上海自考市场营销教材书，11741市场与市场营销自考重点

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这个每个大学的教材都不一样的。或者可以说有时每个班可能都是不一样的。功课的大概内容是类似的：市场营销学国际市场营销商务谈判投资学经营学市场调查与预测促销理论和技巧市场分析消费经济学服务市场营销公共关系学电子商务与网络贸易等等。每个学校大概就是这样的设置，基本是营销学类的框架。出版社基本上是人民大学出版社，高等教育出版社或是清华大学出版社等

市场营销需要看什么书？

首先，十分推荐你认真看下《营销管理必读12篇》这本书，相信你一定会有收获。这本书是我看过的最好的市场营销书籍，比很多传统的教材或图书都要强太多。要学好市场营销最重要的是打好基础知识及建立良好的营销思路，而这本书正好会教会你这些东西。

关于市场营销学的所有原理、知识及实战性方法都可以在《营销管理必读12篇》中找到。认真读下去，你会发这本书在帮你夯实基础的同时会带给你一次又一次深层次的思考与认知构建，最终会帮助你完成营销专业知识体系的构建。

其次，要想真正学好市场营销这门学科，对于企业一般知识的掌握也很重要，你还可以再看一些讲商业故事的书来打好这方面的基础，比如一些有关企业案例，企业成长史之类的书，来建立商科的基本观念。因为有些时候直接接触营销原理会有些晦涩。

这方面比较推荐《杰克·韦尔奇自传》这本书，杰克·韦尔奇曾在通用电气集团做了20年的CEO。本书是他管理思想、管理经验的总结。杰克·韦尔奇(JackWelch)是通用电气(GE)董事长兼CEO。在短短20年间，这位商界传奇人物使GE的市场资本增长30多倍，达到了4500亿美元，排名从世界第10提升到第1。他所推行的“六西格玛”标准、全球化和电子商务，几乎重新定义了现代企业，是美国当代最伟大企业家之一，GE是在他的领导下壮大起来，成了行业领袖。在书里可以了解GE发展过程中的观念、战略、市场策略等。

《只有偏执狂才能生存》(OnlytheParanoidSurvive)，安迪格鲁夫著，讲企业战略转折的，站在企业角度分析市场形势和环境，了解英特尔发展史。格鲁夫把他的成功归功于他在本书中所揭示的哲学和战略思想。他对商业思想的贡献在于，他提供了一种新的对付每个领导者所惧怕的噩梦时分的方法。这种被他称为“战略转折点”的灾难，他自己就遭遇了好几次，但在这位颇为警觉的领导者手中，“战略转折点”这种充满威胁的态势被成功地转换为一种强有力的良性力量。本书是公认的商务必读书，同时也当之无愧地被誉为当代领导艺术的经典之作。

以上都是有助于建立商科基本观念的……

营销方面的专业书籍除了《营销管理必读12篇》之外，其实还可以看下菲利普科特勒的《市场营销学原理》，这本也算是营销学领域的权威教材了，里面还有具体的案例解释，帮助理解。

如果觉得以上都能看得进去还很有意思想继续了解市场营销的话，建议了解整合营销，毕竟这是最接近当下的市场营销发展状态的。

推荐的书为《整合营销传播》TerenceA.Shimp

大量的案例加深理解，有了一些理论基础读起来就不是那么晦涩难懂了。并且书中的案例很与时俱进，加多宝，Ido，北京地铁，国航，平均两页一个案例，读起来不枯燥，且可以做积累~

战略上的书就是比较有大局观的了，其实我特别推荐看《大败局》，吴晓波著。经管不分家，营销和商科的其他专业更不分家。

以上，希望对所有有志学好市场营销的朋友们有所帮助。

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沈阳哪里有卖自考书的？沈阳哪里有卖自考用书的，是教材，不是练习册

辽大的自考书是很全的，在辽大科技园旁边就有两三家书店，都是专门的考试书店．离正门最近的那家最大最全．题解打八五折，卷纸打八折，教材好像不打折．

南站坐２１０北站坐２３６．其它通车有２４２，２９３，２２８，２５２，２６０，２１５．

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