自考《商品流通概论》考试大纲下载
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00185商品流通概论自考考试大纲（2019版）
| 课程名称 | 课程代码 | 学分 | 大纲名称 | 教材/推荐用书名称 | 主编 | 出版社 | 版次 |
| 商品流通概论 | 00185 | 5 | 商品流通概论自学考试大纲 | 商品流通概论 | 汪旭晖 | 中国财政经济出版社 | 2019年版 |
注：1、本目录内的课程学分含实践性环节学分。
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《商品流通概论》考试大纲
第一章商品流通导论
一、学习目的与要求
重点理解商品流通的内涵及外延；深刻理解商品流通相关概念的区别与联系，商品流通的功能和流通机构；理解商品流通方式的演进。
二、课程内容
第一节商品流通的内涵与外延
（一）商品流通的内涵广义的商品流通是指商品买卖行为以及相互联系、相互交错的各种商品形态变化所形成的循环的总过程，它使社会生产过程永不停息、周而复始地运动；狭义的商品流通则是指商品从生产领域向消费领域的运动过程，由出售过程和购买过程构成。（二）商流、物流与信息流商流是指商品所有权由生产领域（供应地）向消费领域（消费地）的转移过程；物流是指商品实体由生产领域（供应地）向消费领域（消费地）的转穆过程；信息流是指信息从产生、发送（传递）到接收、分析处理、反馈的运动过程。
（三）商品流通与相关概念交换、交易、贸易、商业、营销、分销等角语的概念。
第二节商品流通方式的演进
（一）由直接流通到间接流通直接流通是指生产者不经过中间者而直接从事并完成流通行为。与此不同，以商人为媒介的商品交换，即“发达的商品流通”则意味着生产者不直接完成流通过程，而是通过中间者即专业化的商人來完成流通过程，因此，这种流通方式被称为“间接流通”。
（二）由复合流通到批零分离式流通批发与零售的分离；批发流通的变革；零售流通的变革；供应链管理的出现。
（三）由现货贸易到期货贸易现货贸易指买卖双方通过交易使商品发生实际交割的过程，商品的数量、质量、金额等都由买卖双方谈判确立。期货贸易是指远期进行的标准化合约的交易，其一般形式是交易双商品流通概论自学考试大纲1方先就交易商品的品种、数量、价格、交货期和交货方式等签订合约，而实际的货款交割则在规定的期限内以实物交割，或非实物交割即补齐现货与合约的价差，或出卖合约等方式履行。
（四）由“现实空间交易”到“虚拟空间交易”商品流通方式的第三次大变革是电子计算机的出现。自计算机出现以后，人们就开始利用电子手段进行商品流通。
（五）由自营物流到专业化物流物流活动最初是由生产者、商业者（批发与零售商人）及消贺者自行组织的，他们既从事生产与交换（主要是商品所有权的转移）活动，也从事物流活动（主要是运输与储存）。但是，自专门从事商品买卖的专业化商人出现以后，专业化与社会化的物流便开始起步。
第三节商品流通功能与商品流通机构
（一）商品流通功能商品流通功能是流通在商品或产品的生产与消费过程（社会再生产过程）中所发挥的作用或职能。商品流通功能具体包括所有权转移（商流）、物流、成本节约、信息传递、风险承担和流通金融等。
（二）商品流通机构商品流通机构是指参与商品流通活动的各类组织机构，包括生产者、消费者和批发商、零售商、物流服务商等专业流通机构。生产者是指从事提取、种植及制造产品的各种机构，既包括自然人、家庭手工业者，也包括各种类型和规模的企业。消费者是商品流通活动所指向的对象，消费者需求的满足是商品流通活动的最终目标。专业流通机构是社会分工的产物，包括批发商、零售商、物流服务商。
三、考核知识点与考核要求
（一）商品流通的概念
1.识记：（1）商品流通的概念；（2）商流、物流与信息流的概念。
2.领会：商品流通相关概念的区别与联系。
3.应用：信息流通的主要环节。
（二）商品流通的演进
1.识记：（1）商品流通的演进过程；（2）复合流通的概念。
2.领会：（1）直接流通与间接流通的概念；（2）自营物流与专业化物流的区别。
3.应用：自营物流与专业化物流的比较。
（三）商品流通功能与商品流通机构
1.识记：（1）商品流通的几种功能；（2）商品流通的机构。
2.领会：（1）零售商的概念；（2）零售商的职能。
3.应用：流通的各功能实现的原理。
四、本章重点、难点
本章重点：商品流通的含义，商品流通与相关概念的辨析，商品流通机构。
