广告策划书不包括什么内容，广告策划书封面

星巴克广告策划书

目录

一.前言

二.市场研究和竞争状态

三.消费者研究

四.产品问题和机遇点

五.市场建议

六.商品定位

七.营销建议

八.创意方向和广告策略

九.广告表现

十.媒体战略

十一.预算分配

十二.广告效果评价

一.前言

随着消费水平的发展，人们的消费观念也发生了巨大的变化，越来越多的人开始追求生活质量和情调，咖啡进入都市人的生活，吸引着以优雅姿态追求都市休闲时尚的白领和商务人士。 在北京，如果你是星巴克的发烧友，你一定不知道星巴克摇曳的灯光和悠扬的音乐。

星巴克以“第三空间”这一休闲舒适的消费观念占据咖啡领域首位，从一家安静的咖啡馆发展成为当今全球连锁的知名品牌。 目前，首都白领无人不知道星巴克。 一杯咖啡可能代表了他们所追求的西式生活方式。 星巴克正在改变人们的消费行为。 不是为了吃饭，你可以只是去那里和咖啡聊天。 为了营造这样一个专业、休闲、浪漫的第三生活空间，星巴克在每家店脸上都强调五种感觉，尤其注重视觉温暖、听觉音乐随心、嗅觉咖啡香等。

星巴克上升的速度确实不同寻常，但更特殊的是其推动公司品牌和业务扩张的方式，与品牌发展的常规完全不同。 星巴克诞生于资本主义最发达的美国，其主要产品是世界上最古老的商品——咖啡，使自己的咖啡与众不同，成为味道和服务质量永远不变、具有巨大品牌价值的产品。

星巴克吸引消费者的重要因素之一，其中就是西耦的氛围。 内部独特的人文环境——从清雅的音乐、优美的绘画、中式家具和精致的西式柜台，到咖啡制作和饮用的器具，典雅悠闲的氛围，既浓厚地渗透着中国传统文化，又保持了原汁原味的美国风格，使两者并行不悖

星巴克的外观单纯从店面周围的环境来考虑，但装修必须严格符合连锁店统一的装修风格。 每个店本身都是形象推广，是星巴克商业链的一环。 美国设计室为每家店创造了丰富的视觉元素和统一的风格，以达到娱乐顾客和路过的顾客、推广品牌的目的。 这个普及方法被称为Tie-in，是将咖啡店的形象和顾客紧密联系起来。 星巴克”吸引亚洲消费者的另一个重要因素是其内部优雅独特的人文环境。 木制桌椅、精致的音乐、精致的咖啡机为消费者营造典雅悠闲的氛围。 更难得的是，“星巴克”亚洲分店的室内装饰虽然住在国外，但仍保持着原创的美国风格。 因此，与东京拥挤、“烟雾弥漫”的当地咖啡店和东南亚堆满塑料长椅的茶馆相比，“星巴克”以其独特的优势吸引着越来越多的亚洲消费者。 纽约经济学家莱维特说，一家公司发展到某个阶段就必须重新定位。 否则，可能会看不到新竞争对手的威胁而陷入衰退。

中国消费者市场增长迅速，接受能力越来越强，这是现代化的必由过程。 文化传播和价值观的确立。 比如星巴克的设计、布局就体现了轻松、自由、不受约束的生活态度。 咖啡本身是一种文化元素，是一种世界性的饮料。 迟早会像洋葱和西红柿一样被人们接受，成为人们现代生活方式的一部分。 这个时候，当全民进入星巴克的时候，小资金可能会把它扔掉。 小资的典型特征是小伶文化，小资最好吃的精神食粮是小范围内特定的文化享受。

二.市场概况

咖啡市场是一个垄断竞争市场，在这个市场中，制造商必须深入了解行业内各相关产品的相互替代性。 如茶叶、各种饮料都是咖啡的相关替代品。

一、星巴克简介

同样的东西要成为时尚，那样的东西一定要包含概念或者用概念包装。 咖啡是星巴克品牌的另一个核心元素，但星巴克与其说是以咖啡提供服务，不如说是在服务过程中提供咖啡。 城市人生活水平高，生活节奏也快，所以除了工作和睡眠以外还需要其他空间。 休闲、交往、放松大多在第三空间进行。 星巴克提供了安静的环境，提供了小小的治愈绿洲。 这里有从外面无法呼吸的新鲜空气。 这就是家庭和公司以外的“第三好地方”。 客人进来时，会闻到亲切的咖啡香味，再加上精心挑选的音乐，心情自然会变好。 星巴克不仅卖咖啡，还卖心情的生活方式。