郭敬明在上海投资了一家化妆品店，人均成本1400。有人花了半个月的饭钱来体验。

今年年初，一家名为“SHISPACE”的更衣室在上海开业。人均消费1400元，却挡不住大量女生的前往。其中，最重要的原因就是这家店与郭敬明有着千丝万缕的联系。

小时候看郭敬明的作品，长大后就成了郭敬明化妆间的“作品”。这不仅是郭敬明商业版图的闭环，也是女孩子生活的闭环。

文字|徐庆

编辑|杨

运营|噗

“不用想！”

一段视频让王淼热情地为郭敬明花费了1388元。

屏幕另一端，美妆博主“黑心少奶奶”正在介绍上海的一间试衣间。 “据说这家店是郭敬明开的，”站在她身后的造型师石慧说道，“这是郭敬明的电视剧《大梦归离》《云之羽》的通用化妆和发型指南。”有点夸张的语气，“所有女孩都应该尝试一下”，进度条拉到了最后，精致的照片随着视频特效闪现，原本素颜的博主顿时变得精致起来，头发也变得精致起来。被吹得蓬松，发尾微微卷曲，一身无肩带的黑色连衣裙在风中飘逸飘逸，用王淼的话说，就像是“奔跑中的迪士尼公主”。

博主「黑心少夫人」妆前妆后对比。图/TikTok截图

这时，王淼按捺不住，打开了团购网站。 “没有头脑风暴！”她非常郑重地对待这次购买，并打算等减肥成功后去体验一下。

这家化妆工作室的全名是“SHISPACE”。今年年初在上海开业。其主要项目是从韩国、日本引进的“色彩测试”。通过一组测试，——可以知道什么样的穿搭、妆容、发色，甚至什么样的穿搭、妆容、发色适合你。什么颜色的隐形眼镜。该测试集单价为1388元，在美团上有超过900的销量。折算后销量达到近125万辆。

此外，还有售价1180元的“晚妆”、售价1580元的“明星美容师定制妆”、售价1080元的“偶像妆”、售价9880元的纹眉等，虽贵但饱噱头之中，最让这家店脱颖而出的，是它与郭敬明的千丝万缕的联系。

“SHISPACE家居设计”服务产品价目表。图/大众点评

首先是它的地址：静安区康定路360号，——。天眼查显示，曾经文艺青年的“耶路撒冷”郭敬明创造的“文学帝国”，——，最世俗的文化，2021年在这里工作过。走进这座金属灰色的建筑，一楼空荡荡的，简陋的，只有一个巨大的电视屏幕，正在循环播放名人祝贺开业的视频。其中，金晶、卢雨晓、田家瑞都是郭敬明执导的电视剧《云之羽》中的演员。社座还在官方微信推文中写道，除了“深耕高奢营销十余年”的经理石晶之外，郭敬明和明星化妆师石慧是合作伙伴，石晶和石慧是合作伙伴。辉分别持有股份。 63%、27%，郭敬明持股10%。

正是因为相信这个更衣室和郭敬明之间的联系，3月份，1995年出生的唐嫣走进了社座。经历了试色、发型设计、购买了一瓶女士面霜后，他花了近万元。

这家店让王淼、唐嫣等女孩愿意花大价钱的关键是她们对“郭敬明美学”的坚定信念。

在美容界，郭敬明与西双版纳美容师涂涂、毛戈平是世界三大支柱，堪称“改革行业三杰”。兔子的强项在于“二次装饰”。只要经过“剃须”、遮光等步骤，即使是平脸也能“变平”，皱纹多的皮肤一张胶带就能抚平。喜剧演员杨迪可以变身帅哥。《狂飙》的麻子在兔子手里有一种清晰的美感。谢广坤坐在兔子化妆镜前，就能变身每分钟赚百万的霸道总裁。

毛戈平擅长化妆修饰，他的拿手好戏是徒手画卧蚕，三笔遮住泪沟。轻轻划了几下，轻轻拍了几下小粉扑，船就渡过了万山。当年，他为美妆博主“半夜许老师”换妆的举动震惊了数十万网友。他创立的化妆品品牌毛戈平至今仍是顶级化妆品之一。

在这三所学校中，郭敬明的情况比较特殊。他不是美容师，而是导演。他以其执导的影视剧中华丽的场景和人物妆容而闻名。

《云之羽》开播前，郭敬明在微博评论区回复网友“看起来很疯狂，看起来很盛宴”。节目播出后，被封为“全员惊艳”。虽然演员们的演技和导演的叙事水平都存在争议，但至少每一位演员都为这部剧贡献了自己职业生涯最美的面孔。他命令虞书欣减肥，让全剧组都吃减脂餐，成为传奇。有网友直呼：谁能送我去郭敬明剧组减肥？