本章难点：商品流通的演进过程
第二章流通产业
一、学习目的与要求
重点理解流通产业及其分类；深刻理解流通产业的特征和贡献；了解零售业的发展、批发业的发展、物流业的发展；掌握现代流通产业发展的新趋势。
二、课程内容
第一节流通产业及其分类
（一）流通产业的界定与形成流通产业包括广义的流通产业和狭义的流通产业，流通产业的核心内容是商品流通，既包括商品所有权的移动过程，也包括商品实体的运动过程。
（二）流通产业集群流通产业集群是流通产业发展的高级阶段，其发展情况会影响产业间经济活动的改变，在产业集群的环境下，企业能够通过信息与产品的流通，达成资源整合的目的，发挥产业集群的最大效用。
（三）流通产业的分类流通产业的分类方式包括：按业种或业态划分、按商流或物流划分、按商品流通的阶段划分、按商品流通的范围划分。
第二节流通产业的特点和贡献
（一）流通产业的特点流通产业具有就业吸纳能力较强、技术发展水平较快、全球化水平较髙等显著特点。
（二）流通产业的贡献流通产业的贡献应从流通产业对经济发展的贡献、流通产业对社会就业的贡献、流通产业对消费的贡献、流通产业对民生福利的贡献、流通产业対城市形成和发展的贡献迭几个方面看。
第三节流通产业的发展
（一）零售业的发展零售业的发展经历了四次影响较为深远的革命：百货商店的兴起、连锁商店的诞生、超级市场的产生、无店铺零售的出现。
（二）批发业的发展批发业的发展经历了批发业与零售业的分离、批发市场的产生、期货交易与商品交易所的产生、批发交易形式的变革，最后实现了批发业的组织变革、经营变革和技术创新。
（三）物流业的发展物流业一般由交通运输业、储运业、通运业、配送业这四大行业构成。物流活动虽然久远，但物流产业的产生和发展是经济发展到一定阶段、社会分工不断深化的产物。
第四节流通产业发展新趋势
（一）零售业发展趋势受经济全球化和互联网时代的影响，零售业在商业经营模式、市杨运作模式、消费模式等方面都发生着深刻变革。
（二）批发业发展趋，势批发市场一方面向生产领域延伸，实现后向流通一体化；另一方面向消费领域延伸，实现前向流通一体化。
（三）物流业发展新趋势由于全球经济一体化进程日益加快，资源在全球范围内的流动和配置大大加强，世界各国更加重视物流发展对于本国经济发展、国民生活素质和军事实力增强的影响。
三、考核知识点与考核要求
（一）流通产业及其分类
1.识记：（1）流通产业的界定；（2）流通产业的形成。
2.领会：（1）流通产业集群的特点；（2）流通产业的分类。
3.应用：区分流通产业的划分标准。
（二）流通产业的特点和贡献
1.识记：（1）流通产业的特点；（2）流通产业対民生福利的贡献；（3）流通产业对城市形成和发展的贡献。
2.领会：（1）流通产业对社会就业的贡献；（2）流通产业对消费的贡献。
3.应用：分析流通产业对经济发展的贡献。
（三）流通产业的发展
1.识记：（1）百货商店的兴起；（2）连锁商店的诞生；（3）超级市杨的产生。
2.领会：（1）无店铺零售的出现；（2）批发业与零售业的分离；（3）期货交易与商品交易所的产生；（4）物流产业的信息化、全球化。
3.应用：分析中国流通产业的发展。
（四）流通产业发展新趋势
1.识记：（1）零售业的发展趋势；（2）批发业的发展趋势；（3）物流业的发展新趋势。
2.领会：（1）流通产业的信息化、网络化和电子化；（2）流通产业的共享化、协同化和柔性化。
3.应用：分析流通产业的发展趋势。
四、本章重点、难点
本章重点：流通产业的界定，流通产业的划分类型，零售、批发、物流的发展历程。
本章难点：流通产业対经济发展、消费和就业的贡献，未来流通产业的发展趋势分析。
第三章商品流通渠道
―、学习目的与要求
理解商品流通渠道的概念与成员构成；深刻理解商品流通渠道的结构类型、影响因素与结构变迁原因；深刻理解商品流通渠道的行为；了解商品流通渠道系统及其类别。
二、课程内容
第一节商品流通渠道概述
（一）商品流通渠道的概念商品流通渠道的内涵，商品流通渠道的内涵主要包括的方面。
（二）商品流通渠道与营销渠道的异同商品流通渠道与营销渠道的共同点，二者的区别。
（三）商品流通渠道的参与者商品流通渠道参与者的分类及各类参与者的具体分类和内涵。
第二节商品流通渠道结构的影响因素与变迁原因
（一）商品流通渠道结构商品流通渠道的类型结构、长度结构及其分类。
（二）商品流通渠道结构的影响因素商品流通渠道结构的主要影响因素，市扬因素和商品因素对商品流通渠道结构的影响。
