十点读书是什么节目
持续了一个月的618电商大战已经告一段落，加上手速主场的厮杀，今年也是视频号码的第一个618。
自去年10月初视频号码发布直播功能以来，众多玩家相继加入游戏，距今已有8个月。
视频是今年的618直播战况怎么样？ 有什么样的情况？ 有什么潜在的机会？ 我们分别选取了3个有代表性的直播间，结合新排行榜的新视数据，来看看他们的视频号码618的战绩。
微信-持续做大做强： 10点读书超长直播76小时，GMV2200万
微信大“10点看书”今年的618，主要分为公众号和视频号两个战场。
据“十点阅读”电子商务总监李青介绍，6月1日-15日将集中在公众号战场，引导消费者前往“十点阅读”官方商城成交，15日之后重点关注视频号战场，也是618活动的重点。
6月15日-18日，《10点看书》通过视频号码进行超长直播，累计观众达到161万人，累计点赞达到150万人。
作为8000万网民的文化生活平台，“10点阅读”于去年10月进入直播电视节目，并推出了多个矩阵视频节目。 “十点读书雅君”是其中一个账号，也是这次超长演唱会的主战场。
图片来源：新榜新视数据
新视数据显示，618活动开始前，视频号“十点读书雅君”基本保持每周2-4集的直播频率，主题多与女性文化相关，也符合“十点读书”618推出的“女性文化消费节”活动。
官方数据显示，6月1日-18日期间，该活动累计销售额达到2200万。
6月17日晚，杨澜受邀做客《十点读书雅君》视频号直播间，直播间独家首发新书《大女生》，1、1个半小时销量超过7000册。
图： 10点看书
除了《大女生》之外，《十点读书》直播期间，还出现了超过3万册的《藏在地图里的中国历史》、超过6万册的《中国故事》等其他书籍的爆炸品。
图书种类已成为“十点看书”直播内的鲜明特色之一。
由于“10点看书”618视频号直播持续76小时，直播之间的玩法比较多样化。
早上6-8点专业主播进行晨读分享，深夜时段进行陪读直播，治愈失眠人群。
此外，直播还内置了低价秒杀、积分购买、主题专场等电子商务直播玩法。
两者结合，形成内容直播商品直播的双模。
据了解，“10点看书”提供了3-4个不同的直播场景，不同的直播主题很容易切换。
为了配合618视频直播活动，“10点看书”几乎动员了整个团队，负责不同时段的直播。
图： 10点看书
在商品选择上，《十点读书》618视频号的直播间将重点放在女性消费品上，将高单价和低单价商品比例控制在4:6，同时对iphone 12、戴森等大商品进行额外补贴，确保直播间的优惠力度。
据李青介绍，这次618直播间的热门商品是梳子、面霜、口红。
观众方面，“10点看书”618直播间新观众各占一半，除了通过公众号引流的老观众外，部分新观众在视频号直播广场点击进入直播间，“10点看书”点击嘀嗒、小红
新视数据
新视数据监测显示，在这段持续76小时的超长时间直播中，直播期间有几次中断。
李青解释说，现在的视频号码最长可以持续播放24小时，所以中途恢复了几次播放。
从某种意义上说，“10点看书”的超长直播刷新了视频号码直播时间的记录。
618通过直播获得胜利，坚定了深耕“10点看书”视频号的信心。
李青表示，他们将在8、9月的“10点读书会员节”活动中策划与618相似规模的电子商务大促。
在她看来，视频号码目前是一个偏重内容的平台，但电商直播前景值得期待。
挖掘电商平台视频号潜力：京东直播近13小时，GMV过亿
除了微信造型直播，部分电商平台还将视频号码作为包括京东在内的618潜在战场之一。
新数据显示，6月17日下午2点左右，视频号码“京东电器”进行12小时46分钟直播，累计观众达到102.5万人，累计获得67.6万人。
京东电器官方战报数据显示，直播的GMV超过1亿元，半小时内GMV突破1000万元。
新视数据
结合新视数据具体分析，发现这一直播高潮出现在6月17日晚8时36分至9时40分之间，分别达到点赞增长高峰和平均观众数增长高峰。
图片来源：新榜新视数据
该直播共陈列商品423件，均来自京东平台，其中3C数码商品占比高达86%，均价5033.18元。
图片来源：新榜新视数据
作为持续近13个小时的直播，“京东电器”的视频号码直播间不仅有竞争力的商品，还进行了游戏互动和不定期抽签，提升了直播间的气氛。