虞书欣《云之羽》的妆容。图/《云之羽》剧照

在小红书上搜索“郭敬明美学”，可以看到数千条深度解析。大家总结了“郭氏美学”的几个要素：画面色调要偏暗、有电影感；演员要瘦，骨骼清晰；演员的妆容要像二次元世界里的人物，比如《云之羽》中虞书欣和陆雨潇的长相，额头两侧垂着两缕头发。虽然在古装剧里看起来有点格格不入，但是修饰脸型的同时也有一种大气感。这已经成为这两位女演员的流行造型。

就连此前以分手名言而名声大噪的纪凌尘，也被判定只能活在郭敬明的镜头里。没有了宫寰宇这个角色，没有了“彻底革新纪凌尘的男神”，他在最近的演艺综艺节目中，微笑时露出的上牙成了热门话题。网友戏称“上牙是e牙，下牙是i牙”。难怪王淼坚信，“你可以不相信郭敬明的导演能力，但你可以永远相信他的审美”。

纪凌尘在《无限超越班》和《云之羽》中的形象。图/《无限超越班》《云之羽》剧照

那么，谁愿意为郭敬明的审美买单，花1388元体验试色呢？

郭敬明在上海投资了一家化妆品店，人均成本1400。有人花了半个月的饭钱来体验。

部分消费者是上海的贵妇、时尚博主和明星、富二代。对他们来说，花1000多元试色并不是什么大开支，就像去商场买包一样。

比如，上海人95后女孩林音音就开了密室逃脱。她对任何消费品的购买理念都是“不要看价格，喜欢就买”。 90后女性唐嫣在金融行业工作，月薪5万多。社座所在的静安区，拥有众多高端商场和美发工作室。社座开业之前，她就是这条路上的常客。

除了这一人群之外，更多的消费者很可能是普通农民工。

在上海，王淼从事运营工作。对于她来说，1388元相当于她工资的六分之一，还不到半个月的房租，或者半个月的伙食费。她之所以愿意花钱，是因为她看了陆雨潇的另一部电视剧《惜花芷》。与《云之羽》相比，款式“要么不好看，要么相差很大”。

沉思婉，1995年出生的女孩，在上海从事零售行业。算上奖金和年终奖，她的年收入在20万左右。在进入社座之前，她的观众人数也是33,360,010-30,000。

小月是江、浙、沪三地唯一的女儿，父母在上海拥有房产，她在浙江老家亲戚的公司上班。虽然工资不高，只有三千、四千，但好处是工作免费，不需要加班。每到节假日，她都会乘坐一小时的高铁到上海小住几天。她称呼郭敬明为“郭导”，“郭导的衣服可能不会炫耀，但他的男人都美如花，怎么说呢，连我没有记忆的男明星都可以”被郭导吸引了。”点石成金。”在网上看到郭敬明开设试衣间的消息后，她立即买了票。

小月确信，有郭敬明的投资，“应该不会太差”。

价值1388元的奇幻

来到社座的女孩子们都有一个共同点。

他们大多数出生于20世纪90年代。当他们还是学生的时候，就赶上了青春痛苦文学最流行的时期，成为了郭敬明的读者，然后自然就成了他的电影和电视剧的观众。

电影《云之羽》塑造了沉思万对都市生活的部分想象。给她印象最深的一幕是，四位女主角在大雪中坐在露天露台上喝酒聊天，看着上海的高楼大厦，奢华又浪漫。刚毕业时，沉沉万原本在苏州工作。 2020年，她终于下定决心去上海追寻自己的梦想。十年后，她走进静安区，走进郭敬明拥有的化妆间，走进与梦想不同的农民工生活。

《小时代》中，女主角们坐在露天露台上喝酒聊天。图/《小时代》剧照

更重要的是，这些女孩对于美的热衷，有着更强烈的执念。

思申丸爱美，买过各种大牌口红，从香奈儿、YSL、纪梵希、娇兰到完美日记Colaqui。有时她会买一盒6支，她的梳妆台上就有十几支口红。她每年在头发上花费数千美元，包括但不限于染发、护发、洗头、剪发、吹干和接发。她还拍了照片。一家名为“醉唐枫”的古风照相馆，四套妆容花费近4000元。她喜欢运营社交账号，模仿鞠婧祎的妆容，更新日常穿搭。

热爱美、寻找美、记录美是他们日常生活的一部分。唐嫣的社交账号上写着“我想成为网红”。看看当下最时尚、最有话题性的产品和空间是他们乐于做的事情。在女生心里，花钱让自己变得更漂亮，是对自己好最直观的体现。小月说，虽然与她3000至4000元的月薪相比，1399元有点多，但“花吧，对自己有好处，比什么都重要”。