（三）商品流通渠道结构变迁的原因商品流通渠道结构变迁的主宴驱动因素，各因素包含的具体方面。
第三节商品流通渠道行为<
（一）渠道成员的依赖关系渠道成员之间的相互依赖关系，渠道成员间依赖关系的确定及测量。
（二）渠道权力渠道权力的概念、分类，渠道权力的结构与平衡，渠道权力的使用。
（三）渠道冲突渠道冲突的概念与类型，渠道冲突的原因，渠道冲突的过程与结果，渠道冲突的解决机制。
第四节商品流通渠道系统
（一）传统商品流通渠道系统传统商品流通渠道系统的构成及运作机制。
（二）整合商品流通渠道系统整合商品流通渠道系统的典型形式，垂直渠道系统的典型形态，水平渠道系统不同层面的分类。
三、考核知识点与考核要求
（一）商品流通渠道概述
1.识记：（1）商品流通渠道的概念；（2）商品流通渠道与营销渠道的异同。
2.领会：（1）商品流通渠道参与者的分类；（2）商品流通渠道各类参与者概念。
3.应用：商品流通渠道参与者的分类示意图。
（二）商品流通渠道结构的影响因素与变迁原因
1.识记：（1）商品流通渠道的类型结构；（2）商品流通渠道的长度结构。
2.领会：（1）商品流通渠道结构的影响因素；（2）商品流通渠道结构变迁的原因。
3.应用：消费品与工业品流通渠道的基本结构。
（三）商品流通渠道行为
1.识记：（1）渠道成员的依赖关系；（2）渠道权力和冲突的概念。
2.领会：（2）渠道权力的結构和使用；（2）渠道冲突的原因和过程；（3）渠道冲突的结果和解决机制。
3.应用：商品流通渠道的结构图。
（四）商品流通渠道系统
1.识记：商品流通渠道系统的构成。
2.领会：垂直和水平渠道系统的构成方式。
3.应用：商品流通渠道的系统结构。
四、本章重点、难点
本章重点：商品流通渠道的成员及其结构类型、结构变迁的原因，商品流通渠道系统的构成，整合商品流通渠道系统的形式。
本章难点：商品流通渠道行为。
第四章零售
一、学习目的与要求
重点理解零售的概念、零售营销的特点和零售业态的分类；深刻理解零售商的分类体系、店铺选址的类型和零售选址的影响因素；理解零售经营的环境与要素构成，不同零售业态的特点及零售选址的原则与步骤。
二、课程内容
第一节零售与零售商
（一）零售的概念零售在概念上对应服务对象、经营商品、主体、提供的相关服务和经营场所等要素，并12商品流通概论具备交易次数频繁、批量小，对店铺选址及店铺设计有较高依赖度，经营场所分散、经营活动受商圈限制的特征。
（二）零售商的分类体系按照零售不同的组织形式分类，可划分为公司连锁零售商、自由连锁零售商、特许连锁零售商、零售商合作社和消费者合作社。按照业态分类的标准，零售商大体分为有店铺零售和无店铺零售两种。
第二节零售经营
（一）零售经营环境零售经营环境就是指影响零售业发展、变化的各种外在因素的集合，主要包括馼治法律、宏观经济、科学技术、消费者需求、行业竞争状况及地区经济环境。
（二）零售经营要素零售经营要素一般包括商品、价格、广告与销售促进、销售过程、顾客服务等。
（三）零售营销的特点零售商在营销上的主要特点有：顾客是以个人为主；购买者以女性为主；购买动机或原因是获得效用；购买态度是以感性为主；购买批量小而购买次数较多；付款方式以现金或信用卡为主。
第三节零售业态
（一）单体零售业态单体零售业态大体分为有店铺零售和无店铺零售两种。有店铺零售和无店铺零售又可以进一步细分。
（二）复合零售业态复合零售业态可划分为商业街和购物中心两大类型，它们在概念特点、功能与类型上均存在诸多不同之处。
第四节零售选址
（一）零售选址的重要性零售选址的重要性主要表现为：选址伴随着髙昂的成本，选址制约着不同的策略，选址影响着未采的效益。
（二）零售选址的原则零售选址的原则分力：方便购买原则，方便运送原则，有利竞争原则，有利网点扩充原则。
（三）零售选址的影响因素零售选址的影响因素有商业群因素和地区因素。
（四）零售选址的歩骤零售选址的步骤在于一系列的分析，从地区分析开始，到商业区分析，最后选择具体店址位置。
三、考核知识点与考核要求
（一）零售与零售商
1.识记：（1）零售的概念；（2）零售商的分类标准。
2.领会：零售商的具体分类。
（二）零售经营1-识记：零售营销的特点。
2.领会：（1）零售经营环境的主要内容；（2）零售经营要素的主要内容。
3.应用：対零售经营的环境与要素进行分析。
（三）零售业态
1.识记：（1）单体零售业态的分类；（2）复合零售业态的分类。
2.领会：（1）单体零售业态的具体类别与特点；（2）复合零售业态的具体类别与特点。
