关于广告学，广告学概论

广告学专业简介

广告学专业一般指广告学。广告学是高校的本科专业，是文学专业。其基本修业年限为四年，授予文学学士学位。

广告学旨在培养具有全媒体新闻传播知识和能力的应用型、复合型、创新型人才，以及具有全球视野和跨文化传播能力的国际化新闻传播人才。

1.掌握新闻传播相关理论知识和基本业务技能，具有广泛扎实的人文社会科学基础知识。

2.了解中国共产党和国家的方针、政策和有关法律法规。

3.掌握行业的发展现状和趋势，了解国外行业和职业的发展趋势。

4.了解和掌握计算机和现代新媒体技术及相关应用的基础知识。

5.精通一门外语，并在外语的听、说、读、写、译等方面达到较高的实际应用水平。

6.掌握科学的辩证思维方法，具有基本的人文社会科学研究能力。

7.掌握媒介管理的相关原理和知识，具备一定的市场营销、媒介调查、媒介策划与运营等方面的知识和能力。

8.了解和掌握创新创业的基本知识和技能，具有创新思维和一定的创业素质和能力。

1、具备适应新闻传播工作的理论学习能力，并掌握持续学习的方法。

2.具备适应新闻传播实践发展变化的业务动手能力和实践创新能力。

3.具备良好的语言表达能力和沟通能力。

4.能够应用各种计算机和现代新媒体技术。

5.掌握社会科学研究的基本方法，具有初步的社会科学调查研究能力。

广告学是什么

广告学是一门独立的学科。它是一门研究广告活动的历史、理论、策略、生产和管理的科学。

一开始关于广告的知识只是零星的在新闻学和经济学的一些章节中看到，非常不系统。直到现在，广告知识仍然是这些学科的组成部分之一，如新闻学、市场营销学、企业管理学、商业心理学等。都是讨论广告的内容。

广告学是研究广告活动的历史、理论、策略、制作和管理的学科。

随着商品经济的发展和市场经济由“卖方市场”向“买方市场”的转变，市场竞争日益激烈，争夺消费者和不断增加的市场份额成为企业成败的关键。随着科技的进步，广告手段越来越科学和现代化。利用广告开拓市场，赢得消费者，已成为企业开拓市场，扩大商品销售的重要手段。

随着广告活动的范围日益扩大，广告活动的形式越来越丰富多彩，广告业务日益增多，专业广告机构开始出现，广告理论和广告策略的研究越来越受到人们的重视。为了加强广告人才的专业培养和广告理论的研究，各高校纷纷增设广告学专业或开设广告学课程。随着广告理论研究的发展和广告工作的实际需要，广告学逐渐成为一门正式的独立学科，从新闻学和商业经济学中分离出来。

广告是一门科学。广告反映了广告活动的客观规律。符合客观规律的，就是科学的。科学是在社会历史发展过程中积累的关于自然、社会和思维的各种知识的总和。科学的目的是揭示各种现象的客观规律，并做出正确的解释；它的任务是通过偶然的、杂乱的现象来探索和研究看似无形的规律，并用这些客观规律来指导实践。在科学的许多方面仍然存在未知的差距和不完善之处。广告学是一门新的科学。自然有不完善的地方，有不为人知的空白区域，但永远不能否认它是一门科学。

广告学包括广告史、广告文案、广告策划、广告战略、广告战术、媒体选择、广告心理学、广告摄影、广告设计、广告管理、广告伦理学等一系列原理和理论。这些原理和理论揭示了广告活动的基本规律。

广告学是一门综合性的边缘科学。它通过大量广告研究者和广告工作者的共同努力，总结了大量广告活动成功和失败的经验，运用先进的研究方法和现代科学分析技术，对广告知识进行系统的整理、综合和概括，并将经验上升到理论层面，从而探索广告活动的规律，形成广告原则，揭示广告活动促进商品销售的本质。同时，广告活动是通过艺术手段进行的，所以广告对消费者行为的影响也是通过艺术形式进行的。

现代科学发展到今天，学科之间的分工越来越细。现代科学学科发展到2400多个，各种学科相互渗透、交叉、影响，形成了一些“边缘科学”。

广告学是一门综合的边缘科学，因为它涉及社会学、经济学、心理学、新闻学、传播学、语言学、统计学、美学、声学、光学、电学等诸多学科，有自己完整的理论体系和众多分支。比如广告理论、实用广告、历史广告、营销广告、广告心理学、广告美学、广告文学、广告摄影、广告设计等等。同时，广告学涉及消费者心理、市场营销等营销知识，充分说明广告学是一门边缘性的综合科学。广告之所以是艺术，是因为广告要运用艺术原理，在创意、文字、画面、色彩、字体、修辞等方面强调艺术性。它是文学、绘画、雕塑、建筑、音乐、舞蹈、戏剧、电影、民间艺术等的总称。用图像反映现实生活和社会生活的各个领域，是一种创造性的方式。艺术也是一种认知，通过图像来表现。艺术有其社会功能，如认知功能、思想教育功能和审美功能。广告通过艺术手段表现产品的形象，准确、生动、简洁、形象、艺术地表达广告内容，给消费者以美的享受，从而引起消费者对广告的关注和兴趣。

