2023年自学考试市场与市场营销11741网课视频课程

第1章 第一章 经济学及经济体系的本质（新）

1、第一节 稀缺性

2、第二节 选择性

3、第三节 机会成本

4、第四节 收入循环流动

5、第五节 经济体系概述

第2章 第二章 自由市场体系的运作

1、第一节 价格机制和市场

2、第二节 弹性

3、第三节 成本、收益和利润

第3章 第三章 市场间的相互关系

1、第一、二节 市场的分割、市场间的联系

2、第三、四节 市场的交叉变化、市场变化分析

第4章 第四章 市场失灵

1、第一、二节 自由市场概述、自由市场失灵的原因

2、第三、四、五节 外部性的存在、社会成本和社会效益、有益品和无益品

第5章 第五章 市场经济体系中的政府干预

1、第一、二节 政府干预的必要性、政府干预的主要方式

第6章 第六章 市场营销职能

1、第一、二节 市场营销导论、市场营销环境

2、第三、四、五节 市场营销流程、市场营销目标、4Ps介绍

第7章 第七章 市场调研

1、第一、二节 介绍、市场调研信息来源

2、第三、四、五节 调查问卷设计、市场调研展开、市场调研结果分析

第8章 第八章 市场营销组合1–产品和促销

1、第一节 产品

2、第二节 新产品开发

3、第三节 产品生命周期

4、第四节 产品组合

5、第五节 促销

6、第六节 广告

7、第七节 公共关系

第9章 第九章 市场营销组合2–定价和渠道

1、第一、二节 前言、定价目标

2、第三节 定价策略

3、第四节 分销

4、第五节 分销管理

5、第六节 顾客

第10章 第十章 消费者权益保护

1、第一、二节 消费者权益及保护、消费者权益保护法律体系

2、第三节 消费者权益保护法律体系的理念

第11章 考试分析

1、题型、历年试题、考点、复习要点等情况概析