3.应用：对具体零售业态进行识别。
（四）零售选址
1.识记：（1）店铺选址的类型；（2）零售选址的影响因素。
2.领会：（1）选址过程中遵循的四项原则；（2）零售逸址决策的步骤。
3.应用：分析具体零售企业选址的案例。
四、本章重点、难点
本章重点：零售的概念，零售黃销的特点，零售业态的分类与特点。
本章难点：零售商的分类体系，零售选址的影响因素。
第五章批发
一、学习目的与要求
重点理解批发、批发经营和批发市场的榇心概念；深刻理解批发的功能、批发经营的特点和批发市场的类型；理解批发商的现状和批发商业的发展趋势。
二、课程内容
第一节批发与批发商
（一）批发的概念批发是商品流通的重要环节，它是指向再销售者、产业和事业用户销售商品与服务的行为。这里的再销售者是指二次及其以下的批发商或者零售商；产业用户是指农、林、水产业者，矿山、建筑、工业、交通、邮电、服务业者等购买设备以及原材料的营利性组织，即一二三产业的企业用户；事业用户是指非营利性组织，这类组织不以再销售为目的，而是为了业务或事业上的需要购买设备和材料，也是一种最终消费者。
（二）批发的功能批发在商品流通过程中具有集散商品、调节供求、节约成本、信息传递、流通加工、物流运输、流通金融、风险分担、销售支援等功能。
（三）批发商的分类体系対批发商的奥型划分成五种，分别是按照经营主体、经营商品、销售地区、职能、流通阶段进行划分。
第二节批发经营
（一）批发经营的特点与零售经营相比，批发经营具有交易批量大、交易更加理性、商圈更大、交易关系稳定、交易专业化明显的特点。
（二）批发的经营方式批发商的经营方式主要有四种，即经销、代理、经纪与拍卖。
（三）批发商的用户特征与零售商不同，批发商的用户主要包括四类，即再销售者、产业用户、事业用户和政府部门。批发商的用户有购买数量比较大、与供货者的关系比较密切，交易关系比较稳定、需求的派生性、需求缺乏弹性、需求的波动性、购买的专业性强、购买决策慎重且影响者较多等特征。
第三节批发市场
（一）批发市场的概念与功能批发市场是指集中进行现货批量交易的场所，是一种有形市场。批发市场与集市、商品交易所、批发商或批发企业等概念既有联系也有区别。批发市场具宥媒介功能、服务功能、管理功能、经济辐射功能与价格形成和发现功能。
（二）批发市场的类型对批发市扬进行不同的分类，主要是从市场交易商品类型、专业化程度、空间距离及规范程度来进行划分。
（三）批发市场的主体、交易规则与交易方法批发市场主体主要包括批发市扬的开办者、批发市场的交易者和批发市场的关联者。批发市场的交易规则主要包括三个层面，即交易原则、会员制度和保证金制度。根据批发市场的交易原则，批发市场的交易方法主要有拍卖交易、投标交易、协商交易、凭样品交易、凭规格交易和凭标准品级交易。
第四节批发商的现状与发展趋势
（一）批发商面临的挑战批发商正面临着来自制造商、来自零售商、来自信息化、来自新兴的电商模式、來自用户自建物流系统及物流产业化以及采自顾客理性化消费心理的挑战。
（二）批发商面临的机遇批发商也面临发展科学技术的进步、物流服务能力提升、制造商与零售商的“两极化”、消费需求的多样化、零售业态的多样化、线上批发电商平台的发展所带来的机遇。
（三）批发商业的发展趋势在挑战与机遇并存的环境下，批发商将呈现组织化、信息化、物流化、专业化与线上化等发展趋势。
三、考核知识点与考核要求
（一）批发与批发商
1.识记：（1）批发的概念；（2）批发的功能。
2.领会：批发商的分类体系。
（二）批发经营
1.识记：（1）批发经营的特点；（2）批发商的用户类型。
2.领会：（1）批发经营和零售经营的区别；（2）批发商和零售商用户特点的区别。
3.应用：批发的经营方式。
（三）批发市场
1.识记：（1）批发市场的概念；（2）批发市场的功能。
2.领会：（1）批发市场与相关概念的区别；（2）批发市场的类型。
3.应用：批发市场交易规则与交易方法。
（四）批发商的现状与发展趋势
1.识记：（1）批发商面临的挑战；（2）批发商面临的机遇；（3）批发商业的发展趋势。
2.领会：（1）批发商面临的信息化的挑战；（2）线上批发电商平台带来的机遇。
3.应用：分析批发商面临的挑战和机遇。
四、本章重点、难点
本章重点：批发的功能，批发经营的特点，批发的经营方式。
本章难点：批发商的分类体系，批发商的用户特点，批发商的现状与发展趋势。
第六章物流
一、学习目的与要求
了解物流的概念与发展；了解物流的分粪及要索构成；了解物流管理的概念及基本内容；深刻理解供应链管理的本质；深刻理解物流与供应链管理的关系。
