原价图书没人买？“最美书店”接连清仓闭店，书业整体利润水平持续走低

中国商报（记者 涂瀚文）十一消费旺季近在眼前，长期以当地“最美书店”著称的言几又·郑州建业店、西安迈科中心茑屋书店却撑不下去了。近日，这两家知名书店接连官宣闭店。在社交平台上，关于“实体书店生死存亡”的讨论又一次掀起。

“最美书店”官宣闭店

“不要悲伤，保持阅读。”西安迈科中心茑屋书店选择用这样一行字与读者“体面”告别。9月9日，该门店正式发布闭店通知称，由于经营战略调整，将于10月8日终止营业，顾客持有的会员积分仍可在其他店铺或小程序上使用。

闭店消息传出后，读者纷纷感慨，被誉为“最会赚钱的书店”的日本连锁品牌茑屋也无计可施了。

这家2021年3月27日开业的西安“最美书店”，是茑屋书店继杭州、上海之后在中国落地的第3家门店，由株式会社茑屋书店及其子公司茑屋投资（上海）有限公司与西安迈骐图书文化传播有限公司联合打造。天眼查显示，西安迈骐图书文化传播有限公司由迈科投资控股有限公司全资控股。而今年1月，陕西省西安市中级人民法院发布破产文书，受理对迈科投资控股有限公司及西安迈骐图书文化传播有限公司等进行实质合并破产重整申请。

值得一提的是，西安迈科中心茑屋书店的“前身”同样是一家黯然离场的网红书店，即2018年12月开业、2020年5月关闭的西安言几又·迈科中心旗舰店。该门店延续了言几又“连锁不复制”的开店理念，曾邀请日本代官山茑屋书店的总设计师团队进行设计，占地面积约4500平方米，投入高达1.4亿元。迈科中心与言几又因运营理念不同而终止合作后，新入驻的茑屋书店在原址进行了升级改造。

在西安迈科中心茑屋书店官宣闭店不到一个月的时间里，2020年9月正式开业的另一家“最美书店”言几又·郑州建业店也与读者说了“再见”。今年9月21日，河南建言文化有限公司发布公告称，言几又·郑州建业店将于9月30日终止营业，此次闭店属于公司经营策略调整，在闭店前进店消费均可享受3折折扣优惠。

闭店前的大促让言几又·郑州建业店迎来了最后的热闹。近一周，许多消费者涌入书店，抢购售价低至十几元一本的图书，几乎搬空了店内的书架。9月25日，有消费者在社交平台上表示，来的人太多，除了童书外，几乎什么都没了。

“3折才有人买书”

“平时没什么人来这里买书，都是拍照打卡、喝咖啡的，闭店前大家都抢着来‘捡漏’。”消费者徐女士告诉中国商报记者，她去过几次言几又·郑州建业店，但消费金额十分有限，“以前每回最多买一本书，毕竟比网上的价格高出太多”。

书价似乎是实体书店“搬”不开的一座大山。在社交平台上，不少郑州消费者晒出“捡漏”成果并感慨“打3折才门庭若市”，在为书店的离去感到惋惜的同时，也难掩对原价买书这件事的抵触。

“趁着打折，囤几本书还是很值的，不然在书店随便拿起一本书，标价动辄几十上百块，实在是下不去手。”消费者刘先生表示，近几年图书定价越来越高，有些单本要卖到120元—150元之间，囊中羞涩的爱书人也只能偶尔支持书店，更多时候免不了“蹲电商平台大促”。

北京开卷发布的中国图书零售市场报告显示，今年上半年，整体图书零售市场依然呈现负增长，码洋同比下降6.20%，和第一季度相比，第二季度进入网店大促期，整体图书零售市场降幅较第一季度有所收窄。从渠道来看，仅短视频电商呈现正增长态势，实体店渠道码洋同比下降4.05%，传统渠道仍面临较大压力。

一位不愿透露姓名的书店经营者表示，今年以来，明显感觉到只看不买的消费者越来越多。“有人拿着书来结账，先问一句打折吗，听到只有95折，尴尬地笑笑，最后还是把书放了回去。”然而，在实体书店的租金、人工等经营成本压力之下，即使是以接近原价的价格卖书，利润依旧微薄。

“这两年直播卖书火了，打折比过去的图书电商还要狠，价格倒挂也是常有的事，我们跟出版社进货都拿不到这么大的折扣，更别说是卖给读者了。”该经营者说。

业内人士认为，消费者认为“书越来越贵”的背后，是书业整体利润水平持续走低的窘态。出版社的定价权被“价格战”压倒，陷入先涨价再“破价”的恶性循环，利润不升反降，也导致消费者越来越难以接受原价买书。与此同时，出版社纷纷推进渠道变革，开展直播业务自救，随之而来的是实体书店面临的经营压力进一步凸显。要解决书店的生存问题，维护图书市场健康发展，唯有采取合理的限价措施。

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