微博粉丝2000万以上的大V,微博粉丝过千万的网红
现在,很多博客在网上开设了账户,使运营同步。
但是,以前,很多博客都以一个软件而闻名,在另一个软件中谁也不知道。
像以前的微博大V一样,嘀嗒快手等短视频的冲击能维持以前的热度吗? 作者采访了几个微博大v,一起听了他们的想法。
2015年,GQ的《段子手的权力游戏》报道在一定程度上揭开了活跃在社交媒体上的段子手们的神秘面纱。
在此后的7年间,内容行业的巨大变化改变了这些老段子手们的创作重点。
2022年,他们怎么样?
这篇文章是几个年轻时很受欢迎的微博大v的回访。 他们中有数百个微博大小的头部机构合作伙伴,既有凭借自己的力量赢得千万粉丝的知名人气,也有风雨飘摇的腰部博主。
在媒体世界里,对他们来说存在着不同程度的难度。 就好像要进行奇怪的升级一样。 有人已经突破了最后几道关口,或者可以找到游戏bug在木屋度过余生,免受怪兽的入侵。 其他人一路上都在和老板艰苦奋斗。
01“追求极致会让人疲劳。 说起“不高不低”的内容创作,如今拥有1000万粉丝的魏泽楷已经有四五年没有发布新内容了。 他把微博变成了大型朋友圈,今天去吃自助,明天就收到微博的礼物,后天再发广告……
很多人认识他是因为剥柚子的微博。 处女座,学习艺术的男性,用小刀和镊子一圈一圈完美地剥掉金黄色的柚子皮。 柚子皮一盘一盘,84颗柚子籽像棋子一样清晰地排列在纸巾里,柚子肉不碎,不散开,完全排列在一个方盘里。
5万人转发该微博,同时点赞18.2万次,好评评论中写着想养魏泽楷。
2016年的魏泽楷就像现在的手工耿,他总是想出完美剥柚子、用西瓜雕变形金刚、用废铜烂铁做2.3米高的机器人等点子,网友把他当成“手帝” 魏泽楷在饭桌上谦虚地称手工耿为“耿哥”,多年前,魏泽楷也是微博上家喻户晓的手工达人。
他曾是上海复星艺术中心的常驻艺术家,并应邀到牛津大学发表演讲。 作品参加了纽约大学亚洲艺术中心、米兰设计三年展、上海教育博览会等多个展览。
今年魏泽楷9月初刚过34岁生日,在见到他之前,他从没想到一个34岁的男人能这样活着。
刚落座不久,服务员就带着魏泽楷走了过来。 包厢的门帘遮住了他们的上半身,隐约听到服务员说“真的不用”“这是我们应该做的”,还有推搡和掉东西的声音。
我还以为是“名利场塞满钱的专柜”。 魏泽楷入座10分钟后,——那不是红包,也不是现金,而是饼干形状的卡片,饼干部分做得很生动,不好看就像饼干一样。
大多数服务员都是微笑着收到的。 包括20出头的女孩在内,看着去年年过50的阿姨,服务员很难收下,魏泽楷举起手,把卡片落在他手里刚刚清空的餐盘里。
能给周围的人带来惊讶和喜悦是魏泽书的魅力。
他这样说。 “我平时特别少接触社会,觉得被人骗了也有可能,但没见过坏人,没伤害过任何人。
”
确实,你能从他那里感受到脱离社会规则的喜悦。
他有最朴素的童真善良,也有蜀国不以为然的献身精神。
他一边大口吃着菜盘里的烤肉,一边解释了这几年不再更新手工作品的理由。 制作任何作品之前,都会在网上搜索一段时间。 一旦在网上出现和他想法相似的作品,他马上放弃了这个想法。 “人无我,人有我,人上人,人上人。
”
他仿佛有意识地保持着艺术家的特殊性和独立性,他欢迎全民媒体时代,但他不想和别人做一样的东西。
同样,他不想制作信息密度低的视频,对清晰的PLOG有更多的偏好。
魏泽楷用剩下的鸡骨头、包装纸、竹签制作的王者荣耀李白角色来源:魏泽楷微博
