联合利华收购的品牌

記者|楊秋月

为了加强彩妆领域的优势，联合利华加快了新品牌的收购。

最近，联合利华宣布将收购天然高级护肤品品牌Tatcha进行定位，交易价格约为5亿美元。

此次交易预计将于今年三四季度完成，Tatcha品牌将并入联合利华着手设立的高端护肤品部门。

此次交易是联合利华2019年以来的第四次收购，是该公司美容个人防护品牌收购史上的第二大收购案。

第一名是2016年Dollar Shave Club的收购案，投资了10亿美元。

此外，上个月还传出消息称，联合利华有意以10亿美元收购美国小护肤品牌Drunk Elephant。

Tatcha由美籍华人Victoria Tsai于2009年在旧金山创立，是天然的、代表日本美容趋势的品牌。

创业者受日本艺妓美容方式的启发，开发出以绿茶、大米、海藻等天然成分为基础的护肤品，主要销售护肤精华液、润肤液、喷雾、去角质产品、洗面奶等系列产品。

公司在日本设有研究开发中心。

该品牌从成分到包装设计，呈现出典型的东方特色。

Bloomberg表示，Tatcha一直在与韩国品牌竞争，吸引对日韩护肤品感兴趣的西方消费者。

可见联合利华也希望抓住日益流行的日韩化妆品潮流，完善品牌布局。

投资公司Bryan Garnier预计，tat cha 2019年销售额约为7000万美元，2019年销售额将突破1亿美元。

其实，Tatcha“天然健康”的定位也符合联合利华近年来在护肤领域的收购逻辑。

为了迎合美容护肤品市场天然健康的消费趋势，快速完善公司品牌组合，联合利华近年来不断收购和投资特色小品牌。

2015年5月，联合利华收购英国高级天然护肤品牌REN Skincare，2017年底主要收购天然环保的美国天然香体剂品牌Schmidt's Naturals。

2019年联合利华旗下的风险投资公司Unilever Ventures投资的澳大利亚护肤品牌drroebuck’s和生发保健品品牌Nutrafol也强调配方的天然和健康。

收购或投资美容护肤领域的新兴品牌、大众品牌，是联合利华近年来的重要发展战略。

在世界日本化领域，美容护肤行业的成长潜力不容忽视。 这就是联合利华重视这个板块的原因。

普华永道研究报告显示，2012年至2017年全球化妆品行业年复合增长率为3.9%，随着市场的进一步增长，年复合增长率将达到5%，到2021年，年销售额规模将超过5000亿欧元。

为了适应彩妆市场的快速变化，展现新趋势，收购满足新需求的品牌，可以降低公司在品牌创新和产品开发上的试错成本，加快品牌组合建设。

“目前美容保护市场上有很多新兴品牌受到业界的关注，要发现有潜力的品牌必须不断关注。

“领导收购的联合利华首席执行官AlanJope曾经表示。

不仅是联合利华，美妆巨头劳蕾尔集团也通过收购新潮流品牌巩固行业地位。

这几年，劳蕾尔收购了很多“药妆”类护肤品品牌，2016年，劳蕾尔收购了法国勃朗圣泉品牌护肤品。 品牌方声称用泉水制成的护肤品可用于治疗皮肤病和呼吸道疾病。 2017年1月，

劳蕾尔以13亿美元收购加拿大Valeant公司旗下的三个平价药妆护肤品品牌，今年1月引入中国的舒适皮肤品牌就是其中之一。

收购措施促进了大企业业绩的增长。

联合利华2019年第一季度财报显示，美容和个人护理部门是集团业绩贡献最大的部门，销售额增长是业绩增长的最大动力。

其中，过去收购的品牌明显带动了业绩。 集团首席执行官AlanJope指出，2015年收购的系列品牌预计第一季度将以两位数增长，年销售额增长3-5%。