中国品牌现状存在哪些问题
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书名|两小时品牌素养
作者|鄧徳隆
类型|品牌营销
页数| 227页
出版| 2011年
适合|营销人员、企业家、企业家
作者简介
邓德隆，特劳特合伙人公司全球总经理，特劳特中国公司董事长。
深入研究定位理论二十多年，与“定位之父”杰克特劳特老师一起工作已经超过了15年。
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这本书好像是中国本土版的《定位》，书中的例子就是我们周围熟悉的品牌，比外国品牌更熟悉，可以直接感受到作者想要举例说明的地方。
在中国创建品牌容易犯的七个观念错误
誤植1:
品牌成功的关键是满足顾客的需求。
市场研究的方向不是研究顾客的需求，而是研究竞争者在顾客心智中的位置，然后制定品牌定位战略。
誤植2:
更好的产品、团队、更大的投资，可以稳居第一。
市场上的第二个品牌只有通过“提出与第一个品牌相反的主张”才能在竞争中获胜。 否则，甚至不能保证第二个位置。
誤植3:
品牌形象是促销的核心。
运用品牌形象理论和方法，在中国创不了品牌。 首先要有明确的品牌定位，塑造品牌形象才能起到对丰富品牌的辅助作用。
誤植四：
品牌将得到扩展，以利用现有品牌资产在新领域获得竞争力。
品牌延伸会导致品牌虚弱，降低品牌整体盈利能力。
誤植五：
只有大规模才能提高竞争力。
规模不等于竞争力，顾客心中的强势地位才是真正的竞争力。
誤植6:
追求日韩增长模式，用杆法赶超定点。
一方面，中国已经没有日韩模式增长的空间，另一方面，日韩模式在当今激烈竞争的环境下竞争力不足，中国企业的机遇不能靠追赶标杆，而是要抢占广阔领域，实现集中突破。
誤区七：
产业的发展方向是走向融合。
融合使产品更复杂，分化使产品更简单，产业方向是分化。
品牌的最佳促销策略是识别和提炼自己的定位，深化其定位概念的宣传。
如果“定位”是什么这个概念还很模糊的话，可以看《定位》这本书