提到所属机构鼓山文化有限公司(以下简称“鼓山”),他把自己比作“散养的家禽”。 鼓山从来没有给他制定过KPI,只给了他建议,他也很乐意经营一个不温不火的账号。
“追求极致的话会很累。 不高不低就好了。
”
并不是每个人都像魏泽书一样保持着“散养”的模式,魏泽书是一个特例,也是“因材施教,特殊照顾”的一种。
“我可以保持不像现在这样冷却。 其中还有鼓山的帮助,包括资源和行业指导。
”
他把现在的状态叫做“神仙生活”,看起来没有目的,但没有忧愁、没有压力、没有贷款,没有什么不愉快、没有生气,家里的长辈也很健康,“其实这种状态下,你首先对社会没有仇恨”。
他既不听悲伤的电影也不听悲伤的音乐。 最喜欢的演员是豆豆。 之所以不是卓别林,是因为卓别林的电影总是充满悲剧色彩,而憨豆自始至终都是喜剧。
魏泽楷说:“艺术界很多艺术家和设计师都是神经症,我只是粉丝很多的神经症。
”
魏泽楷是一位措辞艺术家,与他相反,《大绵羊BOBO》是一位有点社交恐惧的漫画艺术家。
还记得2018年风靡网络的王思聪热狗头像吗? 作者是《大绵羊BOBO》。
目前,“大绵羊BOBO”的微博粉丝数量约为530万人
他经常在微博上画米粒大小的头像,短短几寸就能抓住人物的精髓,让读者一眼就能认出画中的人物。
“我自己出身于传统漫画,也出版了很多漫画图画书,但其实我的创作形式不仅仅是微博。
”
这几年,他能感受到微博慢慢视频化的倾向,但在尝试视频,发现完全不适合自己后,他毅然放弃了这条路,选择继续故事内容的创作。
02“当时只要有手机,现在就在老家有别墅”的电话打来后不久,拥有160万粉丝的“刘大脸”(以下简称“刘大脸”)说:“其实这是一个悲惨的——笑话,但不如他们以前的时代好
”
刘先生是在2013年由正真八经开始写段子的。
那一年,他是高二学生,家里管理很严,不能带手机上学,他到处向同学们求情,借手机、下微博,用很少的时间发段子。
他曾经在18岁那年冬天通过观察网友的情绪,编造了一个骗人的段子,转发给王思聪,增加了一万多名粉丝。
当有了三五万粉丝的时候,小刘开始大着脸做单价1200张左右的广告。
长大成人的刘先生担心高中不能用手机,正在和父母商量。
他对妈妈说。 如果你当时给我拿手机,我现在可以在老家收别墅了。
妈妈说不需要别墅,我想要的是细水长流。
能在微博黄金时代一跃成为网络热的,大多是时代的宠儿。 只是,时代带给他们的东西,有一天会不会再次被带走还不确定。
刘先生说:“微博在2014年到2018年期间流量很好,感觉每周都会出现一个梗。 我的滑板鞋,江南style,现在的微博已经没有做茎的能力了。
”
大学期间,他给自己定了段子手的KPI。 每天写三个段子,这个期间只持续两三个月。
有一次上课,他拿出写段子的笔记本,在上面画了一幅画,会计学老师走过来,就这样把笔记本扔在地上。
刘先生不追这个KPI了。
“但是,我一直以为这是个借口。 其实是自己受不了了。 勉强写的和灵感写的是完全不同的反馈。 勉强写的东西一发出去,刘先生就张大了脸,让你这个人转发,让人觉得真的是抖起来很机灵。
”
不会写就别写,别勉强他,他就是这么安慰自己的。
而且这个账户当时收入不稳定,想想其实他什么也没失去。
2014年6月30日,刘先生从山西财经大学毕业,第二天,他和初恋从山西搬到成都。
他把小刘的头像账号打造成百万富翁级,并和朋友创办了另一个百万富翁账号“国语指挥中心”,打造“自杀式炸弹袭击”、“失禁体质”、“友宝女”等网络词汇。
在这期间,他签约了MCN公司,又因为远距离恋爱和初恋分手了。
