旅游市场营销学（安徽大学出版社)

旅游市场营销学

作者：刘葆

出版社：安徽大学出版社出版时间：2009-01-01所属丛书：

旅游管理系列丛书

开本：16开

页数：203

旅游市场营销学 版权信息

• ISBN：7811105195
• 条形码：9787811105193 ; 978-7-81110-519-3
• 装帧：暂无
• 版次：第1版
• 册数：暂无
• 重量：暂无
• 印刷次数：暂无

旅游市场营销学 内容简介

本书内容包括：旅游市场营销环境分析、营销信息系统与市场调研、旅游市场细分与目标市场选择、旅游市场营销战略、旅游产品策略、旅游产品价格策略、旅游产品营销渠道策略、旅游促销组合策略等。

旅游市场营销学 目录

章 绪论
节 市场营销与旅游市场营销
第二节 旅游市场营销学及其内容体系
第三节 旅游市场营销学的发展
第二章 旅游市场营销环境分析
节 旅游市场营销宏观环境分析
第二节 旅游市场微观环境分析
第三节 旅游市场营销机会与风险分析
第三章 营销信息系统与市场调研
节 旅游市场营销信息系统
第二节 旅游市场调研内容与程序
第三节 旅游市场预测
第四节 旅游市场调研技术与问卷设计
第四章 旅游市场细分与目标市场选择
节 旅游市场细分
第二节 旅游市场目标市场选定
第三节 市场定位
第五章 旅游市场营销战略
节 旅游市场营销战略概述
第二节 旅游产品一市场战略
第三节 旅游市场竞争战略
第四节 旅游市场营销组合战略
第六章 旅游产品策略
节 旅游产品概述
第二节 旅游产品生命周期策略
第三节 旅游新产品开发策略
第四节 旅游产品商标策略
第五节 旅游产品组合策略
第七章 旅游产品价格策略
节 影响旅游产品定价的因素
第二节 旅游产品定价方法
第三节 价格调整策略
第八章 旅游产品营销渠道策略
节 旅游产品营销渠道的概念与功能
第二节 旅游产品营销渠道的类型和选择
第三节 旅游中间商
第四节 旅游产品营销渠道的发展趋势
第九章 旅游促销组合策略
节 旅游促销组合概述
第二节 旅游广告策略
第三节 旅游产品人员推销
第四节 旅游销售促进策略
第五节 旅游公共关系策略
第十章 旅游目的地地区营销策略
节 旅游目的地营销概述
第二节 旅游目的地市场营销战略战术
第三节 旅游目的地形象
第十一章 旅游市场营销控制与管理
节 旅游市场营销活动的管理过程
第二节 旅游市场营销计划的制定
第三节 旅游市场营销组织
第十二章 旅游市场营销创新
节 市场营销创新概述
第二节 旅游市场营销创新源
第三节 旅游市场营销创新
参考文献