僵小鱼僵小鱼
头顶鱼骨、官服，加上标志性的黑眼圈和面部萌相，三维动画IP僵直小鱼以短视频形式在QQ空间发布后，很快走红，开发平台风鱼动画也成为风口公司。
不过，随着短视频越来越受欢迎，风鱼动画CEO徐久峰决定将业务重点放在传统动画领域。
“短视频会带来很大的曝光度，但不能制作连续的剧本，制作更大的世界观。
徐久峰对TechWeb表示，传统动漫可以实现IP的长期运营。
由此，风鱼动画根据僵硬的小鱼形象开发出了第一部短剧《叫我僵小鱼：叙缘篇2之双鱼记》，并于2019年5月31日在爱奇艺动画独家上线。
实际上，近两年从短视频MCN和媒体开始，跨界到传统动画领域的情况并不少见。 其背景是对商业化的考虑，通过短视频聚集粉丝，通过长视频实现IP变奏。
从短视频到网络短视频
徐久峰又名“鱼之父”，三维形象设计师出身，2013年与朋友一起塑造“僵硬小鱼”形象，享誉设计界。
但硬小鱼之所以真正为公众所熟知，还是因为它利用了短视频的东风。
2016年，风鱼动画成立，徐久峰开始进一步开发僵直小鱼的形象，通过短视频拉近僵直小鱼与用户的关系。
随着粉丝的增加，僵尸小鱼也变得有名了。 官方数据显示，自2016年上线以来，僵尸小鱼在全网共获得6000多万粉丝，播放总量超过75亿。
风鱼动画主要制作以1到4分钟为中心的短视频，走感情路线。
但是随着电视剧内容的增加，世界观越来越大，用户也不再满足于用短视频讲述短小鱼的故事。
“对于IP运营来说，短视频算法存在一定弊端，遇到什么问题就向用户推荐什么，这与很多用户看到的僵硬小鱼的故事并不一致。
”徐久峰对TechWeb说。
因此，风鱼动漫开始尝试网络短路，系统地介绍了硬小鱼的前世，构建了更加全面的世界观。 《叫我僵小鱼：叙缘篇》系列由此诞生，目前正在热播的《双鱼记》是第二季。
与第一季相比，第二季在剧情、特效等很多方面都有所升级。 例如，大量引进室外场景的拍摄，首次引入女主角等，江南町的场景也加强了沉浸感。
值得注意的是，变革网络短剧并不意味着风鱼动漫会放弃短视频。
徐久峰表示，新媒体可以有效制作粉丝数据，激发粉丝活跃度，连接长视频，概括起来就是“内容为支柱，新媒体为两翼”。
变革背后的商业化考量
风鱼动漫事业侧重于传统动漫领域，背后更深层次的关怀是商业化问题。
僵硬的小鱼从去年开始商业化，主要以IP许可证和广告为中心。
在IP授权方面，风鱼动漫将僵硬的小鱼授权给部分周边开发公司，与部分品牌联名款。
广告将定制部分品牌和软广告，在各短视频平台播出。
不过，徐久峰表示，“广告会对粉丝造成伤害，我们主要攻击的方向不是。
“进入真人长动画领域，有利于IP价值的拓展，可以带来影视版权收益、票房分配等盈利渠道。
这也是大禹、休克文化从短视频MCN转向传统动画的原因。
徐久峰视短视频MCN为传统动漫行业的搅局者，而风鱼动漫与它们的区别在于，风鱼动漫从成立之初就是一家动漫公司，跨界短视频希望利用其带来的流量优势运营自有IP
“我们让传统动画企业杀了短视频行业，搞乱了”。
今年，风鱼动漫将重点放在更重的内容开发上。
《双鱼记》有更多的爆炸性内容，比如剧中为什么会有精灵，精灵如何与人类交流。
“僵尸小鱼很容易复制，但故事内容很独特。
”徐久峰说。
风鱼动画除了真人版的长动画之外，在游戏方面也进行了多次尝试。
徐久峰表示，游戏是很重要的一部分，目前很多小游戏和小程序已经上线，其中，蒲小满故事的日活从1.5万到2万，整体小程序生活在每天2万的上下波动中。
另外，还有与乐堂动画合作开发儿童游等正在开发中的小游戏。
总体来看，风鱼动漫已经形成了一种复合的商业模式，不仅有短视频的广告业务，还有IP牌照商品、自研商品的收益、游戏业务、影视版权等收益。
如何保持IP的生命力？
IP有生命周期，如何保持生命力是所有IP运营方面的挑战。
风鱼动画选择了持续更新内容。
徐久峰说：“风鱼动漫的IP都是宠物伙伴型的，像哆啦A梦、大白、皮卡丘等，都符合当下人们的心理需求。 由此，我相信我们的IP有一定的发展前景。
”
在具体运营上，风鱼动漫采用短视频和长视频相结合，进行长线运营，通过建立社区、粉丝群等方式与粉丝保持良好的互动，内容与时俱进。
风鱼动漫创作团队从以前的3人发展到60多人。
徐久峰表示，目前，风鱼动画有8个IP形象，除了僵硬的小鱼，还有蒲小满、蛤蟆等。
“新形象作为新媒体运营，还将对这些新形象进行曝光，并根据粉丝反响，有选择地重塑僵硬小鱼的成长史。
”
各个IP之间会实现联动，比如在《双鱼记》 中，僵小鱼会与其他IP形象互动。
今年，风鱼动漫计划开发5部剧，并且打造更多IP形象来运营。
在徐久峰看来，动漫IP形象型的公司最终的发展方向类似于漫威。
低价不低质
猜你喜欢
手术放化疗后，白细胞降低，补不上来，你可能是没有做到这一点
猜你喜欢