自考教材05871汽车营销学第3版何宝文主编正版书籍机械工业出版社9787111585930
汽车营销学
作 者:何宝文 主编
定 价:36
出 版 社:机械工业出版社
出版日期:2018年01月01日
页 数:224
装 帧:平装
ISBN:9787111585930
●第3版前言
●第2版前言
●版前言
●章绪论1
●1.1市场与市场营销1
●1.2市场营销观念的演变3
●1.3营销要素与市场营销组合9
●1.4中国汽车市场发展前景和营销人员素质11
●营销案例福特和他的“Ｔ型车”13
●复习思考题14
●第2章汽车企业的战略规划和营销管理15
●2.1汽车企业的战略分析及战略选择15
●2.2汽车企业市场营销管理过程19
●2.3汽车企业市场营销计划25
●营销案例“奔驰”之路30
●复习思考题35
●第3章汽车市场营销环境36
●3.1分析市场营销环境的目的36
●3.2市场营销微观环境分析37
●3.3市场营销宏观环境分析42……
●第2版前言
●版前言
●章绪论1
●1.1市场与市场营销1
●1.2市场营销观念的演变3
●1.3营销要素与市场营销组合9
●1.4中国汽车市场发展前景和营销人员素质11
●营销案例福特和他的“Ｔ型车”13
●复习思考题14
●第2章汽车企业的战略规划和营销管理15
●2.1汽车企业的战略分析及战略选择15
●2.2汽车企业市场营销管理过程19
●2.3汽车企业市场营销计划25
●营销案例“奔驰”之路30
●复习思考题35
●第3章汽车市场营销环境36
●3.1分析市场营销环境的目的36
●3.2市场营销微观环境分析37
●3.3市场营销宏观环境分析42……
内容简介
本书在阐述现代市场营销理论的基础上，紧密结合当今中国汽车市场的现状，系统介绍了汽车市场营销的策略和方法。主要内容包括汽车企业的战略规划和营销管理，汽车市场营销环境的分析，汽车市场与用户购买行为的分析，汽车市场调研与预测的方法和途径，寻找市场机会和定位的策略和手段，汽车产品、价格、分销、促销策略的实施步骤等，并结合实际突出了汽车营销实务的操作。附录中的营销案例多选自我国的新汽车营销实践，实效性和可操作性强。本书内容深入浅出，既可作为高职高专汽车相关专业的教材，也可供汽车营销从业人员阅读使用。
《汽车营销学》第２版于２０１０年与读者见面，在几年里受到了广大汽车相关专业学生及汽车从业人员，尤其是从事汽车营销工作的读者朋友的广泛好评。随着汽车工业的发展，书籍的再版更新显得尤为重要。 我国汽车市场从２００１年起迎来了连续的高速发展，新车销量的增加必将在未来几年内推动二手车销量的攀升。据中国汽车工业协会统计，２０１４年，全国汽车产量达到２３７２２９万辆，销售量突破２３４９１９万辆，增速稳中有升，已成为全球产销量大国。 中国汽车产业有着强劲的增长潜力。随着我国国民经济稳健快速的发展，汽车工业出现了蓬勃发展的大好势头，同时由于人民的物质生活水平也在不断提高，汽车已经完全进入了普通家庭，成为人们日常生活的重要交通工具。 未来的十几年，既是我国汽车工业稳健.
ISBN编号：9787111585930书名：汽车营销学 第3版作者：无
定价：36.00元书名：汽车营销学 第3版是否是套装：否
出版社名称：机械工业出版社
