讲段子的网红

記者|呕容

編集|馬越

“狂四文学”切合实际。

肯德基最近推出了疯狂周四的“V50”礼品卡。 包括“喜欢我吧，而不是我请客”“今天的你像花一样美丽，像什么样的花”等多种土味复制品的卡片面，面额50元，在肯德基的小程序、APP都有卖。

“V50”卡一推出就火了起来，在小红书( RED )等社交平台上受到网民的追捧。 有网友表示：“肯德基的爷爷平时不玩8G冲浪。 可以看四个段子吧！ ”。也有人已经“夸耀”了5种卡面：“因为是孩子选择的，所以大人理所当然都要。”

热衷于网络冲浪的朋友不知道“疯狂星期四”的梗。

作为肯德基的固定营销活动，该活动将定期于周四推出。

追溯到肯塔基的官方微博，至少2018年8月该活动开始运营，但当时并没有发生太多水花。

到2021年，网友开始二次创作《疯狂星期四》。

“疯四文学”的要义是，以离奇的故事、网络小说、歌词的改编引人注目，最后的画风突然变了，“星期四我请你吃肯德基”和“v我50 (微信50元)吃肯德基”等

把段子发到微博等评论区和微信群聊上。

例如：“穿过挪威的森林，让我进入你的梦里，夕阳落在我的铠甲上，王子未必会骑白马。 现在是中午12点。 你没必要装作冷淡的样子。 我也不想做最后的纠缠。 最后问一句。 今天肯德基疯了周四，谁v我50？ ”

肯德基也可能赶上了好时机。 玩乐的社交狂欢在2020-2021年热度高涨。 同样还有《凡尔赛文学》、《无厘头文学》等。

#疯狂周四文学#等衍生话题多次周四热播后，2021年12月，肯德基发起“疯狂四文学盛典”，为最疯狂的文学创作者颁奖，并正式认定“疯狂四文学”。

截至2022年1月，天眼检测APP显示，肯德基国际控股有限责任公司已于2021年4月申请成功注册国际餐饮住宿分类“疯狂星期四”商标。

这次“V50”卡的发售，也是在品牌的官方游戏中继续追加代码。

对于商家来说，近年来被广泛关注的“梗”成为天然的营销富矿。

这些茎的诞生本身就已经很有话题度，往往有广阔的二次创作空间，而且创作成本低，在一定程度上掌握了一半的流量密码。

而随着品牌的认知和发酵培育，讨论的热度将会越来越高，品牌将会对大家产生亲近感，从而联系到更多的用户。

即使不能说服消费者购买商品，也能留下一定的印象。

乘坐“官方游戏”航班的不仅仅是肯德基。

去年，在《乘风破浪的姐姐》节目期间，微博网友发现自己正静静地撞到脸上的绿色m豆，上传了一张mm’s周边马克杯的照片，上面写着“走在街上偶然安静，打扮成绿色。

”很快，mm’s收下了茎，以官宣静为品牌大使，赚了一个噱头。

马氏箭牌中国区总裁麦伟坚在接受《界面报》采访时表示，mm’s本身是一个重视营销的品牌，团队在社交媒体上看到撞脸的照片，节目热度很高，与安静的经理快速沟通，两周

日前，拉金咖啡也收到了网友“瑞”印章。

首先，小红书( RED )网友做出黄晓明拿咖啡的表情，室友马上回复“瑞”。

这个魔术演讲很受欢迎，拉金咖啡很快打出了官方的“瑞吗”图章，还推出了几个教程，方便大家继续“创作”。

不仅如此，大润发在“杀鱼”流行后，围绕此，与张小泉合作的《你以为我会在乎》短片、与1000条心冷CP相同的“我在大润发杀了10年鱼”限量版的杀鱼t恤等，针对年轻消费者进行了营销

“狂四文学”们的“繁荣”，离不开网友们的孜孜不倦地“创造”。

随着消费者越来越多地进入数字渠道，品牌应对社交媒体热点的速度也越来越快，从领梗，到产品研发，再到代言人选择，项目周期一般都很短

这将不断考验品牌对年轻人喜好的洞察，以及后续的快速反应能力。