自考教材08591正版金融营销学第二版陆剑清著清华大学出版社9787302437086
基本信息
书名:金融营销学
定价：39.00元
作者:陆剑清
出版社：清华出版社
出版日期：2016-05-01
ISBN：9787302437086
字数：463000
页码：298
版次：2
装帧：平装
开本：16开
编辑推荐
本书力求强化基本概念、理论研究与案例分析“三位一体、相辅相成、圆融互补”的理论架构，进一步凸显“结构严谨、逻辑清晰、视角前沿、案例经典”的写作特色，以期达到“好学、好懂、好用”的阅读效果，充分体现金融营销学科与时代发展紧密结合、与时俱进的特点。
本书每章后添加了独具匠心、别具特色的“情境案例解析”单元，由于其表述形式图文并茂，更为贴近现实生活，因而使读者有身临其境之感,并引导读者在轻松阅读的过程中，更好地理解知识、掌握原理、领会方法，进而达到体验式学习的良好效果。
内容提要
本书以金融消费行为与金融营销策略的阐述为主线，通过介绍金融营销基本概念与相关原理，提炼出金融营销的观念、特点及规律。
全书共分九章，主要内容包括金融营销导论，金融营销环境分析，金融营销中的客户行为，金融市场细分与定位，金融营销计划、组织与战略，金融市场调查与营销预测，金融产品与营销策略，金融营销与风险管理以及互联网金融与营销创新。
本书既可作为高等院校的金融学专业教材，又可供金融理论与实务工作者阅读、品鉴。同时，本书理论阐述深入浅出、案例分析生动鲜活，亦是广大金融企业与机构开展金融营销实务培训的良好教材。
目录
章 金融营销导论 1
节 金融营销的基本含义 2
第二节 金融营销的基本任务与作用 11
第三节 金融营销的演变历程 15
第四节 金融营销在我国的兴起 27
本章小结 35
复习思考题 35
第二章 金融营销环境分析 37
节 金融营销环境分析的基本含义 38
第二节 金融营销的宏观环境分析 39
第三节 金融营销的微观环境分析 46
第四节 金融营销环境变化的影响分析 51
- ISBN编号: 9787302437086
- 书名: 金融营销学
- 作者: 陆剑清
- 定价: 39.00
- 出版社名称: 清华大学出版社
