公共关系策划学(第3版)-余明阳,薛可编

第一章策划与公共关系策划/1

第一节公共关系策划的含义/2

第二节公共关系策划的地位与作用/17

案例评析北京冬奥会与新时代中国国家形象构建/21

第二章公共关系策划的历史/29

第一节策划的历史沿革/30

第二节公共关系策划的崛起与发展/43

案例评析白兰地在美国的精彩亮相/58

第三章公共关系策划的基础/63

第一节公共关系策划的目标/64

第二节公共关系策划的原则/79

第三节公共关系策划的创新思维/89

案例评析为人民服务的民族品牌/113

第四章公共关系策划的准备/119

第一节公共关系调查/120

第二节信息的检索/136

第三节公众的确定与分析/141

案例评析《有你圳好,见证深圳经济特区建立40周年》主题传播活动/147

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上海交通大学中国企业发展研究院院长，上海交通大学安泰经济与管理学院教授、博士生导师
浙江大学哲学学士，复旦大学经济学硕士，复旦大学经济学博士，复旦大学管理科学博士后，北京大学应用经济博士后
中国第一位以品牌研究取得博士学位的学者，2012年获“全球十大品牌领袖奖”
曾担任上市公司沱牌曲酒总裁（2000~2002），曾担任上海交通大学党委委员、安泰经管学院党委书记、发展联络处处长、教育基金会秘书长、工商管理博士后流动站站长、国家战略研究院执行院长、上海交通大学人文社科学部委员等（2012~2020），曾担任中国公关协会第三、四、五届常务副会长兼学术委员会主任，上海行为科学学会会长，上海公关协会副会长兼学术委员会主任
担任多个省市政府高级经济顾问和多家上市公司独立董事

如果要对公共关系实务的难度和层级作个分类的话，接待型公关是最初级的，服务型公关是中级的，而策划型公关是优选的
作为一门应用性学科，公共关系的生命力在于实效，而要产生很好的效果，必须有战略的思维、开阔的眼界、合理的时机、恰当的路经、充分的准备、精准的目标和有序的执行，而这一切就是策划，是为了实现公共关系价值的公共关系策划
第三版修订由余明阳，薛可等组成修订小组
由金宣谕、赵诗颖、伍梁永执笔，余明阳、薛可负责内容指导和通稿审定，希望从理论、案例到形式上都有一个较大的提升

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