2022年上海高自考本科书籍《广告媒体分析00637》买哪个版本
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2022年上海高考本科《广告媒体分析00637》要买哪个版本
教材版本：陈俊良，中国物价出版社，1997年1月第1版
教材说明：本教材为上海教育考试院指定教材版本
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目录
引言营销、广告、媒体、消费者
媒体计划背景知识
章市场营销环境分析
分项市场形势与产品生命周期
第二部分指数和加权指数
第三节CDI和BDI
第二章营销计划的把握
第三章媒体特征把握
第四章媒体量的评价
节电波介质评价
第二节室外媒体评价
第三节媒体投资效果评价
第五章媒体质量的评价
第六章媒体环境分析
第七章竞争品牌媒体投资分析
第八章消费者分析
第九章媒体与广告创意
第二篇媒体规划工作
第十章媒体目标
第十一章媒体战略——目标层次设置
第十二章媒体投资的地理战略
分市场盈利能力评估
第二节媒体投资的市场选择与资源分配
第十三章媒体选择策略
第14章到达率和接触频率的目标设定
波节到达率和接触频率的概念
第二节有效接触频率
第十五章媒体安排
影响分项媒体安排的因素
第二部分常见的媒体笔划模型
第十六章媒体投资偏好设置
第十七章媒体执行方案的确定和评估
确定分项媒体执行方案
第二节媒体计划评估
第十八章媒体预算编制
附录媒体专有名词说明