快速提升文案功底的书，一本书的推广文案

对于文案白来说，想要马上成为优秀的文案，首先需要坚实的营销基础。

打好基础最直接、最有效的方法就是读书！ 阅读最经典最合适的书！

如果你不知道从哪里开始看，这十本口碑炸裂的营销入门书会带你走上新的台阶。

/01/《定位》插孔故障

如果你只看一本市场营销的书，这本书就是《定位》。

定位理论改变了人类“满足需求”的传统营销知识，独创了以“俘获顾客心”赢得竞争的营销途径。

它的诞生是划时代的，被美国《广告时代》杂志选为“历史上最好的营销经典”第一名。

做营销的人没见过《定位》。 那是无法想象的。

/02/《营销管理》菲利普科特勒

在《营销之父》科特勒的众多著作中，这部《营销管理》无疑是其凝聚最多心血、无可争辩的营销基础之作，是世界商学院使用最广泛的经典教材，《营销

与《定位》相比，本书提供的理论知识更具体、更全面，为熟练的营销人员提供了一切必要的知识。 很少有人能读完这部巨著，但如果你能啃下来，将为坚实的营销奠定基础。

/03/《一个广告人的自白》大卫奥格威

大卫奥格威，这个名字在广告界几乎不为人知。 他一手创办奥美广告公司，开创了现代广告业的新纪元，被誉为“广告教父”。

这本书无疑是广告史上对广告人影响最大的著作之一。 爷爷通过本书全面展现了自己丰富的经历和人生经历。

无论是甲方的营销人员还是乙方的文案策划，这本书都是你的入门书。

/04/《奥格威谈广告》大卫奥格威

大卫奥格威的另一部力作，《奥格威谈广告》包含了至今仍适用于广告和整个行业的深思熟虑的见解，被数十个国家的数百所大学作为广告和营销课程的教材。

关于如何创作有销售力的广告，本书做了更详细的说明。 如果你希望自己的广告能让产品更赚钱，这本书读多少次都不为过。

/05/《我的广告生涯 科学的广告》克劳德霍普金斯

在广告武林中，奥格威是公认的鼻祖，奥格威长期受克劳德霍普金斯的教导。

奥格威自己也承认这本书对他的人生方向产生了巨大的影响，并将其列为奥美公司员工的7本必读书之首。

“广告教父”教父霍普金斯向您生动地讲述了对人性的洞察，以及将这些洞察转化为伟大想法的过程。

这本书读了七遍，才有资格进入广告界！

/06/《写给非广告人的广告常识》鬼鬼

如果你是刚接触广告营销的新人，这本书更适合你。

这本书是兔子爷爷非常享受的公号主理人鬼鬼向大众展示的广告常识书。

国内高校广告教育普遍注重理论轻常识，就连许多专业出身的营销人员对广告常识也不太了解，本书恰恰弥补了这一短板。

这本书虽然厚，但读起来并不费劲。 它像是散文般零碎的收藏，像是业内前辈与你生动的交谈。

只有掌握了基本的广告常识，才能有效地判断自己写的广告文案。

/07/《广告策划》徐智明高志宏

要想成为优秀的文案，企划思考是必不可少的。

市面上的广告企划书搜了一遍，鱼龙混杂，质量参差不齐。 这本书出版已经快20年了，但在书中对广告策划的理论和实务进行全面的梳理至今还不过分。 今天的广告策划流程只是书中目录记载的内容。

快速翻一下，有助于提醒写文案的人拿着企划的头写文案。

/08/《冲突》叶茂中

叶茂中的名字不需要多介绍。

本书是叶茂中近30年营销心得的浓缩，每一页都是精华，能在国内如此透彻地讲述营销本质，很少自成一格。

在营销日益失效的今天，如何利用消费者冲突进行有效的营销是所有营销人员都应该学习的课题。

/09/《超级符号就是超级创意》华杉华楠

这个《超级符号就是超级创意》在广告界举足轻重。

我来自中国本土的营销咨询公司。 这本教材全面公开了中国和中国的营销方法论，书中的许多理论将会刷新你对营销和广告的认识。 产品的本质是什么？ 如何打造超级符号？ 一看就知道！

/10/《引爆点》马尔科姆格拉德威尔

这是《纽约客》鬼才格拉德威尔才华横溢的作品。

你可能还不熟悉这个名字，但你不会不知道他提出的著名的一万小时理论吧。

这本被《财富》杂志和《福布斯》强烈推荐的商务必读读物以社会的暴发流行为切入点，从全新的角度探索了控制科学和营销模式。

为什么有些观念、产品能突然流行起来？ 如何掀起流行浪潮？ 本书告诉你秘诀。