二、课程内容
第一节物流的概念及发展
（一）物流的概念物流是指物品从供应地向接收地的实体流动过程。根据实际需要，将运输、储存、装卸、搬运、包装、流通加工、配送、信息处理等基本功能实施有机结合。
（二）物流的发展过程物流的发展过程经历了初级阶段、快速发展阶段、合理化阶段、网络化阶段和智慧化阶段。
（三）传统物流向现代物流的发展传统物流与现代物流的分界线是信息流在商品流通过程中主导地位的确立，现代物流被人们形象地描述为“车轮”+“鼠标”。
第二节物流的分类与构成要素
（一）物流的分类物流的分类方式包括：按照物流的作用划分、按照物流活动的空间范围划分、按照物流系统的性质划分。
（二）物流的构成要索物流的基础要素由“人、财、物”三要素构成，物流的活动（功能）要素由运输、储存、包装、装卸、流通加工、配送及信息七个要素构成，物流系统要素由流动要素、资源要素和网络要素构成。
第三节物流管理
（一）物流管理的概念与基本内容物流管理的基本内容主要包括物流作业管理、物流战略管理、物流成本管理、物流服务管理、物流组织与人力资源管理等。
（二）物流管理的三个阶段物流管理的三个阶段分别是物流计划阶段的管理、物流实施阶段的管理和物流评价阶段的管理。
（三）现代物流管理走向现代物流管理大致经历了四个发展阶段，分别是无管理阶段、实体分销管理阶段、集成化物流管理阶段、供应链管理阶段。现代物流管理是跨企业的管理、全信息的管理、系统化的管理和服务化的管理。
第四节供应链管理
（一）供应链管理供应链管理是指利用计算机网络技术全面规划供应链中的商流、物流、信息流、资金流等，并进行计划、组织、协调与控制的一体化管理过程。
（二）物流与供应链管理的关系物流是供应链的构成要素之一，是供应链实现价值的基础。物流在供应链管理中发挥着重要的作用。
（三）供应链管理的主要方法供应链管理的主要方法有快速反应系统（QR）,有效顾客响应系统（ECR）,准时制生产（JIT）,全面质量管理（TQM）,精益生产（LP）和敏捷制造（AM），企业资源计划CERP）,供应商管理库存（VMI）,联合管理库存（JMI）,协同规划、预测和连续补货（CPFR）等。
三、考核知识点与考核要求
（一）物流的概念及发展
1.识记：物流的定义。
2.领会：商品流通中“三流”地位的转变过程。
3.应用：（1）现代物流的基本特征；（2）现代物流与传统物流的区别。
（二）物流的分类与构成要素
1.识记：（1）物流的基础要索；（2）物流的活动（功能）要素。
2.领会：物流的不同分类。
3.应用：物流的构成要素。
（三）物流管理
1.识记：（1）物流管理的含义；（2）现代物流管理的特征。
2.领会：现代物流管理的兴起。
3.应用：（1）物流管理的三个阶段；（2）物流管理的基本内容。
（四）供应链管理
1.识记：供应链及供应链管理的定义。
2.领会：（1）物流与供应链管理的关系；（2）供应链管理的本质。
3.应用：（1）物流管理与供应链管理；（2）供应链管理的主要方法。
四、本章重点、难点
本章蜇点：掌握现代物流与传统物流的区别、物流管理与供应链管理的基本内容。
本章难点：掌握现代物流的基本特征、供应链管理的本质、物流与供应链管理的关系。
第七章流通国际化
一、学习目的与要求
重点理解流通企业跨国经营的战略和特点，流通企业进人海外市场的模式及模式选择的影响因素；深刻理解流通国际化的概念、特征和动因；了解外资流通企业在中国市场扩张的方式。
二、课程内容
第一节流通国际化概述
（一）流通国际化的概念与特征狭义的流通国际化是指流通企业主动的海外扩张过程；广义的流通国际化除此之外坯包括流通企业海外扩张对东道国流通系统及东道国流通企业的影响以及这种影响对国际流通企业的反作用。国际流通具有国际性、复杂性、多样性和风险性等特征。
（二）流通国际化的动因流通企业进行海外扩张的动因主要可以分为推动因素与拉动因索两大类。前者是指由于受母国环境与企业的特定条件的制约，而迫使流通企业采取国际化战略的紧要因素；后者则是吸引企业进人新的海外市场的因素。
（三）流通企业的海外市场进人模式流通企业海外市场进人模式基本可以划分为许可、特许、合资、有机增长、并购以及战略联盟等类型。流通企业在进行跨国经营模式选择时，应综合考察企业的特征因素和外部环境因素。
第二节流通企业的跨国经营
（一）流通企业跨国经营的特点流通企业跨国经营的特点主要包括：偏向于与本国相近的潜力市场，倾向于用直接投资的方式，流通巨头成为推动跨国经营的主体，趋向于渐进式路径选择。
