中外广告史新编笔记，中外广告史笔记整理

第一章原始社会晚期至鸦片战争前的广告

第一节奴隶社会及其以前的广告

“日中为市”

出现了叫卖广告、实物陈列广告的人性化原创广告形式。

一.早期社会广告

禹铸九鼎—-将一些条文规定为“展示天下”以统一意志，统一人们的行动(初期广告形式)。

早期的文字广告也多为政治性、军事性的社会广告。

“请示”—夏季、商家、周三世代训诫激励的广告。

“誓言”—夏、商、周三世代对官兵的警诫。

各朝代的“制”、“策书”、“诏书”、“檄文”、“露布”等–社会广告的形式。

二.经济广告的产生

社会分工是商品交换的前提，没有分工就没有交换。

第一次社会分工— -畜牧业与农业的分离— -原始农业

出现了第二次社会分工— -手工业分离— -经济生产部门

第三次社会分工——商人阶级与商业行业。

三.早期经济广告的主要形式

1 .口头广告

为了应对物品交换的需要而出现。

2、实物广告

3、标志广告

是为了在物件上刻铭文、年号，表示所有权，作为纪念和装饰使用。

后来出现了商业需要、商业标志，一般都是官吏的印记刻在产品上。

4、“商”与“贾”是不同的广告形式

周朝，人们知道了货币的使用。

===扒硬币。

行为者–音响广告

贾—招牌，坐招牌

第二节战国至隋代广告

一.经济概况

战国- -统一的封建国家逐渐形成的时代，也是我国封建制度开始确立的历史时期。

汉代以后–交通发达=都城出现

东汉末期开始—-政治分裂=经济衰退

公元589年—隋朝统一中国=城市交易再次繁荣。

二.商业广告的发展

横幅广告

悬案广告

商品命名广告

广为流传的“生意”故事

三.社会广告发展

这是为了威慑天下，强化中央集权的统治，比如秦始皇在泰山上刻石刻骨铭心，要求仙士检举。

秦孝公时期，以商鞅变法立木为信，这些都是社会广告的生动例证。

第三节唐宋时期的广告

一.唐代经济概况

从贞观到开元天宝年间—经济空前繁荣

京都长安–当时世界上最大的商业城市之一。

长安内有东西两市——最大的两个商业区。

东区==全国的特产

西区==少数民族商人和外国客人进行贸易的地方

二.唐代广告发展

灯笼广告很盛行

由于商贸发达出现了夜市。

唐五代以后灯笼的制作技术达到了一定的高度。

旗帜广告发展

特别是酒旗使用得最多。

酒旗又称酒帘、青帘，周围是锯齿状的长条形旗。

三.两宋经济概况

可以在街道和胡同等临街开设店铺，居民住宅和商业店铺交错在一起。

四.两宋广告的发展

招牌广告的发展

有横、纵等各种类型

文有图。

店铺的门装饰也成为广告竞争的主要手段。

音响广告的发展

印刷术的发明与印刷广告

北宋时期，济南刘家针铺==广告铜版雕====当今世界上最早的印刷广告实物。

最早在西方印刷的广告====1473年英国出版社威廉克斯顿为了宣传宗教内容的书而印刷的广告而闻名。

(两者相差三四百年。

五.元代印刷广告的发展

1985年8月，湖南省沅陵县===1306年以前的元代墓葬中====印有商品广告的商品

第四节明清时期的广告

明代中叶以后，资本主义生产关系开始萌发。

文字广告招牌广告

商业对联广告。

一.招牌广告的发展

赋予招牌上的文字特定的意义。

也有从招牌的意义上以吉祥如意为主题的。

招牌内容采用有关商品的历史故事为主题

二.对联广告的发展

三.印刷广告的发展

利用书籍插图放大广告

清代的木版年画相当流行。