某种程度上，这也是他们和郭敬明的相似之处。

郭敬明在接受采访时提到，刚到上海大学读书时他很不适应，因为他的很多同学都是上海本地人，来自富裕家庭。他们每周都会换手机，而且从不穿同样的衣服。外界一度认为郭敬明出身贫寒。但事实上，郭敬明出身于一个小康家庭。他在散文集中写道，高中时家里就有电脑，学过插花和陶艺，大学时主修艺术。有了这样的条件，他在家乡四川自贡也算是中产阶级了。

穷人不会羡慕远处的富人，只会和邻居比较。中产阶级处于可进可退的境地。他们看到了美好的生活，害怕跌倒，所以他们有如此强烈的向上爬的野心。《小时代》 2014年接受采访时问郭敬明，你追求名利吗？郭敬明回答说：“在我的生活中，名利对我来说非常重要。我享受它，我很幸福，我觉得我的人生很成功。比如我享受物质的东西和名利。”来一场精致的生活吧。”

这就是郭敬明审美的背景：欲望和财富。赚到钱后，郭敬明在上海买了三套联排别墅、汪精卫四姨太的国民别墅、静安紫苑的一套公寓、汤臣一品的一套复式顶层公寓。吃穿用度是最好的，一盏吊灯要四万五千块钱，地毯能值上百万。

郭敬明参加综艺节目《南方人物周刊》。图/《演员请就位》官方微博

电影中沉思万印象深刻的露台，据作家廖新中考证，来自郭敬明自己的平房，位于静安区，与佘佐的地址相同。他曾经计算过，童年时期最关键的几个情节都发生在这里，静安区堪称“《演员请就位》的宇宙中心”。杨幂在接受采访时还提到，小时代剧组里很多昂贵的衣服、珠宝都是郭敬明从家里带来的。就连见过世面的女明星，也露出了惊讶的神色。

这些肯为郭敬明的名牌花钱的女孩子，和他一样，都是美女中的“中产阶级”。她们有着略超常人的外表，体验过美丽带来的各种好处，也渴望像明星、网红一样，让美丽成为财富的加持。

读书时，沉申万认为自己是一个普通的女孩。工作赚钱后，她“开始努力提升自己，在力所能及的范围内给自己最好的”。她相信，“精致的妆容会让你自信，你也可以很漂亮，你也会更有动力去赚钱。”

她为这些女性提供了幻想：只需一千多块钱，就能体验明星、网红的待遇。

在这个试衣间里，唐嫣得到了堪称细致的服务：在试色时，她发现自己适合店里的隐形眼镜。她向工作人员要了链接，对方直接给了她两盒，还主动了。她添加了唐嫣的微信；她在店里录制了一段视频，准备发布到自己的社交账号上，但工作人员并没有阻止她；给她做发型的是一位来自韩国的女店长，中文不太流利，感觉是唐嫣做的。唐嫣有不懂的地方，她会请懂中文的人帮她重新翻译一遍；设计完发型后，她让唐嫣重复每一步，确保一切正确后才放走唐嫣，“很小心，很害怕，你拿不到。”

郭敬明在上海投资了一家化妆品店，人均成本1400。有人花了半个月的饭钱来体验。

聊天中，唐嫣想起今天没吃多少，店员就直接拉着她来到店里的零食仓库，指着一大堆零食说道：“你想挑什么就挑什么吧。”那一刻，唐嫣感觉自己被重视了。 “虽然东西不贵，但让我感觉她很在意我说的每一句话，哪怕是随口的一句话。”

名人被认为是最难打交道的人。成为明星美容师，必须具备超乎常人的耐心、细致和情商。相比之下，她常去的陆家嘴发廊往往要五六千，而且还要看对方的脸色。唐嫣说：“你以为这些人是为明星服务的，他们整天都在为你服务，我觉得这钱花得值。”

更令她惊讶的是，这次经历“缓解了人们对外表的焦虑”。美容师告诉她：“明星并不是很厉害，因为造型团队可以让他们看起来好看。”每一寸肌肤、每一根头发、每一件衣服都由专业人员精心呵护。唐岩觉得这意味着普通人只要有钱就可以买到这一切。明星的美丽和精致离她并不遥远。

《SHISPACE》的经历缓解了唐嫣的外貌焦虑。图/视觉中国

支持1388元价值感的是它的客户群。沉沉万在店里购物时，认识了知名直播主吴雅婷。远远望去，她比在直播间里显得更加精致美丽。唐嫣表示，只要他甜言蜜语，就可以和负责预订的店员商量，并以某博主的身份同时出现在店里。