（二）流通企业跨国经营的战略批发企业跨国经营战略主要分为基本的国际化经营战略以及包括技术创新战略、供应链联盟战略和髙附加值战略在内的创新经营战略。零售企业的跨国经营战略涉及投资场所、投资调查、跨国投资系统、门店战略、投资方式、经营模式、经营理念、业态定位、连锁扩张、信息技术和本土化经营。物流企业的跨国经营战略有追随客户、属地化和组织管控。
第三节中国流通领域对外开放
（―）中国流通领域对外开放的历程流通领域对外开放的阶段有定点试验阶段、地方越权与外资混乱阶段、规范发展阶段、逐步全面开放阶段。
（二）外资流通企业的中国市场扩张主要包括外资零售企业的资本模式、空间模式和经营模式以及外资物流企业的扩张资本模式和经营模式。
（三）中国流通业开放与国家经济安全中国流通业开放导致本土流通业生存空间缩小，竞争环境恶化，管理水平受到冲击，技术和人才竞争加剧。中国流通业的应对策略主要是卖施规模化集约化的发展道路，加强供应链战略合作，改变原有的经营理念，加快企业信息管理系统建设以及加强人力资源建设。
三、考核知识点与考核要求
（一）流通国际化概述
1.识记：（1）流通国际化的概念；（2）流通国际化的特征。
2.领会：（1）流通国际化的动因；（2）企业选择进人海外市场模式的影响因素。
3.应用：流通企业进人海外市场的模式。
（二）流通企业的跨国经营
1.识记：流通企业跨国经营的特点。
2.领会：（1）批发企业跨国经营的战略；（2）物流企业跨国经营的战略。
3.应用：零售企业跨国经营的战略。
（三）中国流通领域对外开放
1.识记：（1）外资零售企业在中国市场扩张的方式；（2）外资物流企业在中国市场扩张的方式。
2.领会：（1）流通业开放对国家经济安全的影响；（2）中国流通业应对流通业开放的策略。
四、本章重点、难点
本章重点：流通国际化的概念、特征和动因，流通企业进人海外市场的模式，零售企业和物流企业跨国经营的战略，外资流通企业在中国市场扩张的方式。
本章难点：流通企业选择进人海外市场模式的影响因素，流通企业跨国经营的特点及战略。
第八章“互联网+流通”
一、学习目的与要求
理解“互联网+流通”的概念和内涵；理解“互联网+流通”产生的背景；深刻理解“互联网+流通”的主要特征；重点理解“互联网+流通”对传统流通模式产生的影响；掌握“互联网+”引发的流通新变革。
二、课程内容
第一节“互联网+流通”概述
（一）“互联网+流通”的概念“互联网+流通”的概念并不是互联网与流通业的简单相加，它是一种全新的社会经济形态，互联网充当了流通业发展的主体，在流通业发展过程中起到决定性作用，旨在引领流通业的创新发展。它是利用互联网的网络效应和大数据基础，对供应链进行整合，从而把制造商、供应商、分销商和消费者密切地联系起来，实现提髙整个产业链的运行效率、降低流通成本、提高利润。
（二）“互联网+流通”的产生背景为顺应互联网时代的发展要求，屆务院把《“互联网+”行动计划》上升到国家战略层面，促使其成为经济社会创新发展的重要驱动力虽。云（云计算、大数据）、网（互联网、物联网）、端（PC端、移动端、智能传感器等）构建起了“互联网+”情景下新的社会基础设施，为“互联网+流通”准备了必要的条件。随着居民收人水平与消费能力的提升，标志着消费者主权时代的到来，消费者需求个性化、多样化等特征明显，对商品与消费的适配度提出了更髙的要求，同时，对于流通服务业的转型升级也产生了巨大的牵引力。
第二节“互联网+流通”的主要特征与应用技术
（一）“互联网+流通”的主要特征结合“互联网+流通”的概念内核和创新实践，相对于传统流通而言其具有五大新特征：“组织者”和“服务者”是流通主体的新角色；流通的产出具有新的内窨，坚持持续互动的“流通商与消费者”关系，强化场景购物体验，提供消费数据服务等；流通出现了复合型、集合型、满足即时购买需要的经营形态；流通活动的商业关系是供需一体化的社群关系；流通商业主体的价值排序重构，为消费者创造价值成为流通经营的出发点。
（二）“互联网+流通”应用的技术大数据技术、人工智能技术、RFID（射频识别）技术、生物识别技术、VR和AR技术、机器人技术、电子货架标签技术、图像识别技术、区袂链技术。
第三节“互联网+流通”对传统流通模式的影响
