点。
(3)简单应用:如何应对流言。
(4)综合应用:针对流行、流言及舆论中的公共关系策略与技巧。
(五)公众心理的其他方面
(1)识记:价值观、团体压力、逆反心理的概念。
(2)领会:价值观、团体压力、逆反心理的特点。
(3)简单应用:针对逆反心理的公共关系对策。
(4)综合应用:针对价值观、团体压力的公共关系技巧。
第五章公共关系传播模式与媒介
一、课程内容
(一)公共关系传播模式
1.拉斯韦尔的“5W”模式
2.把关人理论
3.两级传播模式
4.受众选择“3S”论
5.议题设置论
(二)媒介发展与演进
1.媒介的含义
2.传播媒介的发展与演变
(三)公共关系的传播媒介
1.印刷媒介:报纸与杂志
2.电子媒介:广播与电视
3.因特网(Internet)
4.非语言传播符号
(四)公共关系的媒介运作
1.传播媒介的选择原则
2.媒体组合策略
二、自学要求
(1)了解:把关人理论;两级传播模式;媒介的含义;传播媒介的发展与演变。
(2)理解:拉斯韦尔的“5W”模式;报纸与杂志的优、缺点;广播与电视的优、缺点;因特陋传播特点;非语言传播符号的特点;媒体组合策略。
(3)掌握:受众选择“3S”论;议题设置论;传播媒介的选择原则。
(4)本章重点:拉斯韦尔的“5W”模式;受众选择“3S”论;议题设置论;传播媒介的选原则。
三、考核知识点及考核要求
(一)公共关系传播模式
(1)识记:拉斯韦尔的“5W”模式;把关人;两级传播。
(2)领会:5W的含义;把关人的作用;两级传播模式。
(3)简单应用:受众选择“3S”论;议题设置论。
(4)综合应用:“5W”模式、“3s”论及在“议题设置”公共关系策划中的运用。
(二)媒介发展与演进
(1)识记:媒介的含义。
(2)领会:传播媒介的发展与演变。
(三)公共关系的传播媒介
(1)识记:印刷媒介的概念;电子媒介的概念。
(2)领会:印刷媒介的特点;电子媒介的特点。
(3)简单应用:因特网的特点;非语言传播符号的特点。
(4)综合应用:报纸与杂志的优点和缺点;广播与电视的优点和缺点。
(四)公共关系的媒介运作
(1)识记:媒体组合的概念;媒体组合的目标。
(2)领会:传播媒介的选择原则;媒体组合。
(3)简单应用:媒体组合的方式。
(4)综合应用:媒体组合的具体策略。
第六章公共关系策划与管理
一、课程内容
(一)公共关系策划的含义、特征和作用
1.公共关系策划的含义
2.公共关系策划的特征
3.公共关系策划的作用
(二)公共关系策划的原则
1.利益性原则
2.客观性原则
3.系统性原则
4.可行性原则
5.灵活性原则
(三)公共关系策划的管理和方法
1.公共关系策划的管理
2.公共关系策划的方法
3.公共关系策划书
二、自学要求
(1)了解:公共关系策划的含义;公共关系策划的各项原则;公共关系策划管理。
(2)理解:公共关系策划的特征;公共关系策划的利益性原则;公共关系策划管理的“六步工作法”。
(3)掌握:公共关系策划的作用;公共关系策划的客观性原则;公共关系策划的系统性原则;公共关系策划书。
(4)本章重点:公共关系策划的可行性原则;公共关系策划的灵活性原则;公共关系策划的方法。
三、考核知识点及考核要求
(一)公共关系策划的含义、特征和作用
(1)识记:公共关系策划的含义。
(2)领会:公共关系策划的特征。
(3)简单应用:公共关系策划的作用。
(二)公共关系策划的原则
(1)识记:公共关系策划的各项原则。
(2)领会:公共关系策划的利益性原则。
(3)简单应用:公共关系策划的客观性原则、公共关系策划的系统性原则。
