加多宝营销方案,加多宝、王老吉、和其正是什么关系
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加多宝创始人是谁
加多宝创始人陈鸿道,广东东莞人,“凉茶大王”,现为加多宝集团及香港鸿道(集团)有限公司董事长。加多宝集团是"加多宝(中国)饮料有限公司"的简称,主要从事饮料、矿泉水生产及销售。加多宝集团旗下产品包括金色罐装、瓶装、盒装"加多宝"凉茶饮料和"昆仑山雪山矿泉水"。
加多宝为什么不推广自己品牌,而去租王老吉
品牌价值。
加多宝当时租用王老吉这个品牌,无非是看上了王老吉已经形成的品牌影响力,这样可以省去自创新品牌前期需要付出的大量的营销推广费用。
任何一款产品的畅销,首先需要的是品牌。比如现在茅台镇很多企业都在做酱香型白酒,酒质可能不会比贵州茅台差,但是,其市场和价格想超越贵州茅台几乎是不可能的事情。同样的一瓶酒,贴上贵州茅台的牌子会卖两千多,而且还买不到,贴上其它品牌,可能10块钱都无人问津。这就是品牌的价值。
加多宝当时租用王老吉这个品牌,无疑看的是王老吉这三个字的品牌价值。
至于后来两家闹翻,直到诉诸法院,那是后话,了解的不多,不好评论。
不过有一点,值得企业在租用别人的品牌时借鉴,一定要做好未来的预测,签好协议,以防未来发生争端,那损失可就大了。
加多宝、王老吉、和其正是什么关系
本来王老吉的商标由广药集团所有,但市场运营权给鸿道集团,也是鸿道集团把王老壮大,后来广药不希望王老吉赚这么多,出了绿盒王老吉自己经营,也想收回红罐王老吉,结果鸿道集团知道自己官司会失败把红罐王老吉改为加多宝,准备在官司失败后自己经营,现在广药也自己经营红罐王老吉,和其正是另外一个公司福建达利园集团生产的一个凉茶的名称,起初也是效仿王老吉的营销方式。王老吉凉茶创立于清道光年间(1828年),至今近两百年历史,被公认为凉茶始祖。采用本草植物材料配制而成,有“凉茶王”之称。在众多老字号凉茶中,又以王老吉最为著名。产品形式经历了水碗凉茶——凉茶包——凉茶粉——凉茶饮料等载体变化,除了红罐王老吉、绿盒王老吉外,2012年10月份成功推出500毫升和1.5升瓶装王老吉凉茶,2012年12月27日王老吉凉茶家族再添“吉祥三宝”:固体凉茶、低糖凉茶和无糖凉茶,开创了凉茶产品新形态。加多宝集团是“加多宝(中国)饮料有限公司”的简称,是在英属维尔京群岛注册的外资企业,是香港鸿道集团全资子公司。主要从事饮料、矿泉水生产及销售。加多宝集团旗下产品包括红色罐装、瓶装、盒装”加多宝”凉茶饮料和”昆仑山雪山矿泉水”。加多宝集团出品的凉茶依据传统配方,采用上等本草材料配制,秉承传统的蒸煮工艺,经由现代科技提取本草精华、调配而成;其内含菊花、甘草、仙草、金银花等具有预防上火作用的本草植物。加多宝集团是一家以香港为基地的大型专业饮料生产及销售企业。旗下产品包括红色罐装、瓶装、盒装”加多宝”和”昆仑山雪山矿泉水”。集团于1996年推出了红色罐装凉茶。“和其正”是福建达利园集团生产的一个凉茶的名称,是中国凉茶行业的一支劲旅,一匹“黑马”,正与“王老吉”雄霸凉茶市场且并行天下。象征着凉茶文化,具有丰富的品牌内涵。
加多宝和王老吉那个广告词你更喜欢
加多宝是营销界的神话,一开始的“怕上火喝王老吉”就是加多宝创造的,虽然后来因为众所周知的原因,王老吉被广药自己用了,但加多宝还是成功地利用营销把自己加多宝的品牌打响了,后来推出的金罐包装也被消费者认可了。
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