（一）“互联网＋流通”与传统流通的主要区别渠道上的区别，由单纯实体流通渠道转变为线上线下相结合。价值上的区别，由出售有形商品转变为体验、服务和场景的提供。动力上的区别，依靠经验转变为参考大数据与云计算得出的精准数据分析。经营模式上的区别，由以物业服务为主转变为打造品牌，开展经营、布局渠道。价值链主导模式上的区别，由供给主导的价值链转变为需求主导的价值链。
（二）“互联网+流通”对传统流通模式的影响“互联网+流通”对传统流通模式产生的影响，创造了新的商业平台，改变了商业的空间集聚方式，导致传统“四流”及其相互关系发生变化，颠覆了传统流通的地域格局，流通组织边界模糊化。
第四节“互联网+”引发的流通新变革
（一）“互联网+”引发的流通变革路径“互联网+流通”重构了流通体系、催生了全新的商业模式，有效提升了流通效率，降低了流通业的成本，充当了流通革命的先行者。
（二）“互联网+”引发的流通变革趋势在“互联网+”时代，流通的主导地位进一步明确；流通国际化；流通髙效化；信息对称化。
三、考核知识点与考核要求
（―）“互联网+流通”的概念
1.识记：（1）“互联网+流通”的概念；（2）“互联网+流通”行动计划的意义。
2.领会：（1）技术升级的背景；（2）消费升级的背景。
（二）“互联网＋流通”的主要特征与应用技术1.识记：“互联网+流通”的特征。2.领会：“互联网+流通”应用的技术。
（三）“互联网+流通”对传统流通模式的影响
1.识记：“互联网+流通”与传''统流通的主要区别。
2.领会：“互联网+流通”对传统流通模式产生的影响。
3.应用：“互朕网+流通”引发传统流通产业如何转型升级。
（四）“互联网+”引发的流通新变革
1.识记：“互联网+”引发流通产生新变革。
2.领会：“互联网+”对流通带来的转变。
3.应用：传统流通企业“互联网+流通”的创新应用。
四、本章重点、难点
本章重点：“互联网＋流通”的概念，“互联网+流通”的产生背景，“互联网＋流通的主要特征，“互联网+流通”与传统流通的区别。
本章难点：“互联网+”引发的流通新变革。
第九章农产品流通
一、学习目的与要求
理解农产品流通的概念与农产品流通主体；了解农产品流通的类型与建立农产品流通体系的原则；重点理解农产品流通的基本特征；深刻理解农产品流通体系的基本构成及主要内容；理解农产品现代流通体系的结构、发展原则与机制创新。
二、课程内容
第一节农产品流通概述
（一）农产品流通相关概念农产品流通是指农产品中的商品部分，通过买卖的形式实现从农业生产领域转移到消费领域的一种经济活动。从机能上分析，分为农产品物流和商流两大类。
（二）农产品流通的基本特征农产品流通的特征主要表现在时间特征、空间特征、产品形式特征、消费特征、政策特征这五个方面。
（三）农产品流通的影响因素单从农产品来看，影响农产品流通的因素主要有农产品的自身特征、生产特点和生产组织方式。
第二节农产品流通体系
（一）农产品流通体系的概念及基本构成农产品流通体系是农产品物流、信息流和流通服务的统一体，是农产品流通各环节的流通组织和流通渠道的总称。农产品流通体系包括流通主体、客体和载体三个实体部分。
（二）建立农产品流通傩系的原则建立衣产品流通体系的原则主要包括自愿联合原则和利益平衡原则。
（三）农产品流通体系的主要内容农产品流通体系主要包括组织模式、交易模式、仓储模式、配送模式、加工模式、包装模式、食品安全模式、信息管理模式、批发市场管理模式、零售市场管理模式、供应链管理模式、服务模式、融资模式、发展模式、品牌建设模式和国际化模式等。
第三节农产品现代流通体系
（―）农产品现代流通体系的结构农产品现代流通体系主要包括市场主体、市场体系、物流体系、支撑产业及规章制度。
（二）农产品现代流通体系的发展原则农产品现代流通悚系的建立应当遵循以下原则：以人为本，科学发展；建设生态文明，实现可持续发展；特殊与一般相结合；全面推进与重点突破；技术与服务创新相结合。
（三）农产品现代流通体系的机制创新农产品现代流通体系机制创新意味着对传统农产品流通体系机制的变革和创新，其目的是保证优质、安全农产品高效、低成本、快捷流通。（四）建设农产品现代流通体系的意义农产品的流通问题是关系国计民生的重大事情，在现代社会中，流通产业已成为各国企业的“兵家必争之地”。在我国发展农产品现代流通体系具有极为重要的意义。
三、考核知识点与考核要求
（一）农产品流通概述
1.识记：（1）农产品流通的概念；（2）农产品流通的基本特征。
2.领会：（1）农产品流通的类型；（2）农产品流通的影响因素。
（二）农产品流通体系
1.识记：（1）农产品流通体系的基本构成；（2）农产品流通体系的主要内容。