(4)综合应用:公共关系策划的可行性原则、公共关系策划的灵活性原则。
(三)公共关系策划的管理和方法
(1)识记:公共关系策划管理。
(2)领会:公共关系策划管理的“六步工作法”。
(3)简单应用:公共关系策划书。
(4)综合应用:公共关系策划的方法。
第七章新闻、广告与整合营销传播
一、课程内容
(一)新闻传播
1.撰写新闻资料和新闻稿
2.策划具有新闻价值的事件
3.新闻发布会简介
(二)广告与广告策划
1.广告的概念
2.广告的功能
3.广告与公共关系的融合
4.广告策划及其内容
5.产品定位及其策略
6.广告主题策划
(三)整合营销传播
1.整合营销传播及其发展
2.整合营销传播的特性
3.整合营销传播的发展层次
4.整合营销传播的方法
二、自学要求
(1)了解:新闻资料;新闻稿;广告的概念;广告的功能;整合营销传播及其发展。
(2)理解:策划新闻;广告与公共关系的融合;广告策划及其内容;整合营销传播的特性。
(3)掌握:撰写新闻资料和新闻稿;产品定位及其策略;广告主题策划;整合营销传播的发展;整合营销传播的方法。
(4)本章重点:策划新闻;广告策划及其内容;产品定位及其策略;广告主题策划;整合营销传播的方法。
三、考核知识点及考核要求
(一)新闻传播
(1)识记:新闻资料;新闻稿。
(2)领会:策划新闻。
(3)简单应用:撰写新闻资料和新闻稿。
(4)综合应用:新闻发布会。
(二)广告与广告策划
(1)识记:广告的概念;广告的功能。
(2)领会:广告与公共关系的融合;广告策划及其内容。
(3)简单应用:产品定位及其策略。
(4)综合应用:广告主题策划。
(三)整合营销传播
(1)识记:整合营销传播及其发展。
(2)领会:整合营销传播的特性。
(3)简单应用:整合营销传播的发展。
(4)综合应用:整合营销传播的方法。
第八章公共关系专题活动
一、课程内容
(一)展览活动
1.展览会的类型
2.展览会的特点
3.举办展览会应做的工作
4.展览会吸引观众的技巧
(二)庆典活动
1.开业庆典
2.周年庆典
3.乔迁庆典
4.重大成果庆典
5.受到特殊嘉奖庆典
(三)赞助活动
1.赞助的作用
2.赞助活动的种类
3.赞助活动的实施步骤
(四)对外开放参观
1.目的
2.规模
3.时间
4.人员
5.准备宣传材料
6.选择参观线路
7.做好解说和接待工作
8.对参观者一视同仁
二、自学要求
(1)了解:展览会的类型;庆典活动的类型;赞助活动的种类。
(2)理解:展览会的特点;庆典活动中应该注意的问题;赞助的作用;对外开放参观的目利、规模、时间与人员。
(3)掌握:举办展览会应做的工作;展览会吸引观众的技巧;开业庆典;周年庆典;乔迁庆删;重大成果庆典;受到特殊嘉奖庆典;赞助活动的实施方法与步骤;做好对外开放参观工作的方法与技巧。
(4)本章重点:举办展览会应做的工作;赞助活动的实施方法与步骤。
三、考核知识点及考核要求
(一)展览活动
(1)识记:展览会的类型。
(2)领会:展览会的特点。
(3)简单应用:举办展览会应做的工作。
(4)综合应用:展览会吸引观众的技巧。
(二)庆典活动
(1)识记:庆典活动的类型。
(2)领会:庆典活动中应该注意的问题。
(3)简单应用:开业庆典;周年庆典;乔迁庆典。
(4)综合应用:重大成果庆典;受到特殊嘉奖庆典。
(三)赞助活动
(1)识记:赞助活动的种类。
(2)领会:赞助的作用。
(3)简单应用:赞助活动的实施步骤。
(4)综合应用:赞助活动实施的方法。
(四)对外开放参观
(1)识记:对外开放参观。
(2)领会:对外开放参观的目的、规模、时间与人员。