据观察，该直播活动开始前，京东通过视频号码发起#京东618，参与#、#京东618十万个买什么#等有奖短视频主题活动，前者参与3348次。
同时，“京东电器”在视频号发布预热内容，并在朋友圈进行广告投放。
参考618持续近1个月的活动节奏，我们以近30天为统计维度在新视进行搜索，发现总计有694个视频号参与#京东618十万个买什么#话题活动，参与视频数达到2649个，总点赞量数超过617.9万，
转发总数超过53.4万，评论总数超过12.6万，出现3个点赞10万+的视频号作品。
图片来源：新榜旗下新视数据
该话题在6月15日达到获赞量的峰值。
图片来源：新榜旗下新视数据
通过618期间的话题营销与直播带货，京东在视频号内得到品牌曝光，也发掘出新的带货战场。
淘系女装布局视频号自播：
近30天GMV2064万，中腰部“黑马”逆袭
值得注意的，还有视频号618期间出现的一匹品牌自播“黑马”。
近一年来，品牌自播在淘宝、抖音等平台表现亮眼。
据今日网红统计，今年618淘宝预售首日，有9个品牌自播账号进入淘宝直播间TOP20。
同时据新抖数据统计，6月1日-18日，有5个品牌自播账号进入抖音直播间TOP30。
但在视频号领域，品牌自播尚且是一块“新大陆”。
据新视监测的近30天数据显示，视频号“OSA欧莎”位居热门带货主播榜首，直播销售额达到2064.4万。
图片来源：新榜旗下新视数据
据观察，“OSA欧莎”日常发布女装穿搭类型的短视频内容，平均每天更新2-3条。
截至目前，单条视频最高点赞量达到4412。
图片来源：视频号截图
当我们在淘宝以“OSA”为关键词进行搜索，发现多家相似名称的店铺，天猫店铺“osa品牌服饰旗舰店”作为其中一家开店时间最长的店铺，粉丝数达348万。
视频号“OSA欧莎”的客服人员向我们证实，“osa品牌服饰旗舰店”属于他们的品牌店铺。
虽然同属一个品牌，但“OSA欧莎”视频号与天猫店铺的销售情况有显著差异。
据新视数据显示，“OSA欧莎”早期3、4月单场直播7小时左右，后续6月开始调整为单场直播16小时，累计观看人数由两三千上涨到二十到四十万左右，每场直播上架100-140件女装商品，
平均价格400元左右。
在6月9日直播中，“OSA欧莎”视频号单场累计观看人数达到最高的99.77万，累计获赞数达到31.54万，销售额达到500万元以上，单品最高销售额达到195万元以上。
在“osa品牌服饰旗舰店”中，近一个月单品最高销量为4504件，结合107元的单价，这意味着该天猫店铺单品最高单月销售额约为48万元，不及视频号单场单品最高销售额的四分之一。
对于两个平台商品有哪些差异，视频号“OSA欧莎”的客服告诉我们“定位不一样”以及“视频号的款不上天猫店”。
值得注意的是，“OSA欧莎”视频号中的几乎每条内容都加上挂链，引流添加客服微信。
据新视数据显示，“OSA欧莎”账号的挂链作品占比达到90%，同时还关联了3个矩阵公众号。
图片来源：新榜旗下新视数据
此前，新榜曾发文研究过视频号挂链的主要玩法，其中包括“OSA欧莎”为代表的搭建私域流量，利用微信生态链条进行转化。
视频号第一个618，机遇与挑战并存
虽然还需要时间，但从这次618首战来看，视频号直播带货还是具备发展潜力。
不仅“十点读书”表现亮眼，“夜听”、“李筱懿”、“樊登读书”等微信大号均在视频号上进行了带货直播，日常也保持着一定的直播频率，增强与视频号粉丝的互动粘性。
京东作为微信生态里的主力电商平台，本次618借力视频号进行内容营销，与用户产生最直接的互动，帮助京东在视频号以及微信生态内都刷出了存在感。
最让我们意想不到的是视频号“OSA欧莎”的“逆袭”。
作为一家名气不高的淘系女装店铺，近30天内在视频号产生2000万以上的销售额，可以看作是一匹“销售黑马”，可作为其他品牌在视频号直播带货的参考模板。
与此同时，作为第一个618，视频号也存在需要优化的地方。
比如，有创作者反馈视频号站内618主题活动较少，获得平台支持有限，难以形成“出圈”的集聚效应。
但从目前视频号升级的节奏来看，或许困扰创作者的问题都能得到回应。
不管是618前夕视频号打通公众号，还是618期间微信将“直播”功能移动至“视频号”下方。
对于入局者来说，都是利好信号。
相比淘抖快直播电商大战正酣，视频号的第一个618显得有些“低调”。
未来，当越来越多玩家相继入局，视频号又会如何展露潜力，目前来看仍有一定的想象空间。