2.领会：（1）农产品流通体系的概念；（2）建立农产品流通体系的原则。
3.应用：（1）农产品流通体系主要解决的问题；（2）举例生活中包含农产品流通体系的内容。
（三）农产品现代流通体系
1.识记：（1）农产品现代流通体系的结构；（2）农产品现代流通体系的发展原则。
2.领会：农产品现代流通体系的机制创新。
3.应用：建设农产品现代流通体系的意义。
四、本章重点、难点
本章重点：农产品流通的影响因素，农产品流通体系的主要内容。
本章难点：农产品流通的基本特征，农产品现代流通体系的结构、发展原则与机制创新。
第十章商品流通政策
一、学习目的与要求
了解商品流通政策的含义；了解商品流通政策不同的分类方法及主要内容；理解商品流通政策的主体、目标及功能；了解美日等国具有代表性的商品流通政策；深刻理解中国商品流通政策的沿革、缺失与未来商品流通政策的基本框架。
二、课程内容
第一节商品流通政策原理
（―）商品流通政策的定义与分类商品流通政策是以商品流通为适用对象的公其政策，主要涉及经济领域中的商品流通活动，属于经济政策中的分支。根据制定政策主体、政策适用对象以及政策职能的不同，可以将商品流通政策划分为不同的类别。
（二）商品流通政策的主体与目标商品流通政策主体，即商品流通政策的制定者与实施者，主要包括立法、司法与行政机构。虽然不同的破策主体所制定或实施的政策范围与力度不同，但各主体制定的商品流通政策都是为了实现一定的目的或目标。具体说来包括两个层次：一是一般目标；二是特定目标。
（三）商品流通政策的功能商品流通政策的功能是商品流通政策所能发挥的基本作用的体现，也是商品流通政策体系整体功效的体现。具体地说，商品流通政策的功能包括三个方面：导向功能、控制功能与协调功能。
第二节国际商品流通政策介绍
（一）美国的商品流通政篥美国商品流通政策的基本目标是维持和促进竞争，确保流通企业享受充分的自由经营权，全力保障企业市场机会均等。美国政府通过制定和执行各种法律直接管理流通活动。此类政策主要有：反垄断、反不公平竞争的法律、保护劳动者的法律、限制营业时间的法律、消费者权益保护的法律等。
（二）日本的商品流通政策日本是政府计划主导型的市场经济体系，并根据不同时期经济发展的状况，不断调整和制定政策。现在政策总的方向是进一步放宽流通管制，促进市场竞争减少敢府对大企业发展的限制和干预。
（三）欧洲的商品流通政策欧洲的商品流通政策虽然没有美国和日本的相关政策完善，但是仍然存在很多值得学习的地方。欧洲的商品流通政策主要包括法国的商品流通政策、英国的商品流通政策和西班牙的商品流通政策。
第三节中国商品流通政策
（一）中国改革开放后商品流通政策的沿革中国改革开放以来的商品流通政策主要是围绕建立社会主义市场经济的流通体制展开的，大体上可以分为四个阶段。
（二）中国商品流通政策的缺失中国商品流通政策存在以下问题：商品流通政策体系存在历史遗留问题，商品流通政策体系缺乏政策核心，消费者保护政策执行力度不足和商品流通政策体系缺乏稳定性和一致性。
（三）中国商品流通政策体系的构建中国未来商品流通政策体系的构建应围绕以下内容来展开：反垄断及反不正当竞争政策，大型零售店铺规制政策，特殊商品的流通政策，流通基础设施建设政策，流通现代化政策，流通组织化政策，流通国际化政策，城市商业街改造振兴及中小流通企业的扶持政策和消费者保护政策。
三、考核知识点与考核要求
（一）商品流通政策原理
1.识记：（1）商品流通政策的定义；（2）商品流通政策的主体。
2.领会：（1）商品流通政策的目标；（2）商品流通政策的功能。
3.应用：商品流通政策的分类。
（二）国际商品流通政策介绍
1.识记：（1）美国商品流通政策的目标与手段；（2）日本商品流通敕策的目标与手段。
2.领会：（1）美国代表性的商品流通政策；（2）日本代表性的商品流通政策；（3）欧洲的商品流通政策。
（三）中国商品流通政策
1.识记：（1）中国商品流通政策体系构建的目标；（2）中国商品流通政策体系构建的原则。
2.领会：（1）中国的商品流通国际化敕策；（2）中国商品流通政策的缺失。
3.应用：（1）中国改革开放后商品流通政策的沿革；（2）中国未來商品流通政策体系的基本框架。
四、本章重点、难点
本章重点：商品流通政策的不同分类方法，商品流通政策的功能，中国改革开放后商品流通政策的沿革。
本章难点：中国商品流通政策的缺失与未来流通政策体系的基本框架。
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