一些粉丝可能会问,刘先生是怎么改变对手的? 他们给我的印象,还是最频繁发微博、最喜欢炫耀对方的刘先生的脸。
在他认为微博最好的时期,他还领着家里的生活费,每月有一定的收入,不用担心口袋里的钱花得有多充分,所以赚到的钱几乎都用在恋爱上了。
去了成都,又因为成都好吃好玩,钱都用来玩了。
他这样说。 “如果在15年或16年,你没有时间和我说话的话,你可能在休假或者做其他的事情。
”
他2016年的微博直观地表明了这一点。 不知道从哪里来的自信,整天不好好学习什么也没做,但总觉得有一天会赚大钱,那种感觉还异常强烈。
尝到媒体流量的甜头后,心里异常涣散。
在最长的一段时间里,他有20多天没有更新一个叫刘大颜的账号了。 半年就可以连接广告了。
刘先生脸上的生存现状与成都办公楼的普通上班族相近。 他在成都市内买了100多套平房。 首付约为55万,大部分由家人支付。
他还房贷,每月8千美元。
目前拥有两个百万卖家的账号,店铺相对稳定,但每月还完房贷后,刘先生脸上储蓄卡里的钱也几乎只够基本生活。
他曾嘀嘀打车、拍过视频,但他认为这种内容创作对只想生产文字的人来说是一个巨大的折磨,所以嘀嘀打车号也中途放弃了。
03“KOL的钱赚也太简单了”“KOL的钱赚也太简单了。
”询问进行理由后,现在拥有860万粉丝的搞笑幽默博主“兔子芯”这样说道。
“兔心”是80后,具有典型的80后特色。 白手起家,自给自足,有一种不服输的干劲:“我这一代不就是蓬蒿人吗?”
高中毕业后,“兔芯”进入工厂打工,对椅子进行批量生产质量检查,之后根据亲朋好友的动向开始了电子商务。
2013年12月,电子商务服务企业直接从业人员超过235万人,“兔芯”就是其中之一。
保证金、库存、繁杂的费用加起来4万元就能起步,但拿着电商产品投入KOL时,他突然感到愤怒。 他们的钱也很容易赚。
他添加了KOL的粉丝群,开始研究如何打入网红内部。 渐渐地,认识的人越来越多,他也有机会加入这个社团,与比尔(深圳)文化传媒集团有限公司(以下简称“比尔”)签约,与“回忆专用马甲”等大v结为同事。
如今的比尔已经从一个七八人的小团队成长为一家拥有100多名员工的公司,MCN板块业务仍以微博平台为主,80%的签约达人来自微博,其次是嘀嘀打车。
公司和博主的划分方式,根据博主原来的知名度和咨询情况多分为二、八、五、五,一般来说,公司要小脑袋,博主要大脑袋。
2020年,“兔芯”离开公司开始创业,与拥有1190万粉丝的“与爱相连”合作,成立了一家名为果壳娱乐的MCN。
该机构有时会出现在微博不知名的情感两性MCN影响力排行榜上,排名第12。 正如“兔芯”所说,到目前为止,机关还没有出现特别大的IP。 虽然“亲热”的粉丝很多,但“对比一下整个网络就没什么大不了的了”。
网络上有名的账号除了“回忆专用背心”之外,还有超过2300万粉丝的“冷笑背心”。
“冷笑精选”来自厦门飞博共创网络科技股份有限公司(以下简称“飞博共创”)。 飞博共创拥有200多个微博账号,“人类行为图鉴”“资深观众韩梅梅”“不会是沙雕吧”“他只是个孩子”等众多千万粉丝账号,这些账号背后的运营商
但是,另一方面,“兔芯”的日子看起来不那么容易过。
今年上半年,“兔芯”迎来广告投放单量整体下滑。 “今年上半年几大工厂投资很少,比如阿里往年有3000万的预算,但今年这个预算没有批,有时候临时投入会出一笔小钱,但整体预算却批不上来。
”
公司仍能保持收入的正增长,但在最辛苦的时候,“兔芯”给所有员工放两个多月的带薪假期,只发最低工资,只有在员工向他申请单独项目支出时,才会有额外的支出。
