市场营销学书籍推荐，有关市场营销管理类书籍推荐

营销是组织在市场中立足和生存的根本，光做好产品是不够的，必须想办法向受众推广。

考虑到国内市场营销从业人员一般专业能力较低，市面上的市场营销书籍种类繁多，笔者认为最推荐的是《营销管理必读12篇》这本书。

企业由问题构成，企业经营管理的过程同时也是解决经营管理难题的过程。

营销是企业经营管理的重要环节，如上所述，也是企业生存和发展的基础。

最让营销管理者头疼的是营销系统内部常常矛盾丛生，问题林立。如员工冲突、部门冲突、效率低下、消极懈怠、人员流失……这些问题都导致了企业营销绩效的下降。

由此可见，管理不是管理者，而是解决问题。

一旦潜在的或已经出现的问题得到解决，管理自然会平静而一帆风顺。

对于企业营销管理者来说，解决问题能力的强弱决定着工作绩效的高低。

面对问题，企业营销管理者也不用烦恼，通过学习可以提高自己的能力。

正如《财富》杂志高级编辑杰夫科尔宾( Geoff Colvin )在《哪来的天才》中所述，卓越不是来自天赋，不是来自父母的警告，而是来自人人都能学到的练习方法。既然是刻意练习，选择具有实战、实用、实效特征的营销管理读本无疑是明智的选择

爱因斯坦说过。 “提出问题比解决问题更重要。因为解决问题可能只是教育性或实验性的技能，但要提出新问题、新可能性，从新的角度看老问题，就需要创造性的想象力。

”

因此，《营销管理必读12篇》这本经典培训教材发掘并提出了企业营销管理环节中最容易遇到、最棘手、最需要吐出的诸多问题。其重要性必须超越问题的解决方案。这是有益的警告，因为企业的防御在先，而不是“亡羊补牢”。

在营销管理过程中，老企业的新问题、新企业的老问题、老企业的老问题新企业的新问题可能错综复杂。

无论是老问题还是新问题，无论是老企业还是新企业，管理者只要理解问题的本质，进行适度的扩张思考就可以解决。

因此，《营销管理必读12篇》还注重引导读者进行延伸思考，使读者能够融会贯通、举一反三地解决营销管理问题。

《营销管理必读12篇》在内容呈现方式上，采用“问题解决方案”的创作模式，都采用生动的情景案例，每个案例都贴近企业营销管理实际，生动再现了营销管理的“现场”。

各节针对营销管理上的一个具体问题，立足情景案例进行深入解剖，给出相应的解决思路、方法和策略，并以此问题为核心进行拓展思考。

本书既没有冗长的营销管理大道理，也没有费解的营销管理理论，可以说是立足于营销管理的第一线来谈营销。

深入浅出、浅显易懂、实效实用，使读者易学易懂、使用方便，才能真正帮助读者提高营销管理能力，指导企业一线营销实践。