(3)简单应用:准备宣传材料;选择参观线路;做好解说和接待工作。
(4)综合应用:做好对外开放参观工作的方法与技巧。
第九章组织形象策划与CIS管理
一、课程内容
(一)组织形象概论
1.组织形象的概念
2.组织形象的分类
3.组织形象的基本特性
4.CI战略——塑造组织形象的利器
5.CIS的基本构成
(二)组织形象调查
1.组织自我形象分析
2.组织实际形象分析
3.组织形象差距分析
(三)组织形象策划
1.组织形象的构成
2.组织形象策划的基本特性
3.如何建立有效的组织形象
(四)CIS的设计、开发与管理
1.CIS开发的作业程序
2.VIS的设计与开发
二、自学要求
(1)了解:组织形象的概念;组织形象的分类;组织自我形象;组织实际形象;组织形象的构成。
(2)理解:组织形象的基本特性;组织形象差距;组织形象策划的基本特性;CIS开发作业的程序。
(3)掌握:CIS的基本构成;CI战略——塑造组织形象的利器;组织自我形象分析;组织实际形象分析;组织形象差距分析;组织形象策划;如何建立有效的组织形象;VIS的设计与开发。
(4)本章重点:组织形象及其构成;组织形象分析;CIS的基本构成;CIS开发作业的程序;VIS的设计与开发。
三、考核知识点及考核要求
(一)组织形象概论
(1)识记:组织形象的概念;组织形象的分类。
(2)领会:组织形象的基本特性。
(3)简单应用:CIS的基本构成。
(4)综合应用:CI战略——塑造组织形象的利器。
(二)组织形象调查
(1)识记:组织自我形象;组织实际形象。
(2)领会:组织形象差距。
(3)简单应用:组织自我形象分析;组织实际形象分析。
(4)综合应用:组织形象差距分析。
(三)组织形象策划
(1)识记:组织形象的构成。
(2)领会:组织形象策划的基本特性。
(3)简单应用:组织形象策划。
(4)综合应用:如何建立有效的组织形象。
(四)CIS的设计、开发与管理
(1)识记:CIS开发。
(2)领会:CIS开发作业的程序。
(3)简单应用:CIS开发作业的程序。
(4)综合应用:VIS的设计与开发。
第十章公共关系危机管理
一、课程内容
(一)公共关系危机管理的概念
1.公共关系危机的定义
2.公共关系危机的特征
3.公共关系危机的类型
(二)公共关系危机管理实务
1.公共关系危机管理的原则
2.公共关系危机管理的操作程序
3.公共关系危机恢复——事后管理
(三)公共关系危机传播管理
1.危机传播模型
2.公共关系危机传播计划
二、自学要求
(1)了解:公共关系危机的定义;公共关系危机管理的原则;危机传播模型。
(2)理解:公共关系危机的特征;公共关系危机后的形象、声誉恢复——事后管理;公共关危机传播计划。
(3)掌握:公共关系危机管理的操作程序。
(4)本章重点:公共关系危机管理的原则;公共关系危机管理的操作程序。
三、考核知识点及考核要求
(一)公共关系危机管理概念
(1)识记:公共关系危机的定义。
(2)领会:公共关系危机的特征。
(二)公共关系危机管理实务
(1)识记:公共关系危机管理。
(2)领会:公共关系危机管理的原则。
(3)简单应用:公共关系危机管理的操作程序。
(4)综合应用:公共关系危机后的形象、声誉恢复——事后管理
(三)公共关系危机传播管理
(1)识记:危机传播。
(2)领会:危机传播模型。
(3)简单应用:公共关系危机传播计划。
(4)综合应用:公共关系危机传播。
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