在社座，他们距离明星、网红、主播又近了一步。

“郭氏美学”复兴

近年来，消费降级的趋势也影响到了国产偶像剧。男主角的豪华别墅缩水成了普通商品房，大品牌赞助的衣服缩水成了唯品会。甚至植入式广告也萎缩了。汽车、家电、大牌护肤品都少了。只剩下几块钱的酸奶、气泡水、包子等日常消费品。 ——也算是精准投放，保证观众买得起。

相比之下，十年前诞生的《小时代》，有着与今天完全不同的奢华气息。有人统计过，《小时代》电影中，不到两个小时，就出现了七十、八十个服装品牌。每个场景，演员们都穿着不同的衣服，动不动就出现数十万件皮草和钻戒。还有一个价值4800万的翡翠手镯，是由保镖护送到剧组，拍完后很快被送回来的。更广为流传的是，四位女主角学生时期所穿的校服都是Burberry定制的。

《小时代》女主角的校服。图/《小时代》剧照

担任《小时代》影片造型总监的是《小时代》台湾版主编黄伟。她拥有大量的品牌资源。黄渤在接受采访时表示，造型团队收集了3000多件来自多个品牌的服装，片尾字幕长达7分钟。

华丽、昂贵、精致，《VOGUE》逐渐成为过去美好时光和对未来信心的代名词。因为太过稀缺，被怀旧的网友们重新发现，成为了像文艺复兴——“小学”一样的新知识。 “郭氏美学”也是基于这种社会情绪。从《小时代》到《小时代》《爵迹》再到《晴雅集》，“审美”逐渐成为郭敬明的新标签。被网友多次热搜，也是郭敬明本人和博主的流量密码。

对于审美，郭敬明一直非常自信。早在2013年，郭敬明在接受南方周末采访时就曾表示，“我有一个优点，就是我的审美很准……我很清楚大众的审美是什么，然后我会给他比这个审美高出半个层次的审美。”有什么特别的。”

事实上，在舍座开业之前，就有网友喊话“郭敬明，快点进军美容行业吧！”

在社座，女孩们真正感受到了化妆的“专业”。唐嫣记得，店长在做发型时，“她很仔细地计算出一根头发的尺寸，以厘米为单位，而且她也能得到我的分数，比如我耳朵旁边留下的胡须。又比如，她看到我额头有点窄，就会帮我把发根竖起来。 ”

博主“黑心小姐姐”在视频中还提到，静雄的美容师有很多招数，比如在手部关节处涂上腮红，给人一种更大气的感觉；在锁骨上画阴影，使人体看起来更强壮；突出肩膀，使其更宽，并具有更好的头肩比。 —— 这些技巧几乎都是针对需要被拍照的人，都是为了拍照、拍片。

有了新的经营版图，郭敬明和他的伙伴们不仅仅想赚到这1388元。店里，唐嫣被介绍了伊芙丹女士面霜。一个小罐子就要两千多块钱。虽然比免税店便宜，但价格上仍然有很高的利润率。林音音观察到化妆间里有大量NARS等品牌的彩妆产品，她猜测社佐应该和这些品牌有合作关系。

社座店员还给她发了一个小程序商城，里面有护肤品、美妆、香水等产品。从这个角度来看，社座不仅仅是一个更衣室，还试图发展成为一个种草和购物平台。

舍座小程序中销售的香水平均售价在1000元左右。图片/小程序截图

成为网红不仅是女孩们的期盼，也是郭敬明的野心。西双版纳的美容师兔子已经有经验了。多次丑男热搜后，她的化妆间成了流量热点。谁想出名就去那里化妆，电影宣传也去那里。《云之羽》上映时，演员大鹏在修改电影时多次提到这部电影。随后，他将其剪成视频发布在兔子的社交账号上，还嵌入了金角王胡健林在电梯里呼唤自己名字的情节。

然而，目前的业务也面临着翻盘的风险。

所谓试色，就是要求顾客素颜坐在镜子前，将头发包起来，戴上白色围巾，然后将不同颜色、质地的布料、不同颜色、材质的配饰放在胸前，进行试色。比较。哪些会“瞬间提亮肤色”，如何化妆更符合顾客认可的“郭式审美”。最后，顾客会收到一份由几张A4纸组成的报告，标记了在两个小时内选择的具体类别。

有网友抱怨，这些东西自己在家尝试一下不知道吗？ “我含泪赚你一千块钱”；而且，更衣室的灯光与自然光不同。当光线变化时，效果也可能会发生变化。

经历了试色之后，林音音只得到了两条她以前不知道的建议：她适合银饰而不是黄金；她的中庭较长，更适合涂眼影而不是上眼影。也就是说，这两条建议价值1388元。