“兔芯”的微博认定是“有名的搞笑、幽默、博主”
像“兔芯”这样的老板,当然也考虑过做视频账号,但不做只有一个理由。 就是烧钱。
摄影器材、摄影师、编辑、演员、编辑,都是钱。
他偶尔会和专门开设嘀嗒账号的公司合作,共享双方的资源,利润分成五五份。
类似“兔芯”的微博大VV,收入基本来自阿里、腾讯、阿里等大工厂的大量投入。
甲方利润好,投入需求高,公司就会有利润,也可以考虑扩张。
相反,甲方投资紧张,影响下游的乙MCN。
现在拥有近2500万粉丝的“东野老师的职位”(以下简称“东野”)说:“媒体的奖金期可能已经过去了,我个人觉得广告也不像以前那么好做了。
”
对话期间,东野头上的SNS不断发出提示音。
作为创业公司的老板,他把自己的工作节奏称为“手机不离手”。
东野在97年、2019年毕业前在大学学习财务管理,经营校园告白墙,发表了几个社团的纳新、失物认领相关的内容。
这个告白墙账号可以说是东野成为媒体博主的雏形。 采访的时候,他显得有点拘束死板。 他说着一口不太标准的普通话,称QQ为“抠”,但直到今年,他才诚恳地一字一句地告诉我他们遇到的难题。
今年3月以后,东野接触过的所有顾客的宣传投入费用都下降了,“像淘宝、京东、华为、小米这样的公司,去年的投入频率可能一个月1-2次,但今年的频率很低。
”
东野这个名字来源于《解忧杂货店》的作者东野圭吾,虽然微博发表的内容和东野圭吾没有太大的关系,但是用畅销书的作者名字作为网名,让东野在感情博客中有了非常高的辨识度。
他的MCN成立于去年,被称为日照三人行。 之所以叫这个名字,是因为合伙人中还有其他两个朋友,作为同一个网友认识了东野,最终走到一起,创办了这家公司。
他以每年20万的价格在青岛租了一间约200平的办公室,让员工以朝九晚六的工作时间运转。
晚上6点,员工基本上几乎不走。 他还会和合伙人留在会议上,谈论当天的业务。
东野生产内容方式是搬运,到最右边的APP和嘀嘀打车找到合适的内容后,由私信博主授权,在商言商中对创业公司来说,搬运是投入产出率最高的方法。
但是,搬运也有技巧和方法。
最初,东野是从单纯的感情复制开始的,但后期又加入了搞笑类、摄影作品类的内容,逐渐从单一维度扩展到多维度。
他认为,从零开始一次收集粉丝,需要非常垂直、单一的内容,但到了后期,粉丝随着年龄的增长不再需要感情鸡汤,需要更多地满足粉丝们的其他需求。
只有粉丝长时间驻足,客人才会不断来。
为了适应晚上客人宣传的需要,他发明了晚上值班的工作模式。 轮到值班时,他放了一首歌,留下灯望着窗外。
很多人认为“东野老师的职位”是粉丝量很大的“僵尸号”。 东野分析了粉丝心理后发现,他们应该是想要这么大的号码,所以看不懂私信。 与其这样,不如把它当成一个树洞,把生活中不愉快的事情发信息给别人。
东野说,他能看到。
也许是看多了吧,连我自己都优柔寡断了。
比尔的创始人袁琢曾用网名叫“售楼老师”。 此前的微博是用来发布房地产销售时积累的段子的。
多年后,袁琢想起了写售楼段子的那一天。 “我非常怀念那个时期。 那时其实是我多年来最开心快乐的时候。
因为到时候你什么都没有。 人只有在什么都没有的时候,才是最幸福的。
”
参考资料:
中国电子商务研究中心《2013年度中国电子商务市场数据监测报告》
GQ报告《独家报道 | 段子手的权力游戏》
作者: DX,编辑:张洁,校对: Bamboo
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