书店是情怀也是商业，书店谈情怀

书店：温暖情怀和资本

半月谈记者张力军元

谁在“蹭环境”

“平均每天100人，约一半的人消费。 消费的内容有一半以上是文创和咖啡，书的销售额很低。

“济南信尚书店经营者李庚君说。

在山东省济南市大明湖景区附近的信尚书店，为了避免给人一种“乌泷满是书”的感觉，店面上下两层，共900平方米，精心装饰了——个雪白色外墙，营造了现代的阅读空间，这也带来了新的麻烦

“刚开业的时候，书店门口每天至少有10对商业私人摄影者，有人来拍婚纱照，很吵。 我们只能一次次劝他们换个地方拍。

”李庚君说。

员工将这种行为称为“摩擦环境”，如“摩擦交通”。

开店一年多来，信尚书店一直保持着“几乎没赚多少钱”的状态。 他们从出版社以8折的价格购入了书，但是把人工、自来水、电力的成本计算在内，有些书即使以原价出售也要吃亏。

“现在用卖文创赚来的钱来弥补卖书的赤字。

”李庚君说。

书店环境不好，谁也不来。 虽说环境好了，但并不意味着书就能卖很多。 在一些书店经营者眼里，顾客卡多、消费少是常态。

在山东省日照市，海洋美学馆因其地理位置“临海”而备受年轻人喜爱。

“书店的客流量平均每天600人，十分之一能买咖啡，百分之一能借书就行了。

“本店经营者鞠彦胜表示：“本行业开展海边民宿、餐饮等文化旅游项目，用另一种利润弥补书店亏损。

书店是文旅板块中的重要一站，开书店大概率会吃亏，但因为没有书店觉得少了什么，所以温暖着感情和资本。

”

在山东日照城市书斋的樱馆，72岁的日照居民葛连金正在看书元/摄

城市书房的狭窄

为了让城市书香四溢，2020年以来，日照建成20多个图书借阅、自习、文化交流等文化服务功能一体化的城市书斋，与当地图书馆进行图书借阅卡片交换，每个书斋获得市级财政一次性支付的建设奖50万元

“10万元的补贴足够书店一年的水电费了。

”楚彦胜说。

日照城市书斋海洋美学馆约400平方米，去年总销售额约90万元，加上补贴，书店去年亏了约15万元。

不少图书工作者表示，长期被电子书“圈地”、网络销售“封杀”、盗版“提神”的实体书店，虽然努力揣摩读者心理、绞尽脑汁留住读者，但困难依然重重，330

“现在书的价格是以前的两倍。

书价涨了，人手涨了，网上售书平台要求我们以3~4折的价格给书，但多次无奈，只有提高书价，我们才能生存。

山东齐鲁书社出版有限公司总编室主任刘海军说。

齐鲁书社成立于1979年，是一家以出版文史古籍和学术著作为主的出版社。

刘海军说：“新冠灾祸后，网络出口萎缩，网络平台价格暴涨，出版社左右为难，一些出版社选择直接面对读者。

”

在山东日照城市书斋海曲馆，一个孩子在读藏书张力元/摄

从2014年开始，“倡导全民阅读”已连续8次写入政府工作报告，全民阅读方兴未艾。

同时，本行业面临的困境和困境越来越明显。 在短视频和媒体面前，写手的信息输出和读者的信息入口都在更迭，大众获取知识的途径不仅仅是书本。

今年3月，《2020-2021中国实体书店产业报告》在中国出版物发行行业协会等主办的中国书店大会上发表，据报道，2020年在中国有4061家店，1573家店开业。

受疫情影响，2020年中国实体书店销售收入呈下降趋势。

“生意人”，图书的“自助法则”

书腰成了一些出版社精心打磨的“广告位”。

人民音乐出版社国际合作业务负责人佩尚说：“有时候腰里会写着谁推荐谁，卖了多少，读物的核心内容等。 这是因为读者在不分解模型的情况下会对这本书感兴趣。

虽然无法计算书腰的效果，但对出版社来说是传播的机会。

”

书的直播外卖配送被写在图书管理员的《自助法则》里。

“据说会影响书店的荣誉，但在生存面前至少是一条路。

山东淄博原素生活书店总经理张秀丽说。

2020年上半年，张秀丽累计直播200场，最多的一天连续4场，8小时相当于直播期间的“泡泡”。

通过直播，书店的销售额与往年同期基本持平。

“一开始直播间经常来买小说、辅导、食谱，后来很多人问有没有亲子教育方面的书。 据悉，亲子被迫长期生活在一起，家庭和谐濒临危机，急需补习。

”她说。

今年7月，在济南举办的第三十届全国图书交易博览会上，多家出版单位在展位上搭建了直播间。

数据显示，为期5天的书博会上，在线直播售书销售额约1.5亿元。

据业者介绍，在带商品转播的“高速公路”上，书店的空间距离感正在减弱。

在采访中，多位图书工作者告诉记者，业态转型还在路上，“十八门武艺”正在练兵，时代在变。 他们顺势而为，求变，在书面面前初心不改——卖书。 我希望你多读书。

(刊登于《半月谈内部版》 2021年第11期) () ) )。