策划学原理(策划学原理考试题)

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策划学的基本定义

策划的定义：对市场信息进行管理、运作、技巧处理或操纵的过程；对市场进行计划、酝酿、决策并运用谋略的过程，称为市场策划。(转引自吴粲：《策划学(第六版)》，中国人民大学出版社2012年5月版，第21页。这个定义的英语为：Masterminding is a process in which market information is managed, operated, manipulated, and technically treated; or a process in which planning, preparation, and decision-making are carried out in the market. 转引自wu can(吴粲), Essentials of Masterminding, Cengage Learning ,2012.5，p8.）在运行策划时，经常要用到新闻、广告、营销、公关、谋略等手段，与这些手段综合使用。策划学是专门研究策划的一门学科。大家一定要注意这个定义，策划学中要运用到新闻，广告，营销，公关，谋略等手段，但策划学并不只是这些理论的简单相加或综合而成，策划学有自己独立的理论系统，这些只是策划学要运用到的手段。

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