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记者丨李宇欣在长达两个月的暑假里,除了让孩子放松玩耍,还能安排一点学习任务吗? 一些家长已经通过实际行动,提前网购了新学期的教材,让孩子提前预习新学期的课程。

经验丰富的平台商们早就预测到了这一购书高峰,许多网上书店都提前囤积商品。 “在网上选书很方便,价格也不贵。 每本教材的售价在10元左右,一些卖得好的商家暑假卖出3万多册。”

事实上,在业内人士看来,教材和教辅一直是图书市场最需要的存在。

疫情期间,2020年图书零售市场规模出现负增长,但教育辅料市场仍比2019年扩大近3个百分点,份额为20.8%。

中国父母对孩子的学习很重视,这一点很明显。

“书是一定会买的,而且会买很多”。

教育行业资深从业者表示,暑期预习并不违反“双减”,不能简单地认为是“抢跑”。 只要注意“度”和“量”,这是值得肯定的假期安排。

假期怎么安排

许多家庭在进行预习

“孩子暑假回乡下和爷爷奶奶玩了。 8月还是要让他读书,预习新学期的内容。” 家长小张对成都商报教育发布记者说,自己的孩子开学已经上四年级了。 她两天前刚订购了四年级的教材,话不多也买了。 8月中旬给孩子预习,“准备翻书找学习状态,顺便收心”

很多父母都想和小张“在一起”。

记者在某网购平台上搜索发现,中小学教材在假期销售非常火爆。

网购平台截图以“小学教材”为关键词,据该平台搜索结果显示,不少书店最近销量数万,多的有3万多元,少的有8千多元。

在价格方面也不是很贵。

教材价格一般在10-15元,购买词数以外的套餐可以优惠更多。 即使一起买三本也很少超过25元。

在一家销售额达3万的网上书店,记者以小学三年级上册人教版的教材为例,语文、数学、英语三本共计24.8元。

如果孩子想在假期动笔,这家店还提供教材和配套的字帖、作文和口算题卡等,每本11.5元。

网购截图也就是说,就算教材配上基础练习本,也很少会超过60元。

记者还注意到,由于9月份四川省高一新生将进行新一轮高考,新高一教材在网络平台的销售额也非常可观。

一些书店在推荐页面上直接注明教材适用于四川地区高一学生,语文、数学、英语、物理、化学5本价格在50元左右,其中,语文、数学、化学为人教版,英语由外语教学与研究出版社出品,物理出版社为教育科学出版社。

教材教育辅助市场竞争激烈

需求量和市场份额共同增加

从世界出版组织年度出版种类和收入构成来看,我国图书出版市场可以划分为教育出版、大侠出版、专业出版三个主要内容板块。

其中,教育出版往往举足轻重。 这不仅是因为教育出版对育人的重要性,也因为教材和教育辅助始终是图书市场最需要的存在。

中国图书零售市场规模与增长率,数据来源:中商产业研究院,西南证券整理数据显示,2017年,中国图书市场总体规模约1800亿元,其中教育出版规模约1100亿元,占比超过60%。

到了2020年,国内上市出版企业排名前三的中南传媒、新华文轩、山东出版,教材教辅出版和发行收入分别达到68.22亿元、62.13亿元、78.58亿元,分别占当年总收入的65.14%、68.97%、80

2016-2021年中小学生人数情况,资料来源:国家统计局、西南证券整理原本产销两旺的教育出版市场,遭遇“天时”。

权威数据显示,近年来,我国小学、初中及高中在校生数量呈体量较大且稳定增长的趋势,2016年在校生约16911万人,到2021年底已增至18403万人。

教辅图书等辅助图书面临着中小学生这一庞大的用户群体,消费者几乎遍布每个家庭,难怪教辅图书的需求不断增加。

包括2020年疫情期间在内,图书零售市场的码洋规模在当年出现了负增长,但根据国家新闻出版署的数据,教育辅助资料在这一年以20.8%的势头增长,比2019年的市场份额18%还要扩大。

图源国家新闻出版署市场的“钱”景如此刚劲,竞争者自然少不了。

目前,我国教辅教材出版市场主要由国家、省市级出版企业主导,分为三个梯队。 第一梯队由南方出版传媒、长江传媒、凤凰传媒等国家、省市级出版集团组成。 第二批由拥有世纪天鸿、世纪金榜、曲线一线等专属核心产品的大型民营出版企业组成;第三批由智能流量、书链等产业链不完善或规模相对较小的出版社组成。

数字教育成为主流

出版市场的限制将更加严格

值得注意的是,教材教辅出版的漏洞在缩小,管控也更加严格。

第一个理由是中小学的负面政策。

2021年7月,随着“双降”政策出台、中小学工作量减少、学校教学档案管理严格,学科类教学辅助档案呈下降趋势。

不过,也有分析人士认为,虽然2021年“双减”规定为图书市场增添了一些变数,但由于校外培训的减少、升学压力不变,长期来看,或有更多的家庭选择自主学习,仍需要教辅图书。

另一方面,瘟疫在很多行业弊大于利,但只在书这个行业,瘟疫带来的利大于弊。

在家学习也不会迟到。

从销售侧看,网络销售规模不断增加,2020年,全国图书零售市场网上销售码洋降至204亿元,同比下降33.8%。 而线上渠道销售码洋约767亿元,增长7.27%,线下渠道销售码洋约占零售总码洋的79%。

从运营商来看,疫情迅速催生了在线学习,同时为教材教学辅助提供了数字化资源,为教育教学数据的融通和应用等提供了广阔的变革空间。

管制更严格的另一个因素是2022年5月底以来社会对中小学教材的反思。

此前,不少网友吐槽人民教育出版社出版的小学数学教材配置图“难看”,存在“暴露儿童隐私部位”等问题,但据报道,小学的教学辅助材料也很快在侵华日军给雷锋制作了配置图。

随后,教育部立即开展全国中小学教材全覆盖,重点关注教材内容、插图等,发现问题及时纠正,确保教材坚持正确的政治方向和价值观。

教育部官网截图与其他行业不同,教材教辅所属的教育出版行业受政策影响更为明显。

1990年以来,国家相继颁布了《中华人民共和国著作权法》、《出版管理条例》、《出版物市场管理规定》等法律法规、行政规章,规定了图书行业的策划、出版、印刷、发行、销售各个环节形成了较为完善的法律体系。

不仅如此,为了建设文化强国,政策也为出版行业创造了良好的环境。

2013年12月,财政部、国家税务总局发布《关于延续宣传文化增值税和营业税优惠政策的通知》,明确规定自2013年1月1日至2017年12月31日,免征图书批发、零售环节增值税,此后,该规定将持续至2023年12月31日。

一句话,对父母来说,今后给娃娃买教材也会更有保障吧。

部分资料参考:1.【西南证券】南方传媒( 601900 ) :增强集聚力走出去主业,构建融媒业务新生态2 .【国家新闻出版署】2020年新闻出版产业分析报告