现代广告学考试重点，自考广告学综合作业是什么

广告学，独立学科，它是研究广告活动的历史、理论、策略、制作和经营管理的科学。 关于广告的知识最初只能散见于新闻学科和经济学科的部分章节，并不系统。 一直以来，广告知识都是这些学科的构成内容之一，如新闻学、市场学、企业管理学、商业心理学等都对广告的内容进行了论述。 王老师整理了《广告学（一）》的考试重点，作为参考。

第一节广告概述

概念(识记P5 )广告是一种付费的信息发布形式，旨在推广商品和服务，影响消费者的态度和行为，达到广告主预期的效果。 广告活动的构成要素是广告主、广告代理店、广告媒体、参加者(消费者)、广告信息等。

广告理念的核心内容(理解P5 ) ) ) )。

)广告中明确的“广告主”(也称为“广告主”)是广告行为的主体。

)2)商业广告是有偿的

)3)广告是非人员的销售推广活动。

4 )广告发布的信息不仅包括与商品相关的信息，还包括与观念和服务相关的信息。

)5)广告主对广告的发布有一定的控制权。

(6)广告费奖成为商品和服务成本的一部分。

(7)广告作品的发布是广告活动的一部分，是广告活动的一环。

)从定义的观点来看，“广告”的含义包含在“6C”中。 消费者( consumers )、传播( communication )、强制( constraints )、创意( creativity )、媒体( channels ) )。

第二节广告学的研究对象和内容P8

研究对象(理解)广告活动和广告事业产生与发展的规律是多学科交叉的作用性边缘学科。

研究内容(识记) ( (根据具体研究对象划分) ) ) )。

(1)理论广告学)是运用科学的方法，研究广告活动中的根本问题。

)2)历史广告学)重点研究广告的产生、发展及广告事业变迁的规律。

(3)应用广告学)是广告学的主体，以广告实践为研究对象，旨在探讨和揭示广告在商品促销中的活动规律。

广告分类(识记P9 ) )。

1 )按产品生命周期)领先广告、成长期广告、成熟期广告、衰退期广告。 (特长P10 )。

2 )按广告媒体)印刷媒体广告、电子媒体、数字互联网媒体、户外媒体、直邮广告、销售现场及其他媒体广告。

3 .按市场地域划分：地方性广告、地域性广告、全国性广告、国际性广告。

4 .按接受者分类：消费者广告、经销商广告、工业企业广告。

5 .按广告直接目的划分：产品广告、品牌广告、企业广告、价格广告、观念广告。

6 .按广告诉求方式分类：理性诉求广告、感性诉求广告。

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