用经济学原理评析针对垄断的政策，经济学原理垄断PPT

垄断竞争和垄断的区别是什么？ 什么样的行业会垄断竞争？ 广告给人们提供了信息，还是误导了消费？

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第十六章垄断竞争

垄断竞争行业是指某个行业的某个方面是垄断性的，某个方面是竞争性的，出版行业是垄断竞争行业。

16.1垄断与完全竞争之间

许多行业处于完全竞争和垄断极端情况之间的某个位置，这种情况就是不完全竞争。

不完全竞争的市场之一是寡头，只有少数销售者的市场，每个销售者提供与其他企业相似或相同的产品。

不完全竞争市场的第二种类型叫做垄断竞争它描述了许多销售相似但不同产品的企业的市场结构。

垄断市场特点：多数销售者、产品存在差距，自由进入、退出。

图为市场结构的四种类型

16.2差异化产品竞争

16.2.1短期垄断竞争

垄断竞争企业遵循垄断者利益最大化规律。 选择生产边际利润等于边际成本的产量，通过其需求曲线找出可以销售的价格。

16.2.2长期均衡

企业进入和退出的过程一直持续到市场上的企业刚好经济利润为零。

垄断竞争市场：价格大于边际成本，价格等于平均总成本。

16.2.3垄断竞争与完全竞争的区别

产能过剩：垄断竞争下存在过剩产能。

高于边际成本的价格加成：价格高于边际成本。

16.2.4垄断竞争与社会福利

市场产生了效率的结果，但垄断市场造成了无谓的损失。 垄断竞争市场由于高于边际成本的价格加成和管制，仍然会引起社会低效率，影响社会福利。

垄断竞争市场由于有企业的进入，有两个外部效应。

产品多样化：由于消费者从新产品的引进中获得了消费者的剩余，新企业的进入给消费者带来了正的外部性。

剥夺业务外部性：由于其他竞争对手的进入，原企业与部分客户失去了利润，给原企业带来了负面外部性。

16.3广告

广告是垄断竞争(和一些寡头行业)的自然特征。 当企业销售差异化产品，收取高于边际成本的价格时，所有企业都会通过做广告来激励更多的购买者购买自己特定的产品。

销售差别较大的消费品的企业(如药品、香水、剃须刀)比销售工业产品)挖掘机、通信卫星)的企业广告投入多，销售同质产品的企业广告投入少。

16.3.1广告争议

广告批评者：企业做广告是为了操纵人们的兴趣爱好，很多广告是心理而不是信息，创造本来不存在的欲望，误导消费者。

广告通过抑制竞争，夸大产品之间的歧视，增强产品的歧视意识，促进品牌忠诚度，使广告避免购买者过多关注类似产品之间的价差，对某一特定品牌的需求更加缺乏灵活性。 在需求曲线不灵活的情况下，所有企业都要征收高于边际成本的价格加成。

广告的辩护人：企业通过广告向顾客提供信息，促进竞争。

16.4结论

垄断竞争，顾名思义，是垄断和竞争的混合。 像垄断者一样，任何垄断竞争者都面临着向右下降的需求曲线，因此他们收取的价格高于边际成本。 与完全竞争市场相似的地方是进入和退出使每个垄断竞争者的利润为零。

垄断竞争企业生产差异化的产品，因此每个企业都要通过做广告打出自己的品牌来吸引顾客。 广告还可以操纵消费者偏好，促进非理性品牌忠诚，提供可能抑制竞争的信息，打造可靠质量的品牌，促进竞争。

图为三个市场的比较

本章总结

垄断竞争市场有三个特点：多家企业、差异化的产品和自由进入。

垄断竞争市场的情况在相关的两个方面与完全竞争市场不同。 第一，每个企业都有过剩的产能。 也就是说，在平均总成本曲线向右下方倾斜的部分执行。 第二，每个企业收取高于边际成本的价格。

垄断竞争没有完全竞争所有商定的特征。 存在高于边际成本的价格附加造成的垄断标准的无谓损失。 此外，企业的数量(和产品类型)可能过多或过少。 事实上，决策者纠正这些低效率的能力有限。

垄断竞争中固有的产品差异引起了广告和品牌的使用。 广告和品牌批评家认为企业通过这些方式利用了消费者的非理性，减少了竞争。 广告和品牌的支持者认为企业通过这些途径向消费者提供信息，加剧了价格和产品质量的竞争。

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