2023年自学考试广告学(一)00181网课视频课程

第1章 第一章 绪论

1、第一节 广告的概念和分类

2、第二节 广告学的学科体系

3、第三节 广告学的研究对象和方法

4、第四节 广告在我国经济建设中的地位和作用

5、第五节 我国广告行业的结构与组织

第2章 第二章 广告简史

1、第一节 古代广告

2、第二节 近代和解放前的广告

3、第三节 新中国成立后广告事业的发展

第3章 第三章 广告市场调查与预测

1、第一节 广告市场调查的內容与形式

2、第二节 广告市场定性预测

第4章 第四章 企业广告决策

1、第一节 企业广告决策的程序

2、第二节 常用广告决策方法

3、第三节 企业广告中长期计划与投资决策

第5章 第五章 企业销售广告策略

1、第一节 产品非价格竞争中的广告策略

2、第二节 商品市场生命周期与广告策略

3、第三节 企业销售市场和渠道选择

4、第四节 企业广告的商标策略

第6章 第六章 广告策划

1、第一节 广告策划的作用和原则

2、第二节 广告策划的程序和方法

3、第三节 广告效益的测算方法

4、第四节 广告目标成本的优化分析

第7章 第七章 广告文稿的写作

1、第一节 广告文稿的种类

2、第二节 广告文稿的结构和写作程序

3、第三节 广告文稿的语气和音韵

4、第四节 广告文稿的修辞

第8章 第八章 广告创作（上）

1、第一节 广告创作的特点和原则

2、第二节 电视广告创作

3、第三节 报刊广告创作

第9章 第九章 广告创作（下）

1、第一节 广播广告创作

2、第二节 摄影广告创作

3、第三节 橱窗广告创作

4、第四节 其他媒体广告创作

第10章 第十章 广告行为规范

1、第一节 企业广告的社会责任

2、第二节 广告的法律环境

3、第三节 对主要违法广告行为的处罚

4、第四节 广告行政处罚的复议与执行

第11章 考试分析

1、题型、历年试题、考点、复习要点等情况概析