广告学从属于社会科学领域的经济学科，揭示了广告促进商品销售的科学规律。只要人们按照这些规律从事广告活动，就一定会获得良好的经济效益和心理效应。否则，如果他们在广告活动中违反了这些法律，必然会导致失败。比如，为了达到视听效果，广告必须符合人们对客观事物认识的规律性；不同的市场也要求广告主有相应的符合市场特点的广告行为。广告实际上是一种经济活动，受到各种社会因素的影响，这些因素是多变而复杂的。同时，广告活动也受到主观因素的影响，因此广告效果的因果关系比普通自然科学中描述的自然活动的因果关系更为复杂。

广告学是用学术方法教育和研究广告的学科。很多大学都开设了这门学科，而且通常列在传播学院下，也就是传播学的两个学科。广告的两大支柱是传播和营销。

广告学的主要研究对象是商业广告，即经济广告或盈利广告。

商业广告，是指工业、商业、工商企业、经济单位或者团体、个人为推销商品或者服务而制作的广告。其广告对象主要是各种商品的经营者、使用者和消费者，包括个人和集体的使用者和消费者，以及生产消费和生活消费。广告主是销售商品或服务的经济组织或个人。广告的内容是关于商品或服务销售的信息。广告的接受者是需要购买商品或服务的经济组织或个人。而且市场上商品和服务的运动是有规律的，所以广告活动必须遵循这些商品运动的规律，才能取得最大的经济效益。广告研究的目的是探索商业广告活动如何有效促进商品和服务销售的规律。

广告研究的中心问题是探索和揭示广告活动在商品促销中的运动规律。它着重于以下内容：

广告学的基本原理：广告的基本概念，广告在商品经济中产生和发展的必然性，广告在商品经济中的地位和作用，广告的基本任务等。

广告策划：广告调查、广告策划、广告预算、广告策略、广告实施、效果衡量。

广告和制作；根据广告公司和专业设计公司的需求，培养具有综合素质和技能的平面设计师，使学生掌握平面设计不同岗位的专业设计技能，具备独立完成各类设计项目的能力。

广告心理学等。广告学的基本任务就是围绕这些研究内容展开的。

首先，广告学的基本任务是揭示商业广告的基本规律。特别是在中国，广告活动的发展水平还很低，企业主利用广告作为辅助其经营活动的有效手段的意识还很薄弱。因此，摆在中国广告界面前的任务，不仅是提高广告创作水平和广告的经济效益，而且要宣传和普及广告是人们通过广告活动从事商业活动的有效辅助和促销手段的意识，从而达到促进中国社会主义商品经济发展的目的。因此，迫切需要提高广告学的理论水平，以指导中国广告的健康发展。

其次，它是提高广告经济效益和社会效益的有效途径。广告的效果包括广告本身的宣传效果和社会效果。作为商品经济的产物，其直接目的是沟通生产者和销售者之间的信息交流，扩大商品流通，促进商品销售，从而为广告主创造更大的利润。这是广告的基本要求，也是广告本身的宣传效果。但要达到这种效果并不容易。要想取得好的效果，少花钱多办事，必须掌握市场变化和商品运动规律，灵活运用广告策略，通过对广告策划、广告决策、广告创作、广告效益、广告组织管理的研究，指导广告业改进经营管理，掌握提高广告效益的方法。

广告学主要学什么？北京传媒大学的广告学收理科生吗？今年的录取分数线是多少？

广告学专业主要学习新闻传播、广告策划、广告摄影与摄像、实用艺术与广告设计、计算机平面设计。是文理结合，但是不知道你们地区有没有理科的地方。不需要有绘画功底。如果你能拿到这个分数，当然可以！谁知道今年的录取分数线？

求广告学的著作！！！！！渴求中。。。。。。。

广告是以传播和营销为基础的。可以多看一些传播和营销方面的书。不知道你说的广告作品是专业性很强的学术作品，还是可以作为广告专业阅读材料的书籍。055-79000 《现代广告通论》郭《传播学教程》、【美】施拉姆、波特《传播学概论》、【英】麦奎尔、温德尔《大众传播模式论》、【美】德弗罗、鲍尔-拉基斯《大众传播学诸论》。

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