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教育机构和互联网巨头纷纷入局，AI技术成为主战场

学习机市场迎来新浪潮

“双减”后，教培市场迅速降温，但学习机市场一片红火。

9月13日，AI教育领域的独角兽企业利斯AI宣布，依托学习机等一系列产品，半年多来实现了4万多台智能硬件的销售业绩和约3亿元的终端销售额。

同样取得光明业绩的是科大讯飞。

8月22日，科大讯飞发布的2022年半年报显示，AI学习机销售额增长超过101%。

随着双重减排政策的深入和学生学习模式的变化，学习机市场前景看好。

不仅读书郎、步步高等传统学习机企业在加快步伐，许多教育培企业也将其作为变革的主要突围路径。 此外，互联网科技企业纷纷入局，学习机课程呈现“神仙打架”局面，进入AI时代。

“上帝吵架”

“进阶，希沃，科大讯飞，读书郎，市面上几乎所有的学习机产品都试过了。

“在电梯和手机上看到了各种学习机的广告。 “AI精密学”主张提高学习效率，“看了各品牌种草的视频，最终买了适合自己孩子的东西”，北京的母石告诉记者。

”

2020年“双降”政策落地，很多校外教育机构停办、转型后，很多家长和石女士一样，深感“指导孩子学习的压力倍增”，越来越多的家长购买学习机辅助孩子学习，学习机的购买需求

同时，教育培养企业在“双降”后也开始转型业务，许多企业视教育智能硬件市场为突破口，过去积累的丰富师资力量和培训资源正好可以无缝接入。

2021年下半年，在新东方，爱学习、爱学习、帮忙工作等巨头纷纷推出自己专用的学习机，并不断推出新产品。

今年1月，松鼠AI推出多款硬件产品，其中包括三款智能学习机。

2月，掌门教育推出了其首款智能学习机。

3月，猿导旗下的斑马智能学习机G1正式发售。

如果说教育机构的加速布局会让学习机课程升温，那么互联网科技企业押注这一领域将加速行业的快速起飞。

近两年来，百度、网易、科大讯飞等网络科技企业凭借雄厚的资金和技术优势，推出了多款AI学习机。

面对越来越激烈的市场竞争，学习机行业的老玩家举步维艰，读书人、优学派等传统企业也没有坐以待毙，而是不断更新产品。

天眼检测数据显示，截至目前，我国现有学习机相关企业2.1万多家。

近三年来，年登记平均增长率为19.6%。

竞争的“内卷”

前瞻产业研究院数据显示，2020年天猫商城学习机市场占有率前五名分别为优派、读书郎、奥特曼、科大讯飞。

根据天猫商城学习机v排行榜，近三个月的销量分别是希博学习机W2、科大讯飞学习机和步步高家教机S6。

以步步高、小霸王为代表的传统企业，在行业内深耕多年。 其优势在于硬件设计和生产以及完善的供应链体系，但其劣势在于缺乏产品技术和教育内容的结合和研发等“软实力”。

新加入课程的教练公司则相反，在教学内容和用户资源上存在积淀，明显不擅长硬件生产、供应链保障和销售渠道。

对于互联网科技公司，大数据、人工智能等技术是最大的优势，在资金实力和产品创新能力方面也很突出，但缺乏教育基因是他们的短板。

各类企业互有优势和短板，随着越来越多的企业选择入局，学习机市场的争夺越来越激烈。

如何高效、准确地使教育资源适应学生的需求是影响消费者决策的重要因素，因此AI智能成为现阶段学习机市场争夺的亮点之一。

目前主要厂商均推出AI学习机，通过知识图谱诊断学生问题，找到薄弱知识点，自动推送相关视频学习内容和主题，实现有针对性的学习。

业内专家认为，随着学生诉求越来越精细化、个性化，学习机内容和服务之争将升级。

AI技术作为其中的重要一环，谁家能更好地实现AI的能力，或者通过学习机的争夺获得更多的市场。

充满挑战

据《2022年中国教育智能硬件行业报告》介绍，智能教育硬件电路增长潜力巨大，预计2024年市场规模将超过千亿元，年复合增长率达26%。

学习机通过适应家庭学习场景、市场渗透率等特点成为教育智能硬件市场竞争的重点。

据中研产业研究院发布的《2021-2026年学习机行业风险投资态势及投融资策略指引报告》显示，2021~2025年我国学习机市场将以每年15%的增长率稳步增长，到2025年将达到875万台。

学习课程在快速发展的同时，也面临着巨大的考验和挑战。

AI学习机行业标准尚未建立，入境者多而杂，其中部分品牌获利，将产品名称和卖点贴在AI标签上，父母无法识别，难以购买到真正的AI学习机。

除此之外，学习机器课程经常受到“低价”的诟病。

虽然目前大多数学习机产品都宣称具备AI学习能力，但市场的价位从1000元以上到数万元不等，相差很大。

同时，学习机的价格也有水涨船高的趋势。

市场上，希沃W2、步步高S6、优学派U90、读书郎AI等型号的学习机定价均超过4000元。

最新公布的P20学习机价格为5400元。

此外，学习机产品硬件同质化程度高，软件和内容成为衡量产品优劣的重要标准。

软件和内容的差异是未来各品牌同质化竞争和获得顾客的关键。

对于学习机市场来说，只有具备硬件研发、供应链等硬实力，以及强大的教育教学资源等软实力的公司，才能在市场上走得更远。

杨伦

资料来源：工人日报